Categorie: Portfolio

Geschreven voor Admanager.nl:

Stap 2 om goed gevonden te worden: thematische content

Op mijn vorige column kreeg ik kritiek, omdat ik suggereerde dat een valide pagina voldoende was om goed gevonden te worden in zoekmachines. Dat is natuurlijk niet waar. Het is slechts een begin. Gelukkig is content namelijk nog altijd king.

Met die content wordt niet alleen de platte tekst bedoeld, maar ook de -tags van uw website. Zorg er dus altijd voor dat elke pagina binnen uw website een duidelijke titel (en eventueel een ondertitel) heeft waar in ieder geval het belangrijkste keyword voor die pagina in zit. De zoekmachine hecht daar namelijk veel waarde aan en uw bezoekers natuurlijk ook. Hetzelfde geldt voor de link die naar de desbetreffende pagina gaat; de titel van die link dient ook consistent te zijn met de inhoud van de pagina.

Zoekmachines kijken vooral naar het thema van elke afzonderlijke pagina en beoordelen de pagina aan de hand van de inhoud. U doet er dus goed aan om niet op één pagina te vertellen dat u in assurantiën doet, maar ook een caravanstalling heeft. Maak daar twee afzonderlijke pagina�??s van die specialistische informatie bevatten over beide onderwerpen.

Nu denkt u waarschijnlijk dat het een eitje is om elke pagina vol te stoppen met hetzelfde keyword, maar dat mag dus niet. Het is namelijk de bedoeling dat uw pagina�??s op basis van relevante informatie geïndexeerd worden door zoekmachines. Door veel specialistische informatie over één thema te bundelen, weet de zoekmachine zeker dat uw bezoeker veel aan uw pagina zal hebben en dat vertaalt zich weer in een goede vindbaarheid.

Misschien is de titel van deze column trouwens wel een beetje misleidend, want eigenlijk is de content niet stap 2. Het zou het belangrijkste moeten zijn waar u aandacht aan besteedt bij het fabriceren van een nieuwe website. Beter gezegd: het is een geïntegreerd proces. De content en de techniek moeten hand in hand gaan om zo gezamenlijk uw website goed te positioneren in de zoekmachines.

Weer een column voor Admanager:

Goed gevonden worden? Valideer uw website!

Ik hoef u niet te vragen of u goed gevonden wilt worden in de zoekmachines, want dat wilt u absoluut. En wat is er nu mooier dan ook nog eens een website te hebben die toegankelijk is voor de bezoeker? Door gebruik te maken van webstandaarden kan het allebei!

Het gebruik van webstandaarden kan uw pagina�??s beter zichtbaar maken in de zoekresultaten. De structureel weergegeven informatie maakt het gemakkelijk voor zoekmachines om toegang te krijgen en de informatie in deze documenten te wegen, waardoor ze ook beter worden geïndexeerd.

Standaarden zijn zodanig geschreven dat ook oude browsers de basisstructuur van uw siten zullen herkennen. Misschien herkennen ze niet de flitsende uitbreidingen van de standaarden, maar de inhoud van uw website geven ze wel weer. Hetzelfde geldt, vanzelfsprekend, voor robots – systemen die informatie van uw website verzamelen voor gebruik door zoekmachines.

Quick Tips voor het maken van toegankelijke websites:
(voor complete richtlijnen & checklist: www.w3.org/WAI.)

�?� Plaatjes & animaties. Gebruik het alt-attribuut om de functie van elke illustratie te beschrijven.
�?� Image maps. Gebruik client-side MAP en geef tekst voor de hotspots.
�?� Multimedia. Geef bijschriften en transcripties voor audio en beschrijvingen voor video.
�?� Hypertekst-links. Gebruik tekst die zinvol is buiten zijn context. Bijvoorbeeld: vermijd “klik hier.”
�?� Organisatie van een pagina. Gebruik kopjes, lijsten en een consistente structuur. Gebruik CSS voor lay-out en stijl waar mogelijk.
�?� Grafieken en diagrammen. Geef een samenvatting of gebruik het longdesc attribuut.
�?� Scripts, applets, & plug-ins. Geef alternatieven in het geval dat dynamische eigenschappen ontoegankelijk zijn of niet worden ondersteund.
�?� Frames. Gebruik NOFRAMES en zinvolle titels.
�?� Tabellen. Zorg dat de tabel begrijpelijk is als hij regel voor regel wordt gelezen. Geef een samenvatting.
�?� Controleer uw werk. Valideer. Gebruik hulpsoftware, checklists en richtlijnen van www.w3.org/TR/WCAG.

Zo moeilijk is het dus niet om uw website toegankelijk te maken voor zowel uw bezoeker als de zoekmachines!

Op Admanager.nl is deze nieuwe column van mijn hand eveneens te vinden:

Zorg dat u in de Golden Triangle staat

Hoe bekijkt u de zoekresultaten die de zoekmachine u voorschotelt? Geen idee? Ik zal u een eindje op weg helpen: schenkt u aan alle regels evenveel aandacht? Nee zeker. De bovenste regels krijgen meer aandacht dan de onderste. Sterker nog: de onderste resultaten leest u nog amper, want tegen die tijd heeft u waarschijnlijk al gevonden wat u zocht. Natuurlijk kan het best zijn dat de onderste links minstens net zo waardevol zijn qua informatie, maar toch klikt u er niet snel op. Dat komt door de Golden Triangle.

Eigenlijk is het niet precies een driehoek, maar meer een dichtgeslibde letter F. Die F bevindt zich in de linkerbovenhoek van uw scherm met zoekresultaten en bestrijkt verder het gebied dat uw ogen scannen op zoek naar de juiste informatie. U begint op de eerste regel. Die vindt u heel interessant, want u scant hem bijna helemaal. Dan komt u bij de volgende regel, waarvan u ook nog een groot deel scant. Zo gaat dat door tot u alleen nog maar het eerste woord van de regel scant.

Er is veel onderzoek naar zoekgedrag gedaan en één van die onderzoeken liet zien hoeveel procent van de onderzoekers per zoekresultaat nog overblijft:

Plaats 1 – 100%
Plaats 2 – 100%
Plaats 3 – 100%
Plaats 4 – 85%
Plaats 5 – 60%
Plaats 6 – 50%
Plaats 7 – 50%
Plaats 8 – 30%
Plaats 9 – 30%
Plaats 10 – 20%

Voor gesponsorde zoekresultaten geldt het volgende rijtje:

Gesponsorde plaats 1 – 50%
Gesponsorde plaats 2 – 40%
Gesponsorde plaats 3 – 30%
Gesponsorde plaats 4 – 20%
Gesponsorde plaats 5 – 10%
Gesponsorde plaats 6 – 10%
Gesponsorde plaats 7 – 10%
Gesponsorde plaats 8 – 10%

U wist natuurlijk al dat het belangrijk was om bovenaan te staan, of het nu gaat om organische zoekresultaten of de gesponsorde variant. Nu weet u ook hoe belangrijk.