Categorie: Portfolio

Zaken waaraan ik heb meegewerkt

  • Gerichte personeelswerving voor Lovink

    Samen met Frappant heb ik gewerkt aan een personeelswervingconcept voor Lovink Industries. Hierbij namen we het Mental Preference-model als uitgangspunt: iedere persoon is uniek, maar wel globaal te classificeren. Volgens het model is iedereen in te delen in één van de vier denkstijlen die gekoppeld zijn aan ons gedrag. Zodra de dominante denkstijl van een persoon bekend is, kan de communicatie richting deze persoon helemaal worden toegespitst op de specifieke karaktereigenschappen. In het geval van personeelscommunicatie kan de aspirant-kandidaat daarmee bij voorbaat al worden geselecteerd via de manier waarop de advertentie is ontwikkeld. Door een treffende woordkeus, een passende opbouw en een specifieke invulling van zowel de printadvertentie als de online versie. Daarmee wordt rechtstreeks met de doelgroep communiceren een stuk makkelijker.

    Hieronder staat een voorbeeld van een printadvertentie, waar in het kort wordt uitgelegd welk type Lovink zoekt. Online vindt de kandidaat een uitgebreidere omschrijving.

    Gerichte personeelswerving voor Lovink

  • Een terugblik op Biohazard

    Een terugblik op Biohazard

    Muziek blijft mijn grote hobby, zoals velen van jullie al weten. Niet voor niets schrijf ik al jaren voor Asice.net en Rock Tribune. Het is nu eenmaal geweldig om over muziek te praten met medeliefhebbers en de muzikanten zelf. Of je muzikale helden ontmoeten en ze ook nog eens mogen interviewen. Biohazard bijvoorbeeld. Het interview dat ik vorig jaar met de supersympathieke zanger/gitarist Billy Graziadei deed, is mijn favoriete interview. Niet dat Billy zulke schokkende dingen te vertellen had, maar meer door het feit dat hij zo aardig was, terwijl hij toch een wereldster is in het genre. Hier volgen wat citaten, voor het complete interview kun je terecht op Asice.net:

    You??ve promised before to return to the old Biohazard sound, but this time you really did it.

    You know what bro, I think that as an artist you can??t try to force anything, you just have to let it happen. This time everything just seemed to happen. My life??s different now. I don??t have to go on tour for a year and a half in a row and deal with the pressure of the music industry.

    So how did you rise up to the success that you had in the early nineties?

    I don??t really know how it happened. There was no big marketing plan making things happen, it just all fell into the right place. We were just four kids from Brooklyn that dealt with our reality and shared it with the world. I think a lot of people related to it and understood it because we weren??t fabricated. Basically it??s been great. It??s given me a lot of memories, a lot of stories and a lot of fun. Let??s sit at a bar and talk about it some time, because I have stories that will entertain you for hours!

    What are the biggest ups and downs that you experienced with Biohazard?

    You know what, it was all one giant mountain. I think that I??ve successfully climbed the mountain and it??s nice to look up and see the flag that I planted on the top because not many people were able to plant theirs and I definitely left my mark.

  • Nieuw advertentieconcept Stad Enschede

    Nu ik toch bezig ben met het vullen van mijn digitale portfolio: voor Stad Enschede werkte ik met Axis aan een nieuw advertentieconcept. Deze uiting uit de serie richt zich op de aantrekkingskracht die Enschede uitoefent op studenten.

    Nieuw advertentieconcept Stad Enschede

  • Lente? Tandartsassistente!

    Afgelopen lente creëerde ondergetekende met Frappant deze personeelsadvertentie voor een tandartsenpraktijk:

    Lente? Tandartsassistente!

  • Meer dan copywriting alleen

    Jaren geleden, tijdens mijn stage bij Catapult, mocht ik meer doen dan alleen teksten schrijven. Ik mocht ook met mijn kop in de folder van Kartplaza:

    Meer dan copywriting alleen

    Meer dan copywriting alleen

  • Nogmaals de postbode…

    En ook voor dit bewijsexemplaar hoefde ik zelf geen moeite te doen, want de nieuwsbrief van Expo Display Service zat in Adformatie. Emotion schakelde mij in om de tekst hiervoor te redigeren. Een voorbeeldartikel vind je onder de afbeelding.

    Nogmaals de postbode...
    (meer…)

  • De voorjaarscollectie van Ten Cate

    Tegenwoordig brengt de postbode me ongevraagd bewijsexemplaren van projecten waaraan ik gewerkt heb. De voorkant van deze brochure van Ten Cate kwam me niet bekend voor, maar de teksten die erin gebruikt worden wel. Die had ik namelijk al eerder geschreven in opdracht van Artica.

    De voorjaarscollectie van Ten Cate
    (meer…)

  • It??s a tough job, but somebody??s got to do it

    De volgende column in de reeks voor Admanager.nl:

    It??s a tough job, but somebody??s got to do it

    Uit een onderzoek van iProspect en JupiterResearch is gebleken dat bedrijven vrijwel nooit iemand aanstellen als zoekmachinemarketeer. In plaats daarvan wordt de nobele taak van zoekmachinemarketing meestal op het bordje geschoven van de persoon die verantwoordelijk is voor zaken als IT of webdesign. Deze medewerkers hebben gemiddeld zelfs vijf andere taken naast de zorg voor het zoekmachineverhaal.

    Deze conclusie is op twee manieren uit te leggen. Enerzijds zou je kunnen zeggen dat bedrijven nog lang niet serieus genoeg bezig zijn met zoekmachinemarketing en dat ze hun medewerkers niet moeten lastigvallen met andere werkzaamheden, aangezien het van groot belang is dat het bedrijf op relevante posities aanwezig is in de al dan niet gesponsorde zoekresultaten. Maar aan de andere kant zie je tenminste dat er binnen die bedrijven iets gedaan wordt aan zoekmachinemarketing. Het is immers al een hele stap voor veel organisaties om tot dat besef te komen. Geef het wat tijd, zou je zeggen, en alles komt goed.

    Misschien is het een idee om het eens vanuit een communicatief oogpunt te bekijken. De elementen kennis en houding zijn wat dat betreft al aardig goed bewerkt en zelfs het gedrag van bedrijven is al hier en daar aangepast. (meer…)

  • Onze commercial voor Vapona

    Zoals beloofd post ik hierbij het storyboard van de commercial die we in 2000 hebben bedacht tijdens onze afstudeerstage bij Ara in Rotterdam.

    Onze commercial voor Vapona
    We zien en horen een televisie waarvan het beeld bestaat uit ruis.

    Onze commercial voor Vapona
    Langzaam verdwijnt de ruis.

    (meer…)

  • Column: Hoe serieus nemen bedrijven SEO?

    En hier nog maar eens een column die ik schreef voor Admanager.nl:

    Hoe serieus nemen bedrijven SEO?

    Er is ongetwijfeld uitgebreid onderzoek gedaan naar de vraag die ik als titel boven deze column zet. Zonder daarvan de uitkomsten te kennen, wil ik toch graag stellen dat er nog erg veel bedrijven zijn die niet serieus nadenken over de manier waarop hun website gevonden kan worden via zoekmachines.

    Hoe ik dat weet? Uit eigen ervaring. Als je het hebt over optimalisatie voor zoekmachines, komen de meeste bedrijven met argumenten als ??Onze klanten komen nooit op onze site terecht via de zoekmachine??. Nee, dat doen ze zeker niet als je niet te vinden bent. Een andere veelgehoorde uitspraak is ??Als je op onze bedrijfsnaam zoekt, staan wij al bovenaan.?? Maar hoe zit het dan met al die onwetende internetters die je bedrijfsnaam nog niet kennen en alleen zoeken op je branche en je plaats/stad/regio? Het gaat er juist om dat alle wegen naar jouw site leiden en niet alleen die mooie oprit die er toch al lag.
    (meer…)