Categorie: SEO

Zoekmachine-optimalisatie

  • Stap 2 om goed gevonden te worden: thematische content

    Geschreven voor Admanager.nl:

    Stap 2 om goed gevonden te worden: thematische content

    Op mijn vorige column kreeg ik kritiek, omdat ik suggereerde dat een valide pagina voldoende was om goed gevonden te worden in zoekmachines. Dat is natuurlijk niet waar. Het is slechts een begin. Gelukkig is content namelijk nog altijd king.

    Met die content wordt niet alleen de platte tekst bedoeld, maar ook de -tags van uw website. Zorg er dus altijd voor dat elke pagina binnen uw website een duidelijke titel (en eventueel een ondertitel) heeft waar in ieder geval het belangrijkste keyword voor die pagina in zit. De zoekmachine hecht daar namelijk veel waarde aan en uw bezoekers natuurlijk ook. Hetzelfde geldt voor de link die naar de desbetreffende pagina gaat; de titel van die link dient ook consistent te zijn met de inhoud van de pagina.

    Zoekmachines kijken vooral naar het thema van elke afzonderlijke pagina en beoordelen de pagina aan de hand van de inhoud. U doet er dus goed aan om niet op één pagina te vertellen dat u in assurantiën doet, maar ook een caravanstalling heeft. Maak daar twee afzonderlijke pagina??s van die specialistische informatie bevatten over beide onderwerpen.

    Nu denkt u waarschijnlijk dat het een eitje is om elke pagina vol te stoppen met hetzelfde keyword, maar dat mag dus niet. Het is namelijk de bedoeling dat uw pagina??s op basis van relevante informatie geïndexeerd worden door zoekmachines. Door veel specialistische informatie over één thema te bundelen, weet de zoekmachine zeker dat uw bezoeker veel aan uw pagina zal hebben en dat vertaalt zich weer in een goede vindbaarheid.

    Misschien is de titel van deze column trouwens wel een beetje misleidend, want eigenlijk is de content niet stap 2. Het zou het belangrijkste moeten zijn waar u aandacht aan besteedt bij het fabriceren van een nieuwe website. Beter gezegd: het is een geïntegreerd proces. De content en de techniek moeten hand in hand gaan om zo gezamenlijk uw website goed te positioneren in de zoekmachines.

  • Goed gevonden worden? Valideer uw website!

    Weer een column voor Admanager:

    Goed gevonden worden? Valideer uw website!

    Ik hoef u niet te vragen of u goed gevonden wilt worden in de zoekmachines, want dat wilt u absoluut. En wat is er nu mooier dan ook nog eens een website te hebben die toegankelijk is voor de bezoeker? Door gebruik te maken van webstandaarden kan het allebei!

    Het gebruik van webstandaarden kan uw pagina??s beter zichtbaar maken in de zoekresultaten. De structureel weergegeven informatie maakt het gemakkelijk voor zoekmachines om toegang te krijgen en de informatie in deze documenten te wegen, waardoor ze ook beter worden geïndexeerd.

    Standaarden zijn zodanig geschreven dat ook oude browsers de basisstructuur van uw siten zullen herkennen. Misschien herkennen ze niet de flitsende uitbreidingen van de standaarden, maar de inhoud van uw website geven ze wel weer. Hetzelfde geldt, vanzelfsprekend, voor robots – systemen die informatie van uw website verzamelen voor gebruik door zoekmachines.

    Quick Tips voor het maken van toegankelijke websites:
    (voor complete richtlijnen & checklist: www.w3.org/WAI.)

    ? Plaatjes & animaties. Gebruik het alt-attribuut om de functie van elke illustratie te beschrijven.
    ? Image maps. Gebruik client-side MAP en geef tekst voor de hotspots.
    ? Multimedia. Geef bijschriften en transcripties voor audio en beschrijvingen voor video.
    ? Hypertekst-links. Gebruik tekst die zinvol is buiten zijn context. Bijvoorbeeld: vermijd “klik hier.”
    ? Organisatie van een pagina. Gebruik kopjes, lijsten en een consistente structuur. Gebruik CSS voor lay-out en stijl waar mogelijk.
    ? Grafieken en diagrammen. Geef een samenvatting of gebruik het longdesc attribuut.
    ? Scripts, applets, & plug-ins. Geef alternatieven in het geval dat dynamische eigenschappen ontoegankelijk zijn of niet worden ondersteund.
    ? Frames. Gebruik NOFRAMES en zinvolle titels.
    ? Tabellen. Zorg dat de tabel begrijpelijk is als hij regel voor regel wordt gelezen. Geef een samenvatting.
    ? Controleer uw werk. Valideer. Gebruik hulpsoftware, checklists en richtlijnen van www.w3.org/TR/WCAG.

    Zo moeilijk is het dus niet om uw website toegankelijk te maken voor zowel uw bezoeker als de zoekmachines!

  • Zorg dat u in de Golden Triangle staat

    Op Admanager.nl is deze nieuwe column van mijn hand eveneens te vinden:

    Zorg dat u in de Golden Triangle staat

    Hoe bekijkt u de zoekresultaten die de zoekmachine u voorschotelt? Geen idee? Ik zal u een eindje op weg helpen: schenkt u aan alle regels evenveel aandacht? Nee zeker. De bovenste regels krijgen meer aandacht dan de onderste. Sterker nog: de onderste resultaten leest u nog amper, want tegen die tijd heeft u waarschijnlijk al gevonden wat u zocht. Natuurlijk kan het best zijn dat de onderste links minstens net zo waardevol zijn qua informatie, maar toch klikt u er niet snel op. Dat komt door de Golden Triangle.

    Eigenlijk is het niet precies een driehoek, maar meer een dichtgeslibde letter F. Die F bevindt zich in de linkerbovenhoek van uw scherm met zoekresultaten en bestrijkt verder het gebied dat uw ogen scannen op zoek naar de juiste informatie. U begint op de eerste regel. Die vindt u heel interessant, want u scant hem bijna helemaal. Dan komt u bij de volgende regel, waarvan u ook nog een groot deel scant. Zo gaat dat door tot u alleen nog maar het eerste woord van de regel scant.

    Er is veel onderzoek naar zoekgedrag gedaan en één van die onderzoeken liet zien hoeveel procent van de onderzoekers per zoekresultaat nog overblijft:

    Plaats 1 – 100%
    Plaats 2 – 100%
    Plaats 3 – 100%
    Plaats 4 – 85%
    Plaats 5 – 60%
    Plaats 6 – 50%
    Plaats 7 – 50%
    Plaats 8 – 30%
    Plaats 9 – 30%
    Plaats 10 – 20%

    Voor gesponsorde zoekresultaten geldt het volgende rijtje:

    Gesponsorde plaats 1 – 50%
    Gesponsorde plaats 2 – 40%
    Gesponsorde plaats 3 – 30%
    Gesponsorde plaats 4 – 20%
    Gesponsorde plaats 5 – 10%
    Gesponsorde plaats 6 – 10%
    Gesponsorde plaats 7 – 10%
    Gesponsorde plaats 8 – 10%

    U wist natuurlijk al dat het belangrijk was om bovenaan te staan, of het nu gaat om organische zoekresultaten of de gesponsorde variant. Nu weet u ook hoe belangrijk.

  • Spooky Google

    De onderstaande afbeelding stond ineens op Google.nl. Nadat ik wakker was geworden snapte ik het: vandaag is het Halloween!

    Spooky Google

  • Column: Maak gebruik van voute zpelling!

    De volgende column uit de serie voor Admanager.nl:

    Maak gebruik van voute zpelling!

    Iedereen maakt fouten, zelfs u en ik. Vooral spelling gaat niet altijd goed bij veel mensen. Gelukkig heeft ons aller Google daar een handigheidje op gevonden en toont ons direct een alternatief voor een niet gevonden woord (??bedoelde u?? ??). Bovendien laat de zoekmachine daarbij al direct de resultaten zien van het woord dat u eigenlijk probeerde te zoeken. U ziet het, foute spelling is een algemeen geaccepteerd feit in zoekmachineland.

    Het feit dat lang niet iedereen een foutloze spelling hanteert is op het gebied van zoekmachinemarketing iets om te gebruiken wanneer u een lijst met keywords opzet voor uw digitale campagne. Bedenk dus alle manieren waarop het woord verkeerd geschreven kan worden en zorg ervoor dat al deze spellingsvormen meegenomen worden in uw campagne. Er wordt immers door de minder fanatieke spellers ook gezocht op de producten of diensten die u aanbiedt, dus ze moeten eveneens tot de doelgroep worden gerekend.

    Bekijk hier (http://www.google.com/jobs/britney.html) bijvoorbeeld eens hoe veel verschillende spellingsvarianten van de naam Britney Spears in drie maanden werden ingevoerd in Google. Dat gebeurt natuurlijk ook met alledaagse producten. Houd er dus rekening mee wanneer u een zoekmachinecampagne opzet.

    Nu zijn twee belangrijke soorten fouten waar u op zou kunnen anticiperen. De eerste is de typfout. Hierbij weet uw doelgroep wel hoe het woord gespeld hoort te worden, maar door haast of onzorgvuldigheid komt het er toch anders te staan dan gewenst. Een goed voorbeeld daarvan is ??hyoptheek??. Kan iedereen overkomen.

    Maar het kan natuurlijk ook nog zo zijn dat uw product of dienst bestaat uit een moeilijk woord. Moeilijk is relatief natuurlijk, maar wees er in ieder geval op voorbereid. Uw doelgroep kan er namelijk vast van overtuigd zijn dat ??hiepoteek?? de juiste spelling is. En nu niet stoer zeggen dat u die mensen niet als klant wilt, want dat wilt u best. Dus: zorg ervoor dat de verschillende foute spellingswijzen meegenomen worden in uw zoekmachinecampagne.

  • Daar is ie dan: mijn PageRank van 6!

    Misschien had ik hem al langer, maar het viel me nu pas op.

    Daar is ie dan: mijn PageRank van 6!Hoera, een 6!

  • De marketing blogkermis is online!

    Ruben Timmerman heeft 17 artikelen verzameld voor de eerste Nederlandse online blogkermis. Je vindt ze hier! O ja, ik doe ook mee, met dit artikel…

  • Vergelijkend warenonderzoek: Zoekmachine Test

    Google is de beste zoekmachine, dat weet iedereen. Maar Ilse zegt goed te zijn (of te worden) in Nederlandse zoekresultaten. Yahoo! negeert de Nederlandse markt, maar heeft wel een beter algoritme dan MSN. En MSN heeft het geld van Microsoft, maar liefst 1,1 miljard het komende jaar voor R&D.

    Tijd voor een permanent vergelijkend warenonderzoek, zou je zeggen? Zoekmachine Test is dat onderzoek. De vier populairste zoekmachines van Nederland worden er naast elkaar gezet, wanneer je een zoekopdracht ingeeft. De vier rijen met resultaten zijn onherkenbaar, je weet dus niet welke resultaten van welke zoekmachine komen. Vervolgens moet je stemmen op de beste resultaten, en krijg je te zien van welke zoekmachine de resultaten waren.
    (meer…)

  • Onbedoelde optimalisatie

    De vijf populairste zoektermen waardoor bezoekers vanaf de zoekmachines werden doorverwezen naar mijn weblog, waren op een willekeurige doordeweekse dag:

    1. symio
    2. wk+spel
    3. dopscorer
    4. onderwerpen+met+en
    5. watvooreikelbenjij

    Ook termen als processierups, ikwilbolletje, click battle en broad daylight doen het goed.

    Zonder dat het mijn bedoeling was, heb ik mijn weblog dus geoptimaliseerd op deze termen. En dat was helemaal niet moeilijk. Met een duidelijke titel, de juiste keywords en een relevante post ben je er al. Als ik het kan, kunt u het ook!

  • It??s a tough job, but somebody??s got to do it

    De volgende column in de reeks voor Admanager.nl:

    It??s a tough job, but somebody??s got to do it

    Uit een onderzoek van iProspect en JupiterResearch is gebleken dat bedrijven vrijwel nooit iemand aanstellen als zoekmachinemarketeer. In plaats daarvan wordt de nobele taak van zoekmachinemarketing meestal op het bordje geschoven van de persoon die verantwoordelijk is voor zaken als IT of webdesign. Deze medewerkers hebben gemiddeld zelfs vijf andere taken naast de zorg voor het zoekmachineverhaal.

    Deze conclusie is op twee manieren uit te leggen. Enerzijds zou je kunnen zeggen dat bedrijven nog lang niet serieus genoeg bezig zijn met zoekmachinemarketing en dat ze hun medewerkers niet moeten lastigvallen met andere werkzaamheden, aangezien het van groot belang is dat het bedrijf op relevante posities aanwezig is in de al dan niet gesponsorde zoekresultaten. Maar aan de andere kant zie je tenminste dat er binnen die bedrijven iets gedaan wordt aan zoekmachinemarketing. Het is immers al een hele stap voor veel organisaties om tot dat besef te komen. Geef het wat tijd, zou je zeggen, en alles komt goed.

    Misschien is het een idee om het eens vanuit een communicatief oogpunt te bekijken. De elementen kennis en houding zijn wat dat betreft al aardig goed bewerkt en zelfs het gedrag van bedrijven is al hier en daar aangepast. (meer…)