Tag: communicatie

  • De drie T’s van Vanille

    Mailings zijn altijd leuk om te maken. Zeker als het gaat om de mailing van een ontwerpbureau waarbij creativiteit een belangrijk uitgangspunt is. Het jonge bureau Vanille schakelde mij in voor een potje conceptontwikkeling en copywriting om hun eigen mailing uit te kristalliseren. De basis van de mailing was al gelegd: het ging om drie verrassende theesoorten die symbool stonden voor de kernwaarden van Vanille. Daarmee wilde het bureau prospects overtuigen van hun afwijkende benadering van communicatie. Het eindresultaat was een doorzichtig zakje met daarin een theezeef en de drie T’s apart verpakt (zie foto hieronder). Overkoepelende boodschap: Vanille smaakt naar meer!
    (meer…)

  • Optimistisch.nl

    U hebt vast wel de korte commercials op TV gezien voor Optimistisch.nl. Slimme truc natuurlijk, alleen zo’n url vermelden, want uit nieuwsgierigheid surfen er toch aardig wat mensen langs. En waar kom je dan terecht? Op een weblog met positieve berichten. De initiatiefnemers (afkomstig uit de communicatiewereld) willen hiermee wat tegenwicht bieden tegen de overwegend negatieve berichtgeving in de media. Nu kan ik me soortgelijke initiatieven herinneren, zoals het fenomeen Goednieuwskrant, maar toch is Optimistisch.nl anders. Het is namelijk naar mijn weten voor het eerst dat er op de Nederlandse televisie wordt geadverteerd voor een weblog. Lijkt me toch wel een unieke gebeurtenis.

    Optimistisch.nl

  • Reclamebureau adverteert op televisie

    Reclamebureau adverteert op televisieVanochtend keek ik vol verbazing naar het reclameblok tijdens Goedemorgen Nederland. Daar kwam namelijk een commercial voorbij van Marco Klein + Partners. En die ging over reclame. Tijdens straatinterviews werd aan verschillende mensen gevraagd om pay-offs van bekende merken af te maken, wat uiteraard lang niet altijd lukte. Voor communicatie die wel blijft hangen werd de kijker vervolgens doorverwezen naar de site van het bureau.

    Nu was ik enorm benieuwd of een dergelijke uiting het gewenste effect heeft, aangezien er toch vooral consumenten zitten te kijken. Daarom heb ik contact met het bureau gezocht en een aantal brandende vragen gesteld. Waarom men voor TV heeft gekozen bijvoorbeeld en of dat niet veel waste oplevert. Of er al klanten zijn geworven via deze campagne. Directeur Marco Klein reageerde snel op zijn e-mail, dus hier volgen de antwoorden al:

    (meer…)

  • Bureau zoekt fulltime weblogger

    Bij In10 in Rotterdam zien ze de meerwaarde van corporate weblogs in:

    Bureau zoekt fulltime webloggerInteractief communicatiebureau In10 uit Rotterdam is op zoek naar een full time weblogger. De weblogger gaat aan de slag om op diverse weblogs van opdrachtgevers van IN10 te posten. Daarmee is IN10 naar eigen zeggen het eerste bureau in Nederland dat een fulltime vacature heeft voor professionele webloggers.

    “Webloggen is het nieuwe copywriting”, aldus Vincent Luyendijk (Managing Director van IN10 Communicatie), “Eens te meer een kwestie van je verdiepen in de wereld van je opdrachtgever en hieraan in de juiste bewoordingen en stijl uiting geven. Het is een vak apart”.

    Op het weblog Marketingfacts licht hij de positie van de weblogger toe: “Ik ben van mening dat een weblogger een verlengstuk van het bedrijf moet zijn, waarvoor hij/zij schrijft. Dat betekent in praktijk dat hij/zij ‘vaak over de vloer zal komen bij de bedrijven, waarvoor wordt geschreven’ en een ‘duidelijke feeling moet hebben met de markt, branche en vooral doelgroep’”, aldus Luyendijk.

    Nu de rest van Nederland nog!

  • Fora op internet: voor- en nadelen

    Discussiefora op internet, iedereen kent ze. Interactie was het toverwoord, maar soms pakte het verkeerd uit. Negatieve reacties en de tijd die nodig is voor de beheersbaarheid ervan zijn grote obstakels geworden voor bedrijven of eigenaren van websites. Een forum is echter lang niet zo eng als vaak wordt gedacht. Bovendien zijn er meer voordelen dan nadelen te bedenken, kijk maar eens naar de onderstaande lijstjes. Ook staan er een aantal tips ter vergroting van de beheersbaarheid. Daarmee moet het in de toekomst wel lukken.
    (meer…)

  • Media vormen front tegen nieuwe spelling

    Media vormen front tegen nieuwe spellingDrie landelijke dagbladen en vier opiniebladen verzetten zich tegen de nieuwe spelling. Ze vinden de veranderingen, die twee maanden geleden werden geïntroduceerd, verwarrend en onwerkbaar. ??Te ingrijpend om akkoord mee te kunnen gaan??, aldus de actievoerders.

    Nooit eerder rebelleerden prominente taalgebruikers in Nederland zo massaal tegen de officiële spelling, die op 1 augustus van het volgend jaar ingaat. De PCM-dagbladen de Volkskrant, NRC Handelsblad en Trouw doen mee aan de actie. Ook Elsevier, Vrij Nederland, HP/De Tijd en De Groene Amsterdammer zetten de hakken in het zand. Dat geldt eveneens voor de NOS en Planet Internet, een site met nieuws. De vereniging van letterkundigen ondersteunt de actie.

    Het is volgens de Taalunie onverstandig dat een aantal media de nieuwe spelling zal boycotten. Volgens de voorzitter van de spellingswerkgroep van de Taalunie, Van den Toorn, zal een boycot de communicatie niet bevorderen.

    Het Genootschap Onze Taal vindt het verzet tegen de nieuwe spellingregels begrijpelijk. De regels in het Groene Boekje zijn volgens Onze Taal voor de gemiddelde gebruiker vaak erg technisch en daardoor moeilijk te volgen. Maar het Groene Boekje van 1995 blijven volgen is ook geen goed idee: dat zit gewoonweg te slecht in elkaar en biedt op te veel punten geen uitsluitsel. Nu tóch teruggaan naar de tussen-n-regeling van 1954 is na tien jaar spellen volgens de regels uit 1995 een vreemde sprong. Onze Taal neemt daarom het Groene Boekje van 2005 als uitgangspunt bij het herzien van de Spellingwijzer Onze Taal: verbeteringen ten opzichte van 1995 worden daaruit overgenomen.

  • Viral marketing: tips en trucs

    Viral marketing: tips en trucsIn een eerder artikel heb ik al eens kort aangegeven wat viral marketing inhoudt. Op Media Plaza vond ik een uitgebreidere omschrijving met handige tips en trucs:

    Onder viral marketing wordt verstaan de strategie of communicatie waarbij de boodschap door haar eigen kracht zelf wordt verspreid. Kenmerken hiervan zijn:

  • De marketing van het product of dienst neemt een grote vlucht zonder dat deze te controleren is.
  • De boodschap krijgt een soort kettingreactie.
  • Boodschap moet kopieerbaar zijn.
  • Geen controle door de oorspronkelijke verzender.
  • Geen invloed door de oorspronkelijke zender op succes.
  • Boodschap kan zich ook tegen je keren.

    • (meer…)

  • MerkWerk

    MerkwerkVoor LSCC heb ik onlangs teksten geschreven voor de tweede editie van hun eigen uitgave MerkWerk. Ik zal niet alle teksten daarvan hier op mijn weblog gooien. Het stukje over de nieuwe ‘look and feel’ van Braamhaar Hoveniers lijkt me voldoende:

    Adel verplicht. Vandaar dat de meest creatieve hovenier van Twente een communicatie-uitstraling nodig heeft die past bij deze status. Braamhaar Hoveniers uit Bornerbroek schakelde daarom LSCC in voor een restyling van de huisstijl, een compleet nieuwe website, diverse advertenties en foldermateriaal. Het resultaat ziet u hiernaast: moderne kwaliteitsuitingen die passen bij een vooruitstrevende toekomstvisie.

  • Marketingtrends voor 2006

    Wat worden de marketingtrends voor 2006? Hier alvast een lijstje met voorspellingen…

    1. Merkdemocratisering
    Merken gaan consumenten actief in hun marketinginspanningen betrekken. Want consumenten maken steeds meer zelf content.

    2. Weblogs worden een standaardinstrument
    De merken die correct met blogs omgaan, krijgen respect van consumenten en hiermee een stukje ‘street-credibility’. Zeker als merken de bloggers vrij laten te schrijven wat ze willen.

    3. Meer spelletjes voor volwassenen
    Online-gaming blijft groeien als marketinginstrument. Een goede game pakt een grote doelgroep op een langdurige, kwalitatieve manier. Het spel Nitrix van Panasonic trekt maandelijks 50.000 spelers, terwijl deze nooit enige promotie gehad heeft. Ook business-to-business wordt deze bendering opgepakt.

    4. ‘Blog Monitors’
    ‘Blog Monitor’ wordt een nieuwe taakomschrijving binnen de communicatieafdeling. Blogs stijgen sterk in aantal, zeker met apparaten als Sony’s AIBO en Nokia’s Lifeblog telefoon. En dus moeten ze in de gaten gehouden worden. Blognetwerken als WebLogsInc maken het makkelijker om te adverteren op blogs.
    (meer…)

  • Reclamewerkingsmodellen (6/7): Relationship

    Volgens de theorie van Giep Franzen zijn alle soorten (televisie)reclames onder te verdelen in zeven modellen. Deze modellen zijn de volgende: sales response, persuasion, symbolism, emotions, likeability, relationship en awareness/saliency. Alle reclames zijn onder te verdelen in deze zeven modellen en soms is meer dan een model van toepassing. Bij ieder model kan een kerneffect, psychische merkrespons, reclamekenmerken en evaluatiekenmerken worden weergegeven.

    Het zesde model: het Relationship-model
    Kerneffect en psychische effecten zijn hier hetzelfde: het ontwikkelen en versterken van de relatie tussen ontvanger en merk. Daarnaast het stimuleren van een gevoel en emotionele nabijheid en betrokkenheid bij het merk. Het gaat om contact, onderlinge aanraking, ontmoeting van geest en gezamenlijkheid, men moet over het product gaan nadenken. Reclames bevatten een intelligente en meer onderhoudende vorm van communicatie. Er wordt een beroep gedaan op activering van bestaande geheugeninhouden. Evaluatiecriteria zijn de mate waarin de reclame-uiting belangrijk of interessant geacht wordt, vanwege de connectie met belangen, waarden of interesses van de ontvanger. En herinnering van de reclame-uiting zelf is ook belangrijk .