Tag: Copywriting

Krek moest even wat stoom afblazen. Maar aangezien het niet echt te maken had met het onderwerp van zijn eigen blog, vroeg hij of het op Hardcopy weblog mocht staan. Vooruit dan maar.

Copywriters zijn bijzonder
Copywriters zijn een bijzonder soort mensen. Het zijn getalenteerde schrijvers die vaak een perfecte levensstandaard hebben. Op intellectueel vlak wordt er veel van deze mensen gevraagd en ze bewegen zich vaak in een wereld vol glamour. Hun werk wordt vaak gebruikt in glossy advertenties, TV commercials en prachtige brochures. Copywriters werken vaak in de anonimiteit, maar leveren wel ontzettend bijzonder werk. U kunt deel gaan uitmaken van deze wereld door copywriter te worden!

Dit stukje blurptekst (heel vaak vaak!) kwam ik tegen op de site van de NHA. Even verderop staat nog:

Als u kunt schrijven of bereid bent om dit te leren, dan kunt u copywriter worden. Als u de geheimen eenmaal kent, dan bent u in staat om uniek commercieel tekstmateriaal te produceren. Het geeft echt een fantastisch gevoel als uw eerste teksten straks door een klant worden goedgekeurd. En natuurlijk als u uw eerste honorarium op uw bankrekening krijgt bijgeschreven�?�.. Stelt u zich eens voor: u krijgt betaald voor iets wat u leuk vindt!

Wat mij betreft is dit pure volksverlakkerij van de NHA. Al was het maar omdat de tekst zelf geschreven is door een overduidelijke plurk, in het soort copy dat je alleen in Amerikaanse leerboekjes tegenkomt. Of als je op internet gaat zoeken op �??How to be a copywriter�??. Dan vind je tientallen sites van �??beroemde�?? copywriters die multimiljonair zijn geworden maar die het toch nog nodig vinden om dikke boeken vol te schrijven over hoe ook jij multimiljonair kunt worden als je hun boekje maar koopt. Boeken die je net als de NHA beloven om je de fijne kneepjes van het vak te leren.

Bij de NHA krijg je bijvoorbeeld �?? als je je inschrijft voor een cursus van 499,- euro – een �??compleet handboek�?? helemaal gratis!

In dit unieke naslagwerk vindt u de volgende zaken:

�?� 138 verkopende woorden verdeeld over 6 categoriën.
�?� 16 verborgen voordelen.
�?� Kies het goede woord.
�?� Synoniemen.
�?� 38 product-voordelen.
�?� 10 manieren om duidelijker te schrijven.

Het is werkelijk amazing, Jim! Het zou leuk zijn als het niet zo triest was. Zeker als je dan verderop leest:

Verder heeft u twee voordelen ten opzichte van mensen die deze cursus niet hebben gevolgd, maar het werk in de praktijk hebben geleerd. Ze hebben het vak niet systematisch geleerd (en zijn dus minder professioneel) en het is zeldzaam dat ze kennis hebben van alle facetten van copywriting die er bestaan (zoals het creëren van merknamen).

Waarmee alle professionals die dergelijke gebakken lucht-cursussen mijden als de pest nog even te kakken worden gezet. Ik vraag me dan ook af welke �??ervaren copywriter met ontzettend veel vakkennis�?? zich voor het NHA-melkkarretje heeft laten spannen. Wie het ook is, laat hij of zij zich hier even melden. Ik heb zin om hem eens flink de zweep van de koetsier te laten voelen. Vuige hond. Tenzij… tenzij dit hele stuk tekst natuurlijk is geschreven door een copywriter die op subtiele manier de cursus in een ongunstig daglicht heeft willen stellen. Dat het dus een pastiche is op slechte copy. In dat geval is het briljant.