Tag: Copywriting

  • Hardcopy geïnterviewd

    Natuurlijk ben ik nooit te beroerd om een communicatiestudent uit de brand te helpen. Daarom gaf ik netjes antwoord op de vragen die Shanti Balsem mij stelde:

    1. Kunt u wat vertellen over het beroep dat u precies doet?
    Als copywriter ben je grotendeels bezig met twee dingen: het schrijven van teksten en het ontwikkelen van concepten, waarbij het laatste bij voorkeur gebeurt in teamverband met een art director.

    In mijn persoonlijke situatie als freelance copywriter houdt conceptontwikkeling in dat ik met de art director van het bureau dat mij inschakelt om tafel ga om naar aanleiding van de briefing te brainstormen. Samen ontwikkelen we één of meerdere concepten en de verdere invulling qua tekst en beeld wordt gerealiseerd door ieder afzonderlijk. Ondertussen houden we elkaar op de hoogte van de voortgang en scherpen we het concept en de uitwerken daarvan steeds verder aan.

    Naast conceptontwikkeling word ik ook regelmatig ingeschakeld voor het schrijven van zowel long copy (folders, nieuwsbrieven en jaarverslagen) als short copy (advertenties). Meestal is er door het reclamebureau al een stramien of concept vastgesteld waarop ik mijn tekst moet afstemmen.

    Een apart onderdeel van copywriting is het schrijven van tekst voor websites. Hierbij hoort ook het zoekmachine-optimaal schrijven van webtekst op basis van populaire keywords en het opzetten van zoekmachinemarketingcampagnes. Deze vormen van communicatie (Search Enginge Optimizing en Search Engine Advertising) winnen steeds meer aan populariteit.
    (meer…)

  • De drie T’s van Vanille

    Mailings zijn altijd leuk om te maken. Zeker als het gaat om de mailing van een ontwerpbureau waarbij creativiteit een belangrijk uitgangspunt is. Het jonge bureau Vanille schakelde mij in voor een potje conceptontwikkeling en copywriting om hun eigen mailing uit te kristalliseren. De basis van de mailing was al gelegd: het ging om drie verrassende theesoorten die symbool stonden voor de kernwaarden van Vanille. Daarmee wilde het bureau prospects overtuigen van hun afwijkende benadering van communicatie. Het eindresultaat was een doorzichtig zakje met daarin een theezeef en de drie T’s apart verpakt (zie foto hieronder). Overkoepelende boodschap: Vanille smaakt naar meer!
    (meer…)

  • Bureau zoekt fulltime weblogger

    Bij In10 in Rotterdam zien ze de meerwaarde van corporate weblogs in:

    Bureau zoekt fulltime webloggerInteractief communicatiebureau In10 uit Rotterdam is op zoek naar een full time weblogger. De weblogger gaat aan de slag om op diverse weblogs van opdrachtgevers van IN10 te posten. Daarmee is IN10 naar eigen zeggen het eerste bureau in Nederland dat een fulltime vacature heeft voor professionele webloggers.

    “Webloggen is het nieuwe copywriting”, aldus Vincent Luyendijk (Managing Director van IN10 Communicatie), “Eens te meer een kwestie van je verdiepen in de wereld van je opdrachtgever en hieraan in de juiste bewoordingen en stijl uiting geven. Het is een vak apart”.

    Op het weblog Marketingfacts licht hij de positie van de weblogger toe: “Ik ben van mening dat een weblogger een verlengstuk van het bedrijf moet zijn, waarvoor hij/zij schrijft. Dat betekent in praktijk dat hij/zij ‘vaak over de vloer zal komen bij de bedrijven, waarvoor wordt geschreven’ en een ‘duidelijke feeling moet hebben met de markt, branche en vooral doelgroep’”, aldus Luyendijk.

    Nu de rest van Nederland nog!

  • Waarom weblogs werken voor freelancers (deel 1)

    Ook ik had mijn twijfels over het fenomeen weblog, maar inmiddels ben ik overtuigd van de meerwaarde die een blog kan hebben voor iemand die als freelancer werkt. Ik zal de voordelen eens op een rijtje zetten in een aantal posts. Uiteraard ga ik hierbij uit van de voordelen die voor mij als freelance copywriter gelden.

    1. Je laat zien wat je doet

    Dit ligt natuurlijk voor de hand, maar het is wel het grootste voordeel van een weblog. Ten eerste is het voor mij als tekstschrijver een kleine moeite om dagelijks een aantal posts te schrijven. Aan de stijl hiervan is al ongeveer te zien hoe ik schrijf. Daarnaast wordt op een statische website vaak een portfolio geplaatst (ik heb onlangs ook zo’n categorie toegevoegd die ik binnenkort verder ga vullen), maar dat is niet altijd voldoende voor een prospect om te proeven wat je allemaal in je mars hebt. Zeker niet als het gaat om copywriting, want dan hebben we het meestal toch over lappen tekst, terwijl een portfolio meestal uitsluitend bestaat uit afbeeldingen van het eindproduct. De laagdrempeligheid van een weblog helpt bij het plaatsen van langere teksten, omdat je op elke plaats in de tekst “read the rest of this entry” kunt plaatsen voor bezoekers die echt geïnteresseerd zijn in het hele verhaal. Je dringt het dus niemand op. Ook op een traditionele website is dit technisch gezien uiteraard ook mogelijk, maar op een of andere manier wordt er amper gebruik van gemaakt.

  • Een half jaar Hardcopy weblog

    Nu ik bijna een half jaar bezig ben met bloggen, lijkt het me een goed moment om de balans eens op te maken.

    Een half jaar Hardcopy weblogToen ik begon, waren er zo’n twee bezoekers per dag te vinden op Hard-c.com, maar die tijd is gelukkig voorbij. Ondertussen komen er via DutchCowboys, Freelance.nl , Google en Technorati dagelijks zo’n 150 vaste bezoekers per dag op mijn weblog. Dat is natuurlijk niet veel als je het vergelijkt met de grote jongens, maar toch ben ik er uitermate tevreden mee.

    In principe ben ik gestart met het weblog om te laten zien wat mij interesseert, maar ook om mijn werkzaamheden wat breder uit te kunnen leggen. Termen als copywriting en webredactie zeggen veel bedrijven immers niet zoveel. Via korte en heldere artikelen op dit weblog heb ik geprobeerd om daar iets meer duidelijkheid over te geven. Blijkbaar slaat dit aan, want ik heb ondertussen al een flink aantal opdrachten gekregen van bedrijven die geïnteresseerd zijn geraakt door mijn blog.

    Oftewel, op naar nog vele halve jaren erbij!

  • Copyright notice

    Copywriting en copyright klinken niet alleen bijna hetzelfde, maar zijn ook nog eens met elkaar verbonden door hun betekenis. Daarom dit stukje over auteursrecht.

    Copyright noticeAls er copyright op een bepaalde publicatie rust, wordt dit ook wel aangeduid met het bekende ‘copyright notice’ symbool ©. Dit moet dan wel gebeuren in combinatie met het jaartal van eerste publicatie en de naam van de rechthebbende. In Nederland is de copyright notice echter vrijwel overbodig, aangezien het auteursrecht (het uitsluitend recht op een werk van letterkunde, wetenschap of kunst) automatisch ontstaat op het moment dat het werk gemaakt wordt. Door middel van de copyright notice wordt de lezer er natuurlijk nog wel even subtiel aan herinnerd dat er auteursrecht rust op het werk.

  • De dood als specialisme

    Okee, er zijn specialisaties binnen het vak van copywriter, maar van deze had ik nog nooit gehoord. Blijkbaar is de niche met begrafenisondernemers erg interessant voor Kim Stacey uit Boulder Creek, California, want ze heeft er speciaal een weblog voor opgestart.

    Copywriting for the Death Care Industries
    An ongoing discussion of powerful copywriting strategies and techniques specific to the needs of funeral directors, cemetery managers and their suppliers.

    Waarschijnlijk is de belangrijkste regel hier ‘over de doden niets dan goeds’…

  • Het schrijven van een speech

    Eén van de belangrijkste lessen op het gebied van copywriting is ‘schrijf in spreektaal’. Maar hoe zit het dan als je daadwerkelijk moet spreken tijdens een speech of een presentatie?

    Concentreer je op één boodschap
    De meest effectieve speeches zijn toegespitst op één boodschap en meer ook niet. Daarnaast is het vooral belangrijk, zelfs nog belangrijker dan in geschreven tekst, om regelmatig een opsomming te geven van wat je gezegd hebt. Je publiek heeft immers niet de mogelijkheid om nog even terug te bladeren en je openingszin opnieuw te lezen. Daarom is het belangrijk dat je de boodschap vaak terug laat komen gedurende je speech.

    Gebruik dirigerende taal
    Er zijn veel sprekers die met hun handen een visuele voorstelling maken van hun speech. Nog belangrijker is het om woorden te gebruiken die het publiek door de inhoud van de presentatie loodsen.

    Als je bijvoorbeeld een stelling verder wilt onderbouwen, gebruik je woorden als ‘bovendien’ en ‘daarnaast’, zodat je publiek weet dat je meerdere redenen ter onderbouwing aanvoert. Wil je de andere kant van de zaak belichten, dan zijn termen als ‘echter’ en ‘anderzijds’ de manier om je publiek mee te laten gaan in die richting. Je argumentatie rond je af met ‘in het kort’, ‘concluderend’ of ‘samenvattend’.

    Verschiet niet direct al je kruit
    Eén van de grootste uitdagingen van een lange speech is de interesse van je publiek vast te houden. Dit doe je bijvoorbeeld door te zorgen dat je niet direct al je argumentatie ineens verspilt. In plaats daarvan kun je het uitspreiden in een serie dramatische hoogtepunten met tussenpozen van enkele minuten, zodat je continu je speech levendig houdt en de aandacht van het publiek opeist.

    Pas op met humor
    Hoewel humor een wezenlijk onderdeel is van spreken in het openbaar, is het toch gevaarlijk terrein. Vooraf bedachte grapjes komen immers vaak niet over zoals ze bedoeld waren. Mocht er zich tijdens de presentatie een grappige situatie voordoen dan is de spreker uiteraard vrij om daar ter plekke op in te spelen, maar zorg dat het niet geforceerd overkomt. Ook is het afhankelijk van de doelgroep of een grapje gepast is. Een opmerking over Star Trek in een zaal vol financieel directeuren zou natuurlijk best de plank mis kunnen slaan.