Wat zijn de meest interessante trefwoorden voor uw bedrijf?
Op welke trefwoorden zoeken de meeste mensen?
Dat zijn de belangrijkste vragen die gesteld moeten worden tijdens het optimaliseren van een website en het schrijven van SEO-copy. Verplaats je dus in de doelgroep en zorg ervoor dat er zo veel mogelijk relevante keywords in de content staan.
Bij het kiezen van trefwoorden moet je hier zeker rekening mee houden:
Scott Horne van Web Professor heeft een hele rij met SEO-waarheden verzameld in de loop van 2005. Het resultaat daarvan is een lijst met 73 zinnen die soms verbluffend eenvoudig uitleggen hoe het precies zit. Een paar voorbeelden:
Lees ze alle 73 hier.
Het vreemde is: hoe snel de ontwikkelingen ook gaan in de SEO-branche, deze waarheden lijken allemaal nog te kloppen. Oké, er zullen wat nuanceverschillen te noemen zijn, maar de basis is nog steeds gelijk. Een belangrijke les: zorg dat je de basis van SEO goed onder de knie hebt, want die verandert niet zo snel!
Elk bedrijf wil goed gevonden worden op internet. Maar zelfs als de website technisch perfect in elkaar zit, kan het nog gebeuren dat de concurrentie hoger staat in de zoekresultaten. Daar kun je iets aan doen. Te beginnen met denken zoals je klant denkt.
Een voorbeeld hiervan heb ik eens meegemaakt bij een SEO-workshop waar marketingmedewerkers van Eastborn zich afvroegen waarom ze niet goed gevonden werden in zoekmachines. Wat bleek nu het geval te zijn? Eastborn gebruikt overal de term ?slaapsystemen?. Dat is hun eigen bedenksel om zich hoger in de markt te profileren dan bedrijven die ?slechts? bedden en matrassen verkopen.
Het probleem was echter dat de potentiële klanten van Eastborn niet zochten op ?slaapsystemen?. Zij zochten op ?bedden? en ?matrassen?. Ik weet niet of ze inmiddels de juiste keywords in hun site hebben geïntegreerd, maar ze weten nu in ieder geval waar de bottleneck zat.
Hou er dus bij het optimaliseren van je website rekening mee welke zoekwoorden je klant gebruikt als hij op zoek is naar jouw bedrijf en jouw producten.
Onlangs schreef SEO Ramon Eijkemans een goed artikel over de zogenaamde wrijving met copywriting. Die wrijving hoeft er dus helemaal niet te zijn. Voorwaarde is wel dat beide partijen het standpunt van de ander begrijpen en van daaruit samen voor het beste eindresultaat zorgen.
Vanuit SEO-oogpunt zou je bijvoorbeeld minimaal 250 woorden per pagina moeten gebruiken om een thematische tekst te schrijven met de juiste keywords. Als copywriter ben je juist gewend om zo kort en bondig mogelijk de nodige informatie te structureren. Daarbij hou je meestal geen minimaal aantal woorden aan.
Gezamenlijke creativiteit
Zo zijn er aan beide kanten nog veel meer regels die als uitgangspunt worden genomen waardoor de ander juist weer beperkt wordt in de uitvoering van zijn beroep. De kracht van goede SEO ligt echter in de combinatie van techniek en copy. Gezamenlijke creativiteit is hierbij een must om goed werk af te leveren binnen elkaars strenge stramienen.
Het professionele jaar 2007 werd voor mij gekenmerkt door een opmerkelijke groei in het aantal grote klussen en het groeiende aantal klanten waar ik rechtstreeks zaken mee doe zonder tussenkomst van een bureau.
Aan de hand van mijn cv sluit ik 2007 af op Hardcopy weblog.
2007: winnaar TREF-award van TNT Post, in samenwerking met LSCC in Delden.
Het is natuurlijk altijd leuk om een prijs te winnen, dus dit was zeker een van de hoogtepunten in 2007. De eerste keer dat er iets ingezonden wordt waaraan ik heb meegewerkt en dan ook nog winnen. Inzenden werkt dus echt!
2007: workshopleider voor workshops “Schrijven voor het web“ die in samenwerking met SEO-bureau Onetomarket uit Arnhem worden gegeven.
De markt voor online copy groeit enorm en dat blijkt ook uit de vele aanvragen voor workshops die ik ontvangen heb naar aanleiding van de speciale pagina die ik daarvoor heb aangemaakt op Hardcopy weblog. Wellicht dat ik me in 2008 nog wat meer ga specialiseren in het geven van workshops.
2007 – heden: weblogger voor Marketingfacts, hét platform voor interactieve marketing.
De wekelijkse ReclameReview die ik op Marketingfacts blog vind ik leuk om te doen, dus daar ga ik zeker mee door in 2008.
2007 – heden: weblogger voor Communicatie Online, website voor communicatieprofessionals.
Hier heb ik mijn draai nog niet zo gevonden, dus in 2008 moet ik maar eens wat meer energie steken in Communicatie Online.
2007 – heden: columnist voor Ondernemersraad.nl, kennisportaal voor en door ondernemers.
Toen de site nog in de opstartfase was, heb ik een bijdrage geleverd, maar sindsdien is het op een laag pitje komen te staan. Hoog tijd dat ik ook hier wat meer regelmaat in krijg.
2007: vrijwilliger bij Reggeland. Senioren helpen met hun internetgebruik en hun computerkennis in het algemeen.
Door tijdgebrek heb ik besloten om hier voorlopig mee te stoppen.
Echt, het lijkt wel alsof iedereen ineens het nut van SEO inziet, want ik doe de laatste tijd bijna alleen nog aan SEO copywriting! Gisteren heb ik het eerste deel opgeleverd van een website met 385 pagina’s (de rest doe ik volgende maand) en dan heb ik in januari ook nog drie andere sites staan van gemiddeld 50 pagina’s die gedaan moeten worden.
Aansluitend op dit onderwerp, en webschrijven in het algemeen, stuurde Hocus me een mailtje:
Op basis van mijn cv ontvang ik met grote regelmaat verzoeken om bij bedrijven te solliciteren. Gezien mijn leeftijd wordt er standaard gevraagd naar mijn ervaring on-line. Mijn antwoord is steevast dat reclamedenken veel belangrijker is dan specifieke ervaring. Ik voeg daar aan toe dat ik een html cursus doe, zeer intensief bezig ben met internet en internet copy. Dat blijkt in praktijk te weinig. Komt dit door mijn leeftijd of iets anders? Is die online-ervaring wel zo nodig?
Ik denk niet dat dit met leeftijd te maken heeft maar met het kunnen bewijzen dat je ook goede online copy kunt schrijven. Dat is iets anders dan reclamedenken. Een website waaraan je gewerkt hebt is wat dat betreft een heel transparante portfolio: men kan direct zien wat het eindresultaat is. Specifieke ervaring is in dit geval dus belangrijker dan goed conceptueel kunnen denken en verstand hebben van HTML.
Onlangs schreef SEO Ramon Eijkemans een goed artikel over de zogenaamde wrijving met copywriting. Die wrijving hoeft er dus helemaal niet te zijn. Voorwaarde is wel dat beide partijen het standpunt van de ander begrijpen en van daaruit samen voor het beste eindresultaat zorgen.
Vanuit SEO-oogpunt zou je bijvoorbeeld minimaal 250 woorden per pagina moeten gebruiken om een thematische tekst te schrijven met de juiste keywords. Als copywriter ben je juist gewend om zo kort en bondig mogelijk de nodige informatie te structureren. Daarbij hou je meestal geen minimaal aantal woorden aan.
Zo zijn er aan beide kanten nog veel meer regels die als uitgangspunt worden genomen waardoor de ander juist weer beperkt wordt in de uitvoering van zijn beroep. De kracht van goede SEO ligt echter in de combinatie van techniek en copy. Gezamenlijke creativiteit is hierbij een must om goed werk af te leveren binnen elkaars strenge stramienen.
Vorige maand heb ik gewerkt aan het tekstuele gedeelte van de nieuwe site van Luba. De klant had zelf al veel teksten geschreven die qua inhoud al helemaal klopten. Via het CMS heb ik vervolgens gezorgd voor een eenduidige opbouw van de teksten, het juiste taalgebruik per doelgroep en de juiste keywords per pagina. Eigenlijk zo’n beetje alles wat ik behandel in de workshop ‘Schrijven voor het web’.
De nieuwe site is uitermate goed ontvangen door zowel medewerkers als externe doelgroepen. In de eerste week na de lancering is het aantal online sollicitaties verdriedubbeld!
Het voordeel voor mijn portfolio is dat ik niet alle teksten hier hoef te plaatsen voor geïnteresseerden. Ze zijn gewoon te lezen op www.luba.nl.
Ik weet niet hoe mijn favoriete SEO aan dit filmpje komt, maar ik weet wel dat ik een heel bekend logo in de rechterbovenhoek zie staan!
