Er zijn veel bedrijven die u gouden bergen beloven wanneer het op zoekmachineoptimalisatie (SEO) aankomt. Maar dat gaat niet altijd even netjes. Hier vindt u een aantal vormen van misbruik waarmee eigenaren van websites zoal worden geconfronteerd:
Een heel gebruikelijke manier om zoekmachines op het verkeerde been te zetten, is het aanmaken van schaduwdomeinen. Via listige redirects worden de gebruikers dan naar de eigenlijke site geleid. Deze schaduwdomeinen zijn veelal in het bezit van de SEO die zegt te handelen in naam van zijn klant. Als echter de zakelijke relatie met de SEO verslechtert, kan de SEO besluiten om het schaduwdomein te gebruiken om naar een andere site te verwijzen of zelfs naar de site van een van uw concurrenten. Als dat gebeurt, hebt u in feite betaald voor de ontwikkeling van een concurrerende site die geheel in handen is van de SEO.
Een andere illegale praktijk is het plaatsen van “doorway”-pagina??s op uw site met daarin enorme hoeveelheden zoekwoorden. De SEO belooft dan dat de site hierdoor relevanter wordt voor meer zoekopdrachten. Dit is echter een principieel foute voorstelling van zaken, aangezien individuele pagina??s vrijwel nooit relevant zijn voor heel veel zoekwoorden tegelijk. Nog geniepiger is echter dat in deze doorway-pagina??s vaak ook nog verborgen koppelingen zijn opgenomen naar andere klanten van de SEO. Het werken met doorway-pagina??s gaat ten koste van uw positie in de zoekresultaten ten gunste van de SEO en van andere klanten van de SEO. Daarbij kan het gaan om sites met onfrisse of illegale inhoud.