Arbo Unie: de mensenkenners

Soms kom ik een pay-off tegen die ik echt mooi vind. Die van Arbo Unie bijvoorbeeld. Zij profileren zich als de mensenkenners en daarmee omschrijven ze precies waar hun kracht ligt. Als experts op het gebied van gezondheid en welzijn binnen de werksfeer zijn ze immers dé organisatie om mee samen te werken. Ze hebben namelijk niet alleen mensenkennis, maar ze zijn ook nog eens mensenkenners. Heel goed bedacht, zo’n quasi-nieuw woord dat je speciaal voor je eigen organisatie (her)introduceert. Zeker als het ook nog mooi klinkt. Met zo’n belofte zet men de organisatie neer als autoriteit en motiveert Arbo Unie bovendien het eigen personeel door aan te geven wat er van hen verwacht wordt.