Een tijdje geleden zat ik bij Search Marketing Thursday, waar een presentatie werd gehouden over software die grote Google AdWords-campagnes automatiseert. Natuurlijk snap ik best dat je tienduizenden advertenties niet allemaal meer handmatig kunt controleren op hun prestaties. Toch had ik mijn twijfels bij zulke software. Ze zouden toch niet het werk van copywriters overbodig maken? Gelukkig kreeg ik het antwoord dat ik wilde horen: “Creativiteit is niet te automatiseren”.
Overigens ben ik geen fan van het schrijven voor AdWords, dus ik zou het niet erg vinden dat een computer dit werk zou gaan doen. Maar dan moet de kwaliteit natuurlijk wel hoog zijn. En dat is nu net het probleem.
Op dit moment kan een computer nog niet tippen aan de creativiteit van een copywriter. Ik weet dat er in Amerika software bestaat die Engelstalige teksten produceert met een druk op de knop. Gelukkig is ons Nederlandse taalgebied voorlopig nog te klein om deze software ook in het Nederlands te verkopen. En dan blijft de grote vraag nog altijd: hoe staat het met de kwaliteit van de automatisch geleverde teksten?
Schrijf als een mens, niet als een machine
Bij sommige grote opdrachten van honderden webpagina’s moet ik mezelf eraan herinneren dat ik geen machine ben. Dus moet ik ook niet als een machine schrijven. Bezoekers van een website willen menselijke teksten lezen. Die krijg je door te schrijven met gevoel. De vakinhoudelijke woorden en producttermen zijn gemakkelijk te automatiseren, maar de menselijkheid die uit een tekst spreekt niet.
Ter inspiratie verwijs ik hierbij naar drie artikelen die ik al eerder schreef over menselijkheid in je teksten:
Geef een reactie