Al jaren geef ik op copytips.nl allerlei duwtjes in de rug waarmee je hopelijk inspiratie krijgt om je teksten beter te maken. Maar wat nou als je tekst prima is, maar de andere factoren werken niet mee? Om die reden ben ik altijd zo eigenwijs om (gevraagd of ongevraagd) mee te denken over het zo goed mogelijk uit de verf laten komen van de tekst. Daar heeft uiteindelijk iedereen profijt van. Er zijn verschillende manieren waarop jouw tekst in het nauw kan komen, zoals je zult zien. Daarom trap ik af met drie tips. Vul gerust aan!
Zorg dat de tekst leesbaar is
Dat klinkt als een open deur, nietwaar? Toch zal het je verbazen hoe ontzettend vaak dit onderdeel mis gaat. Daarom ben ik het helemaal met de mensen achter Contrast Rebellion eens: laat je designwensen niet de overhand krijgen als het ten koste gaat van de leesbaarheid. De lezer gaat voor. Altijd. Soms worden er lettertypes gebruikt die onleesbaar zijn, maar in de meeste gevallen contrasteert de kleur van de letters niet genoeg met de achtergrond. Het is al moeilijk genoeg om je lezers geïnteresseerd te houden in wat je te vertellen hebt. Onleesbaarheid van de tekst zorgt daardoor al snel voor het laatste zetje om ze af te laten haken. Klik – en weg zijn ze.
Zorg dat de nadruk op de juiste onderdelen ligt
Gebruiksvriendelijkheid betekent dat je de lezer helpt om zijn weg te vinden. Niet alleen door de navigatie van je website (denk ook aan de menustructuur!), maar zeker ook door elke pagina op een logische manier op te bouwen. In het onderstaande voorbeeld gaat dat duidelijk mis. Er is onderscheid gemaakt met verschillende kleuren, de headings zijn groot genoeg, maar waar het uiteindelijk om gaat is dat mensen hier iets willen downloaden. En laat dat nu net een verstopt zinnetje onderaan zijn… Tja, dan moet je ook niet klagen als de conversie van je website achterblijft. Ik heb er voor de duidelijkheid maar pijltjes bij gezet, dat scheelt je heel wat zoekwerk.
Zorg dat Google je webtekst ook kan lezen
Als copywriter doe je flink je best om de tekst goed op te bouwen voor zowel de bezoeker als de zoekmachines. Dan is het heel frustrerend als de techniek niet meewerkt. Bijvoorbeeld doordat de spiders van Google niet eens de teksten kunnen lezen die je met veel zorg gemaakt hebt, zoals te zien is in het onderstaande voorbeeld (yep, ironisch genoeg is dat een pagina van Google zelf). Of doordat de H1’s en H2’s, meta titles en meta descriptions, waar je goed over nagedacht hebt, niet op de juiste manier zijn geplaatst. Daar mag je in mijn ogen dan ook gerust iets van zeggen, want je hebt immers het beste voor met jouw klant en zijn klanten.
Vul aan!
Je hebt vast wel ervaring met dit soort conversiekilllers. Er zijn er namelijk nog veel meer, want ik heb er slechts een aantal uitgelicht. Aanvullingen zijn dan ook van harte welkom. Laat je reactie achter hieronder en ik vul het artikel aan inclusief naamsvermelding.
Aanvullingen:
Robert-Jan van Diepen:
Een call-to-action die in de kijkflow wordt geplaatst helpt om de conversie te verbeteren.
Hans van der Mey:
Als je een gastblog schrijft en zeker wilt weten dat je relevante tekst niet teniet wordt gedaan door de opmaak, kun je vooraf de specificaties opvragen van afbeeldingen rn eventuele tekstvlakken of reclameblokken.
Laurens Wonnink:
Qua regellengte: niet meer dan 8-12 woorden (richtlijn), anders verlies je de volgende regel uit het oog.
Judith Ros:
Sites die er op de desktop prima leesbaar uitzien gaan op de mobiel soms hopeloos mis. Voor een goede leesbaarheid van je teksten is een goede weergave op mobiel en tablet ook wenselijk.
Geef een reactie