Veel SEO-copywriters zullen dit herkennen: online marketeers van webshops willen graag dat hun producten goed worden gevonden in Google met de toevoeging ‘goedkoopste’. De cijfers laten alleen vaak een heel ander advies zien.
Ook online is goedkoop vaak duurkoop
Wie je doelgroepen ook zijn, ze leren van hun eigen gedrag op internet, net als jij. Misschien waren ze 15 jaar geleden nog vooral op zoek naar goedkope spullen, omdat webshops ze voordeliger konden leveren dan fysieke winkels. Maar goedkoop heeft ook zijn nadelen, zoals we allemaal weten. In de loop der jaren zie je dat het aantal zoekopdrachten naar voordelige producten minder wordt en naar kwaliteitsproducten stijgt.
Let wel: voor elke productcategorie zal je dit opnieuw moeten checken, want het hoeft natuurlijk niet overal te gelden. Maar het valt wel op dat online shoppers hun lesje blijkbaar hebben geleerd. Ze gaan liever voor ‘useful’ dan ‘useless’:
De tijd van ‘gratis’ en ‘goedkoop’ is voorbij
In de eerste jaren van deze eeuw was het internet vooral het domein van mensen die gratis en goedkope producten zochten. Maar hoe serieuzer webshops werden en hoe meer er online aangeboden werd, des te serieuzer werden de zoekopdrachten.
Zo kwam het dat ‘gratis’ en ‘goedkoop’ uit beeld verdwenen en ‘beste’ een flinke opmars maakte:
‘Beste’ of ‘welke’?
De manier van formuleren maakt ook nog uit. Wil je bijvoorbeeld weten wat de beste mobiele telefoon is, dan kun je zoeken op ‘beste mobiele telefoon’ of ‘welke mobiele telefoon is het best?’
Bij meerdere producten gooit ‘beste’ de hoogste ogen. Zelfs bij de vraag welke voetbalclub het beste is:
Is er nog een moraal van het verhaal nodig? Zo ja: check gewoon even hoe het zit met het zoekgedrag van je doelgroep voordat je aannames doet.
Geef een reactie