Het is al een tijdje geleden dat ik een nieuw woord heb toegevoegd aan de Hardcopy Nieuwe Woorden-Lijst. Aan ‘nocebo’ de eer om toegevoegd te worden. De betekenis is te lezen in dit artikel:
Doordat je dokter negatieve woorden gebruikt, worden de negatieve effecten ook voelbaar erger voor jou als patiënt.
Weer een reden dus om geen negatieve woorden te gebruiken…
Tja, als je een foutje in je app had, dan kun je daar maar het beste eerlijk over zijn bij het publiceren van je volgende update.
Eén woord. Meer had de Australische politicus Anthony Albanese niet nodig om zijn reactie op het opstappen van de bestuurder van de luchthaven van Sydney te verwoorden.
Stockfoto’s worden overal gebruikt. Dus is er ook wel eens overlap. Maar 43 Nederlandse bedrijven die allemaal adverteren met hetzelfde model? Dan is het niet zo gek dat het een keer opvalt…
Ze heeft zelfs haar eigen fanpage!
Ja, want als je niet gaat stemmen voor het waterschap, dan breken alle dijken door en krijgen we een overstroming!
Meer over deze angstaanjagerij.
Duidelijk statement: veiligheid voorop: CDA lijst 1 nr 1 Rijnland pic.twitter.com/kqe60C6k6F
— Hans Demoed (@hans_demoed) February 26, 2015
De burgemeester van Washington DC verklaarde dat haar stad geen Amsterdam zou worden nu softdrugs gelegaliseerd werden. Dit klonk niet als een compliment, dus reageerde de Nederlandse ambassade in Washington door een infographic te maken over de verschillen tussen beide steden. Daarbij komt Amsterdam duidelijk als winnaar uit de bus…
Natuurlijk hadden er best andere dingen in opgenomen kunnen worden, maar alleen deze ludieke manier van reageren levert al veel goodwill en bereik op. Niks mis mee dus.
The Guardian heeft het uitgezocht, dus het is waar. Meezingen maar!
https://www.youtube.com/watch?v=DeDmsIMwQX8
Tja, overal op internet kom je 50 Shades of Grey tegen. Logisch dat ik dan andere associaties heb bij de woorden ‘Kikker is verliefd’ in combinatie met ‘gebonden’…
Je weet het: contentmarketing is de heilige graal tegenwoordig. En zoals bij alle trends het geval is, zijn er veel bedrijven die maar wat doen. Zoals bestaande content recyclen wanneer dat geen meerwaarde biedt. En dat vind ik dan weer zonde. Terwijl contentrecycling in sommige gevallen wél een goede optie is. Als je er dan maar iets nieuws mee doet.
Stel dat je als bedrijf een blog hebt. Daarop schrijf je over allerlei relevante zaken, die van toepassing kunnen zijn op (potentiële) klanten of vakgenoten. Zodra je bezoekersaantallen groeien is het heel logisch dat je oude artikelen in vernieuwde versies opnieuw plaatst. Zo lang de boodschap nog steeds geldt, is dat een prima manier van contentmarketing. Je bereikt er immers een grote doelgroep mee, omdat nu meer mensen je blog, social media en/of nieuwsbrief volgen dan voorheen.
Een andere reden om content te recyclen is als je heel duidelijk wilt maken wat je centrale boodschap is. Niet dat je nu elke keer dezelfde blogpost daarover hoeft te schrijven, maar je kunt best steeds nieuwe voorbeelden zoeken die bewijzen wat jij al die tijd al roept. Dat zorgt er juist voor dat je nog meer als een autoriteit wordt gezien. Want je gelijk wordt steeds weer bewezen.
Ook krijg ik van klanten vaak input aangeleverd in de vorm van bestaande artikelen. Zij staan helemaal achter de strekking daarvan of willen deze interessante informatie ook delen met hun doelgroep. Een voorwaarde om dit te kunnen doen vind ik dat je er je eigen content van maakt. Vertel erover in je eigen tone-of-voice en voeg je eigen inzichten toe. Kortom, doe het op jouw manier.
Ken je die bedrijven (of mensen) die op al hun (social) mediakanalen precies dezelfde content delen? Dat vind ik dus ontzettend irritant. Natuurlijk snap ik dat ze zo een groter bereik willen behalen, maar pas de content dan in ieder geval aan voor het medium waarop je het plaatst. Anders ben je in mijn ogen meer een vervuiler.
Een andere manier van contentrecycling die ik niet oké vind is wanneer je doet alsof je een statement of idee zelf hebt bedacht, terwijl dat niet zo is. Iedereen haalt ergens inspiratie vandaan en daar is niets mis mee. Maar doe in zo’n geval niet alsof je ontzettend origineel bent.
En dan hebben we ook nog content die puur geplaatst wordt om het plaatsen. Eigenlijk zijn er geen nieuwe ideeën of ontwikkelingen te melden, maar je moet toch wat schrijven. Nou, dan maar een oud artikel hergebruiken…
In 2006 schreef ik een blogpost over de betekenis van bedrijfsnamen. Daaronder verschenen veel reacties van lezers. Ook in Google deed de blogpost het goed wanneer mensen op de betekenis van deze bedrijfsnamen zochten. Daardoor is het een makkelijke prooi voor contentrecycling. Dat gebeurde dan ook door minimaal twee verschillende sites. Eentje deed het op de goede manier, de andere op de luie manier.
Op de website van Management Team staat een artikel over de betekenis van bedrijfsnamen uit 2009. Onderaan staat een slider, waarin Asito, AAPIO en KAV naast elkaar worden vermeld. Precies de namen die ook in mijn blogpost uit 2006 staan en in de reacties daaronder. Hier is dus waarschijnlijk wel wat geleend. Maar ze doen het wel op een goede manier, vind ik. Ze hebben er hun eigen artikel van gemaakt met aanvullende teksten. Prima contentrecycling!
Wat ze bij MT alleen wel echt hebben gejat is de afbeelding erboven. Die komt namelijk van het weblog Supermanagement. En daar hebben ze dan weer heel lui gewoon de opsomming overgenomen van bedrijfsnamen met uitleg die op mijn blog en in de reacties stond. Oké, er staan ook wat nieuwe tussen, maar dit is wat mij betreft geen goede contentrecycling.