Auteur: David

Stel je voor dat een dokter tegen je zegt: “Ik garandeer dat u minimaal 85 jaar oud wordt”. Dat zou je een vreemde uitspraak vinden, behalve misschien als je 84,99 jaar bent. Toch willen veel bedrijven wél zulke garanties als ze met SEO aan de slag gaan. En erger nog: er zijn bureaus die deze SEO-garanties daadwerkelijk geven. Laat me even uitleggen waarom dit onzin is.

Jij bepaalt de regels niet

Laten we het beestje bij zijn naam noemen: Google (nog steeds veruit de belangrijkste zoekmachine) bepaalt waar jij komt te staan in de zoekresultaten. Het enige wat je daar zelf aan kunt doen is proberen om invloed uit te oefenen op je rankings. Maar als je te ver gaat, kun je daarvoor een flinke tik op je vingers krijgen. Daar zijn sommige site-eigenaren dan weer heel verbolgen over, want ‘hoe haalt Google het in zijn hoofd om mij een penalty te geven? Dat is niet eerlijk!’ Dat ze jarenlang gratis omzet vanuit Google hebben gekregen, wordt daarbij even vergeten. Alhoewel, echt gratis is het natuurlijk niet als je een flink SEO-budget hebt. Maar dan nog; Google is een bedrijf dat een gratis dienst aanbiedt aan ons allemaal, namelijk zoeken op internet. Dus als Google bepaalt dat de regels veranderen, dan kunnen we ons daar alleen maar bij neerleggen.

Er kan altijd iets onverwachts gebeuren

Een nieuwe update van het zoekalgoritme waardoor je rankings wegzakken, een concurrent die net iets beter bezig is met SEO dan jij, een nieuw vakblog waarvan de content megagoed rankt ten koste van jouw content… met het onverwachte kun je bijna geen rekening houden. Daarom vind je de garantie die de dokter hierboven geeft ook zo raar: je kunt toch plotseling worden aangereden als je oversteekt of een fatale hartaanval krijgen? Het gekke is dat veel site-eigenaren die met SEO bezig zijn zich niet realiseren hoeveel onverwachte dingen er kunnen gebeuren die invloed kunnen hebben op hun rankings.

Wat je wel kunt doen

Om nog maar eens even de doktersvergelijking erbij te halen: natuurlijk is er onderzoek gedaan naar de effecten van allerlei zaken op de gezondheid van mensen. Daarom krijg je van de dokter een goed advies op basis van bewezen resultaten in het verleden. Dat geldt ook voor je site. Er zijn genoeg dingen die je kunt doen om te zorgen dat Google blij wordt van je site. Dat is namelijk het geval als je de bezoekers van de site zo goed mogelijk bedient. Duidelijke structuur, relevante informatie en goede techniek die in dienst staat van de gebruiksvriendelijkheid. Dat zijn zaken die waarschijnlijk altijd belangrijk zullen blijven bij SEO.

Wacht, schrap dat woord ‘altijd’ even, want het lijkt net alsof ik garanties geef…