Auteur: David

Video is hot, zoals Bryan Eisenberg eerder al stelde. Begrijpelijk, want met videobeelden kun je online zeer complexe ideeën heel duidelijk over laten komen en dat verhoogt je conversie enorm. Toch moet je ook het tekstuele aspect niet uit het oog verliezen. De oplossing? Maak de perfecte combinatie van beide specialismen!

Test je productvideo vooraf

Als je een productvideo hebt gemaakt, test deze dan eerst aan de hand van de voorwaarden die video optimization expert Chris Johnson van Simplifilm samenstelde:

• Zorg ervoor dat je de aandacht van de kijkers trekt in de eerste 5 tot 7 seconden. Wat is het eerste beeld dat je kijkers te zien krijgen en welk screenshot uit de film gebruik je op je website?
• Zorg ook voor een duidelijke call-to-action aan het eind van de film. Heb je genoeg interesse gewekt om je kijker aan te sporen om tot actie over te gaan?
• Probeer niet te veel in te weinig tijd te zeggen. Creëer verlangen bij je bezoekers. Vertel niet hoe iets werkt, maar laat het simpelweg zien. Daar heb je video toch voor?
• Denk tenslotte ook na over de stem van je voice-over. Wordt het een man of een vrouw? Met of zonder accent? Want je wilt natuurlijk niet dat je bezoekers zich ergeren aan de stem tijdens het bekijken van de video.

Besteed veel aandacht aan de tekst

Niet elke persona zit te wachten op een flitsend videofilmpje. Besteed daarom zeker ook aandacht aan de 10 tips om je copy en content te optimaliseren. Oké, af en toe zijn het open deuren en sommigen heb ik ook al eerder genoemd in mijn eigen artikel over hoe je een goed online artikel schrijft, maar het kan geen kwaad om ze desondanks nog even onder de aandacht te brengen:

• Zorg voor een opvallende kopregel en relevante tussenkopjes, zodat je lezer al scannend kan zien of hij de pagina interessant genoeg vindt om verder te lezen.
• Probeer een sterke eerste indruk achter te laten, meestal door een combinatie van je kopregel, de eerste zinnen van je tekst en bijvoorbeeld een opvallende foto.
• Maak vervolgens je bezoekers duidelijk wat het hen oplevert: het welbekende “What’s in it for me?”.
• Schrijf actief in plaats van passief en zorg voor overtuigende call-to-actions.

Meer tips tijdens Fusion Marketing Experience

Je ziet het: door rekening te houden met een paar eenvoudige aanwijzingen en tips, kun je je website stukken beter krijgen en de conversie flink vergroten. Over tips gesproken: op 3 en 4 mei 2012 spreekt Bryan Eisenberg tijdens de Fusion Marketing Experience in Antwerpen. Ik ben benieuwd welke nieuwe inzichten hij daar deelt.