Auteur: David

Nee, je hoeft geen showmaster te worden. Maar je kunt wel iets anders leren van de inmiddels overleden Nederlander die vooral in Duitsland zeer populair was. Rudi Carrell was namelijk heel goed in reclame maken, ook als hij zelf geen fan was van het product. Dan ben je een echte professional!

Diverse merken hebben de bekendheid van Rudi Carrell gebruikt om hun producten te promoten, zoals Volkswagen, Sony, platenfirma Ariola, handelsketen Edeka, jenevermerk De Kuyper en postorderbedrijf Quelle. Testimonials werken immers prima, zeker als je daar een beroemd figuur voor gebruikt.

In zijn biografie vertelt Carrell dat hij met veel plezier reclame maakte voor deze merken. Vooral omdat hij daardoor het inkomensniveau bereikte van zijn collega’s in Engeland en Amerika… Aan de reclamecampagne van jenevermerk De Kuyper heeft Carrell echter minder goede herinneringen. Daarmee bewijst hij echter dat hij een rasechte prof is:

‘De Kuyper was erg voor mij, omdat ik een hekel had aan jenever. Ik heb maar één keer in mijn leven jenever gedronken, toen ik veertien was en het was verschrikkelijk. Telkens als ik alleen al de fles zag of die voor de reclame vast moest houden, werd ik misselijk. Maar de reclamecampagne kwam desondanks heel overtuigend over.’

Van Rudi naar copy

Als copywriter gebeurt het je waarschijnlijk wel eens dat je over een product of dienst moet schrijven waar je in eerste instantie niet heel enthousiast over bent. Of dat je voor verschillende klanten werkt die concurrenten van elkaar zijn, waardoor je meerdere keren over dezelfde producten of diensten schrijft. In zulke gevallen is het knap als je de professionele knop om kunt zetten en er toch vol enthousiasme en overtuiging over kunt schrijven. Zoals Rudi Carrell zich ook volop inzette voor de campagne over jenever, ook al vond hij het product helemaal niks.

Dus: knop om en schrijven maar!

P.S. Natuurlijk hoef je niet voor elke klant aan de slag. Zeg gerust nee als je weet dat iets niet bij je past. Dat doe ik ook wel eens, als de Rudi Carrell in mij het laat afweten.