Dat de tekst op je webpagina’s goed geschreven moet zijn, is duidelijk. Je weet dat daar de USP’s op een heldere, aantrekkelijke manier in verwerkt moeten zijn en dat je ook nog thematisch moet schrijven voor je SEO. Maar daarmee ben je er nog niet. Nog lang niet zelfs. Je meta title en description zijn minstens zo belangrijk. In het onderstaande voorbeeld zie je waarom.
Overtuig je lezers
De meta title en description zijn het visitekaartje van je webpagina. Deze twee elementen worden namelijk getoond in de zoekmachines en moeten de zoekende prospect overtuigen om juist naar jouw pagina te komen en niet naar de concurrentie. Dan moet je er dus ook voor zorgen dat je meta title en description voldoen aan een aantal belangrijke eisen:
• Ze moeten de keywords bevatten waar je op gevonden wilt worden (liefst vooraan);
• Ze moeten de lezer uitnodigen om te klikken (USP’s noemen).
Bekijk nu de bovenstaande afbeelding en je ziet direct waarom hij niet goed is. Met de meta title is niets mis, want die scoort goed op diverse termen, zoals de dikgedrukte zoekterm ‘beste provider’. De description is het probleem. Als lezer wil je namelijk graag de beste provider vinden en dan wil je niet de volgende tekst zien staan:
“Het is helaas niet te zeggen welke internet provider het beste voor iedereen…”
‘Laat maar zitten’, denk je dan…
Hier gaan twee dingen fout. Ten eerste staan er twee negatieve woorden in de description (‘helaas’ en ‘niet’). Negatieve woorden schrikken af, dus houd het positief. Ten tweede lijkt dit een automatisch gegenereerde description die de eerste zin van de bodytekst overneemt. Dit hoeft in principe geen probleem te zijn, maar dan moet je wel zorgen dat de eerste zin van elke webpagina overtuigend genoeg is om mensen vanuit de zoekmachines naar je site te trekken. Natuurlijk kun je ook gewoon voor elke webpagina een aparte description schrijven. Dan weet je zeker dat een soortgelijk probleem niet meer voorkomt.
