Tom mailde me over deze zeer merkwaardige advertentie voor Grolsch Lentebok. Eh, Herfstbok.
Hoi David,
Kwam deze advertentie voor Slijterij Berendsen tegen in de Typisch Enschede van deze week:
De Bladeren komen
weer aan de bomen. (Het is lente, dus dat klopt. En het rijmt nog ook…)Tijd voor Grolsch Herfstbok (????)
Wat zou hier misgegaan zijn? Moet Herfstbok Lentebok zijn en kloppen zowel de tekst als de illustraties niet?
Gr. Tom
Een tijdje geleden zag ik een bestelbus rijden met een buitenlands kenteken. Op de bus stond de bedrijfsnaam Top Secret Trans. De precieze pay-off weet ik niet meer, maar het was iets als Nobody has to know what you’re shipping.
Ten eerste: ik vond het een beetje verdacht/crimineel aandoen.
Ten tweede: op internet is er niks te vinden over het bedrijf, dus de vraag is of het eigenlijk wel een serieus bedrijf is.
Ten derde: als het zo geheim is allemaal, waarom zet je het dan met grote letters op je bus?
Ten vierde: hoe werkt zoiets? Staat er op de pakbon van de verzonden producten een omschrijving in geheimtaal? Mogen alleen zorgvuldig geselecteerde chauffeurs met de lading op pad? Rijden ze met drie bestelbussen waarvan er maar eentje echt de goederen bevat om zo de concurrentie/autoriteiten om de tuin te leiden?
Op www.concept7.nl is de nieuwe site te vinden van een van mijn favoriete klanten. Ja, weer een nieuwe site. Concept7 verbetert namelijk websites, dus ook hun eigen. De (meeste) teksten op de site zijn van mijn hand. Vooral de klantencases waren leuk om te doen. Via Twitter kwamen er al diverse goede aanvullingen op de site, maar schroom niet om hier alsnog commentaar te geven!
René mailt me over de vreemde woordkeus van Praxis:
Op de achterkant van een kassabonnetje van Praxis zag ik de opmerkelijke tekst “klus goedkoper – met altijd laag”. Het lijkt er toch erg op dat er een paar woorden zijn weggevallen, of dat de woorden per abuis in de verkeerde volgorde zijn gezet. Ik heb er een tijdje naar zitten kijken, maar ik kwam er niet uit.
Na wat rondklikken op www.praxis.nl werd me duidelijk dat ‘Altijd Laag’ de naam is van een actie: “Bij Praxis kunt u elke dag profiteren van Altijd Laag prijzen.” Ik vind het niet zo’n handige slogan, want veel mensen die bij Praxis kopen, zullen de actie niet kennen. Van de andere kant: waarschijnlijk zullen maar weinig mensen zich verbazen over de vreemde tekst op de achterkant van de bonnetjes… Wat denk jij ervan?
PS
Over het spatiegebruik in ‘Altijd Laag prijzen’ wil ik het nu even niet hebben.
Ik ben het met René eens dat 95% van de klanten niet eens ziet dat hier iets vreemds staat. Maar toch vind ik het een onhandige woordkeus van Praxis voor deze actie. Wat vinden jullie?
Het is definitief: Roda JC en Fortuna Sittard gaan samen verder als Sporting Limburg. Nu nog een slogan!
Vroeger was alles anders. Toen werd muziek nog geperst op vinyl en deed je als liefhebber moeite om een nieuwe plaat aan te schaffen. Je ging er echt voor zitten om muziek te luisteren: voorzichtig de plaat uit zijn hoes halen, eventueel afstoffen, op de draaitafel leggen en onder het luisteren de hoes en teksten aandachtig bekijken.
Die tijd is voorbij. Tegenwoordig hebben we te maken met de mp3-generatie. Die hoeft geen artwork of teksten bij muziek. Die wil gewoon gratis muziek van internet halen. Veel en voor niks. Deleten kan altijd nog. Deze maatschappelijke verandering verklaart waarom je met online copywriting zo verrekte direct moet zijn. Omdat je doelgroep lui is geworden dankzij internet.
Sitebezoekers zoeken antwoord op een vraag. En wel direct. Of je nu een uitgebreid artikel schrijft over een heel specifiek onderwerp of een product probeert te verkopen: zorg dat de bezoeker snel kan vinden wat hij zoekt.
Eigenlijk bestaat dus je complete site uit landingspagina’s met als conversiedoel ‘voldoen aan de verwachtingen van je bezoeker’. Want het duurt niet lang voordat een voormalige vinylfreak door zijn toenemende internetluiheid verandert in iemand van de mp3-generatie. Zelfs de meest geïnteresseerde bezoeker moet je snel voorzien van hetgeen waarvoor hij je site bezoekt. Alleen dan is je website succesvol.
Hier een aantal tips:
Je ziet ze ineens overal!
Bij Hendriks & Markvoort:
Bij Heuvelman internet:
En bij Kids Tegen Geweld:
Bovenstaande afbeelding komt uit een folder van Schlecker. Iets misgegaan met de kleuren tijdens het drukken misschien? Of 1 april? Kijk, zo rood hoort Douwe Egberts Aroma Rood te zijn:
