Voor de Onstuimig Werkbank heb ik een lijstje gemaakt met 10 tips die zorgen voor betere vacatureteksten. De medewerkers van Werkbank merkten namelijk dat hun klanten vaak moeite hadden om de juiste snaar te raken bij de doelgroep. Met deze copytips kom je een heel eind:
1. Wees duidelijk
Klinkt als een open deur, maar is wel het belangrijkste onderdeel van een vacaturetekst. Als je duidelijk bent over de functie, de eisen en de voorwaarden, selecteer je vanzelf de juiste doelgroep. Beschrijf de belangrijkste onderwerpen apart en met tussenkopjes, zodat de lezer de tekst goed kan scannen.
2. Prikkel je doelgroep
Misschien ken je het voorbeeld van het IT-bedrijf dat deze kopregel gebruikte voor een personeelsadvertentie: Gezocht: Kettingrokende, atheïstische, niet al te autistische Linux freak. Of je het nu wel of niet eens bent met deze benadering, je kunt niet ontkennen dat het absoluut de aandacht trekt. Maar het mag natuurlijk wel een onsje minder zijn.
3. Hou het kort
Je hoeft niet je hele bedrijfsgeschiedenis in een vacaturetekst te proppen om indruk te maken. Zeker als het gaat om online vacatureteksten is het slim om het zo kort mogelijk te houden. Communiceer de hoofdlijnen: wie je zoekt en wat de functie inhoudt. De rest komt wel in de sollicitatiegesprekken.
4. Gebruik opsommingen
Puntsgewijze opsommingen werken. Maak er dus vooral gebruik van bij het beschrijven van de functie en de functie-eisen. Het dwingt je om korte zinnen te gebruiken, zodat de lezer makkelijk de tekst kan scannen.
5. Wees overtuigend
Zorg dat mensen graag bij je willen werken. Dat ze hopen om uitverkoren te worden en deel uit mogen maken van jouw geweldige organisatie. Zet je bedrijf dus neer als een interessante werkgever. Een echte aanvulling op je cv. Een springplank naar de hoogste divisie. Dat doe je door de ?coolness? van je organisatie onder de loep te nemen. Noem bijvoorbeeld namen van grote klanten of gooi het op je prachtige locatie. Wat het ook is, er is iets geweldigs aan je bedrijf. Vind het en noem het.
6. Maak het persoonlijk
Spreek de lezer direct aan. Een zin als ?Jij bent eindverantwoordelijk voor de vele geslaagde interactieve projecten die we opleveren? trekt de lezer direct de functie in. Hij leest het alsof het over hemzelf gaat.
7. Denk aan de context
Waar je doelgroep je vacature ziet, is zeker van belang bij het schrijven van de tekst. Een vacaturetekst voor op je eigen bedrijfssite hoeft natuurlijk niet uitgebreid in te gaan op je bedrijfsprofiel. Dat komt alleen maar knullig over. En als je de vacature op een gespecialiseerde site plaatst (zoals Werkbank), kun je hier gebruik van maken, omdat je al iets meer weet van de doelgroep dan gebruikelijk. Een kopregel met een kwinkslag naar interactieve media is maar een kleine moeite, maar het laat je doelgroep wel zien dat je hebt nagedacht over je vacaturetekst.
8. Spreek de taal van je doelgroep
Dit is misschien een lastige, omdat je vooral jezelf wilt blijven. Ook in een vacaturetekst. Maar dat wil niet zeggen dat je niet hier en daar je doelgroep een beetje tegemoet mag komen. Als je een vacature plaatst voor de functie van PHP-programmeur, mag je best wat technische bewerkingen of code toevoegen aan je tekst. Tijdens het scannen zal het oog van een geschikte kandidaat hier al snel op vallen.
9. Eerlijk duurt het langst
Dit zou natuurlijk een overbodige tip moeten zijn. Elke vacaturetekst zou immers niets dan de waarheid moeten bevatten. Maar in ons enthousiasme zijn we soms geneigd om de dingen mooier voor te stellen dan ze eigenlijk zijn. Als het verschil tussen de vacaturetekst en de werkelijkheid te groot is, raken je nieuwe medewerkers snel gedemotiveerd en maken ze misschien niet eens hun proeftijd af.
10. Verwijs naar je website
Wat doet je potentiële nieuwe werknemer als eerste als deze een interessante vacature ziet van jouw bedrijf? Juist, je website checken. Help hem of haar een handje en verwijs al in de vacaturetekst door naar je site. Scheelt weer zoeken en levert je ook nog eens extra traffic op.
