De volgende column in de reeks voor Admanager.nl:
It??s a tough job, but somebody??s got to do it
Uit een onderzoek van iProspect en JupiterResearch is gebleken dat bedrijven vrijwel nooit iemand aanstellen als zoekmachinemarketeer. In plaats daarvan wordt de nobele taak van zoekmachinemarketing meestal op het bordje geschoven van de persoon die verantwoordelijk is voor zaken als IT of webdesign. Deze medewerkers hebben gemiddeld zelfs vijf andere taken naast de zorg voor het zoekmachineverhaal.
Deze conclusie is op twee manieren uit te leggen. Enerzijds zou je kunnen zeggen dat bedrijven nog lang niet serieus genoeg bezig zijn met zoekmachinemarketing en dat ze hun medewerkers niet moeten lastigvallen met andere werkzaamheden, aangezien het van groot belang is dat het bedrijf op relevante posities aanwezig is in de al dan niet gesponsorde zoekresultaten. Maar aan de andere kant zie je tenminste dat er binnen die bedrijven iets gedaan wordt aan zoekmachinemarketing. Het is immers al een hele stap voor veel organisaties om tot dat besef te komen. Geef het wat tijd, zou je zeggen, en alles komt goed.
Misschien is het een idee om het eens vanuit een communicatief oogpunt te bekijken. De elementen kennis en houding zijn wat dat betreft al aardig goed bewerkt en zelfs het gedrag van bedrijven is al hier en daar aangepast. (meer…)
