Auteur: David
-
De briefing
Zonder een goede briefing ook geen goede tekst. Daarom hier een aantal punten op een rij die voor een copywriter belangrijk zijn om te weten voor het schrijven begint:
- Wat is het doel van de tekst?
- Uit hoeveel woorden moet de tekst bestaan?
- Wanneer is de deadline?
- Wie is de doelgroep van de tekst?
- Welke toonzetting is gewenst?
- Wie verzorgt de input en hoe?
- Welke termen of onderwerpen moeten vermeden worden?
Daarmee moet het wel lukken.
-
Klanten lokken à la Blush
Stel je voor dat je een mooie lingeriezaak hebt en je klandizie loopt terug omdat er onderhoudswerkzaamheden plaatsvinden aan de winkelstraat waaraan je gevestigd bent. Wat doe je dan? Blush deed dit:
-
Stuur dan geen digitale nieuwsbrief
Vorige week ontving ik een mailtje met als onderwerp Re: Nieuwsbrief. Vreemd, want ik had niets gestuurd met dat onderwerp waarop ik antwoord verwachtte. De digitale nieuwsbrief was afkomstig van mijn verzekeringskantoor. De afzender was een medewerker van het kantoor en de ontvanger eveneens. Vreemd, want hij zit toch echt in mijn mailbox (ja, ik weet best hoe dit kan). Toch maar eens lezen dan. Dat viel nog niet mee, want zowel de fonts als de lettergroottes wisselden per alinea. Erg jammer.
Een wijze les voor ieder bedrijf dat digitale nieuwsbrieven wil versturen: als je niet weet hoe het moet, probeer het dan ook niet. Er zijn genoeg mensen die je daarbij kunnen helpen.
-
Tirol en Tirol
Tirol. Ik ben er zelf nooit geweest, maar één van mijn shirts wel. Wat me opviel, is dat de restaurants met de naam Tirol gebruik maken van het logo dat de streek Tirol ook gebruikt. Zou hier sprake zijn van een strategie waarvan beide partijen profijt kunnen hebben? De restaurantbezoekers in Nederland worden immers steeds geconfronteerd met een potentiële vakantiebestemming en tijdens het bekijken van vakantiebrochures krijgen de potentiële Tirol-gangers plotseling honger. Wel slim bedacht natuurlijk, maar ik vraag me af of het echt zo is gegaan. -
Di Saronno: Italianissimo
Gisteren zag ik een commercial op televisie voor Di Saronno. De pay-off die daarbij gebruikt werd, was Italianissimo. IJzersterk natuurlijk, omdat je het allereerst in de taal doet waarmee het product is verbonden, maar toch snapt iedereen het. Ten tweede betekent het ongeveer ‘de overtreffende trap van Italië’ en dat is een heerlijke belofte om aan je product te hangen. Bovendien sluit het zo naadloos aan op het gevoel dat je hebt bij Di Saronno, dat je hier absoluut kunt spreken van synergie. Hulde! -
Penalty Impact van PCM Media
PCM heeft iets leuks bedacht voor adverteerders, media- en reclamebureaus: Penalty Impact. Daarmee kan de doelgroep ? 10.000,- aan advertentieruimte in de WK-specials van PCM Media winnen.De 32 beste spelers gaan door naar de finalerondes die beginnen op 8 mei. Op 18 mei wordt de winnaar van de finalerondes bekend gemaakt. Bovendien ligt voor de 32 finalisten een mooi WK-jack klaar.
-
Prénatal: Als jij wij wordt
Als je zoekt op Prénatal in Google, zie je dat er veel bedrijven zijn die met hun zoekmachinemarketing meeliften op de naamsbekendheid van deze keten. Maar eigenlijk wilde ik het hebben over de pay-off van het bedrijf:Als jij wij wordt
Ze proberen het wonder der natuur prachtig te verwoorden, maar volgens mij maken ze daarbij de fout dat ze binnen de zin op een verkeerde manier wisselen van persoonlijk voornaamwoord. Het zou dus moeten zijn ‘Als jij jullie wordt’, of eventueel ‘Als ik wij wordt’, maar niet ‘Als jij wij wordt’.
Dat soort dingen spoken dus door mijn hoofd tijdens een bezoek aan Prénatal. Tja, je moet toch wat als je in die winkel loopt als aanstaande vader? 😉
-
WK-spel Kia succes
Kia ?? een van de zes official partners van wereldvoetbalorganisatie FIFA van 2007 -20014 – heeft een online WK Voetbalspel laten ontwikkelen om de kracht van “in game advertising” aan te tonen.Het behendigheidspel, ontwikkeld door gameontwikkelaar Mediarijk, wordt via kia.nl en de sites spelletjes.nl, game.nl en spel.nl onder de aandacht gebracht waarna de game viraal verder zijn weg vindt. En het lijkt een groot succes, want in de eerste week na de lancering is het spel al meer dan 100.000 keer gespeeld.
