Auteur: David
-
Zorg dat je advertorials geen onduidelijkheid veroorzaken
Wat denk je als je dit ziet?
Je denkt: ‘Huh, wordt volkorenbrood nu afgeraden, net als witbrood?’
Maar nee, het is juist een aanbeveling voor volkorenbrood.
Terwijl zo’n advertorial toch juist heel duidelijk zou moeten zijn… -
Slim gekozen pay-off
Door de term ‘sophisticated logistics’ te claimen, geef je enerzijds jezelf een pluim en anderzijds beweer je indirect dat je concurrenten dus niet ‘sophisticated’ zijn. Slim!
-
Ja, natuurlijk is mijn mening belangrijk
Fijn dat anderen nu ook begrijpen hoe belangrijk mijn mening is, want ik word al uitgenodigd voor een online onderzoekspanel…
-
En dan word ik zelf ineens geïnterviewd
Vreemd is dat toch, want dat is míjn werk! 😉
Dit keer ging het om een interview over Stichting No Guts No Glory, waar ik de afgelopen tijd druk voor bezig ben geweest. Het interview was voor Marketingfacts nog wel, waar ik zelf ook op blog.
-
#NoMusicNoGlory
Muziek is een belangrijk onderdeel van mijn leven. En niet alleen voor mij, voor heel mensen. Daarom ben ik vrijwilliger geworden bij Stichting No Guts No Glory. Zij organiseren muzikale ervaringen voor mensen met kanker en hun mantelzorgers. En daar hebben we nu een heel vette fondsenwerfactie voor opgezet in drie weken tijd.
Spike, Horace Cohen, Devin Townsend, Soundos El Ahmadi, Rob Scheepers, Dikke Dennis, Marco Roelofs (De Heideroosjes), Rudeboy (Urban Dance Squad, JunkieXL), Fleddy Melculy, Charlotte Wessels (Delain) Anneke van Giersbergen (The Gathering) en Korneel Evers (De Slimste Mens), maar ook longarts M.J. van Henten van het Máxima Medisch Centrum. Het zijn niet de minste namen die zich inzetten voor het goede doel. Zij hebben voor stichting No Guts No Glory het gelijknamige nummer van de metalband Bolt Thrower opgenomen om aandacht te vragen voor stichting No Guts No Glory en er donaties mee op te halen. Doneren kan via deze pagina.
-
Een leven lang Hardcopy
Toen Jasper een baby was, droeg hij een romper met ‘Hardcopy junior’ erop.
Toen hij 6 was, droeg hij een Hardcopy-shirt (zie hieronder).
Inmiddels is hij 14, hij is groter dan ik ben (wat niet moeilijk is), en hij draagt zijn Hardcopy-hoodie naar school.
Trotse papa hier!
-
Maar je wilt graag ranken op ‘goedkoopste’, toch? Nee dus.
Veel SEO-copywriters zullen dit herkennen: online marketeers van webshops willen graag dat hun producten goed worden gevonden in Google met de toevoeging ‘goedkoopste’. De cijfers laten alleen vaak een heel ander advies zien.
Ook online is goedkoop vaak duurkoop
Wie je doelgroepen ook zijn, ze leren van hun eigen gedrag op internet, net als jij. Misschien waren ze 15 jaar geleden nog vooral op zoek naar goedkope spullen, omdat webshops ze voordeliger konden leveren dan fysieke winkels. Maar goedkoop heeft ook zijn nadelen, zoals we allemaal weten. In de loop der jaren zie je dat het aantal zoekopdrachten naar voordelige producten minder wordt en naar kwaliteitsproducten stijgt.
Let wel: voor elke productcategorie zal je dit opnieuw moeten checken, want het hoeft natuurlijk niet overal te gelden. Maar het valt wel op dat online shoppers hun lesje blijkbaar hebben geleerd. Ze gaan liever voor ‘useful’ dan ‘useless’:
De tijd van ‘gratis’ en ‘goedkoop’ is voorbij
In de eerste jaren van deze eeuw was het internet vooral het domein van mensen die gratis en goedkope producten zochten. Maar hoe serieuzer webshops werden en hoe meer er online aangeboden werd, des te serieuzer werden de zoekopdrachten.
Zo kwam het dat ‘gratis’ en ‘goedkoop’ uit beeld verdwenen en ‘beste’ een flinke opmars maakte:
‘Beste’ of ‘welke’?
De manier van formuleren maakt ook nog uit. Wil je bijvoorbeeld weten wat de beste mobiele telefoon is, dan kun je zoeken op ‘beste mobiele telefoon’ of ‘welke mobiele telefoon is het best?’
Bij meerdere producten gooit ‘beste’ de hoogste ogen. Zelfs bij de vraag welke voetbalclub het beste is:
Is er nog een moraal van het verhaal nodig? Zo ja: check gewoon even hoe het zit met het zoekgedrag van je doelgroep voordat je aannames doet.
