Copy, tekst en andere zaken met letters
Afgelopen dinsdag is hij weer gepresenteerd: de Miljoenennota (waarom schrijven we dat eigenlijk met een hoofdletter?). Niet iedereen was te spreken over de plannen van het kabinet. Uiteraard had vooral de oppositie veel te klagen, vooral omdat ze hem zelf niet opgesteld hebben.
Wat zou een passende slogan zijn voor de Miljoenennota?
Hey David,
Ik bestook je maar weer met iets voor op je blog: dit kunstwerk van Peter Hopman en Margien Reuvekamp van Bureau Lakenvelder staat sinds 12 september op het dak van het te slopen station Rotterdam Centraal… ik vind het wel een mooie vondst, wat jij?
groeten, Tim
Hmmm… ja en nee. Op zich wel mooi dat ze iets gedaan hebben met de welbekende letters van het oude station, maar ik had het persoonlijk mooier gevonden als er iets uit was gekomen dat ook echt met de letters uit ROTTERDAM CENTRAAL te vormen is. Maar goed, ze gaan voor de gevoelige snaar en die wordt hiermee ongetwijfeld geraakt bij veel Rotterdammers.
KeywordSpy vroeg me om hun tool een tijdje te gebruiken en hier een recensie over te schrijven. Vooruit dan maar:
KeywordSpy is een keyword tool waarmee je kunt zien op welke keywords je concurrenten adverteren en welke woorden ze nog meer gebruiken in hun campagnes. Ik heb een aantal kleine testen gedaan (vooral gebaseerd op de Nederlandse markt) en de resultaten zijn eerlijk gezegd, zoals verwacht, niet zo bijzonder.
Het doel van de keyword tool is kijken naar wat de concurrent doet en op basis daarvan dezelfde strategie in je online advertentiecampagne toepassen. Persoonlijk geloof ik hier niet zo in. Een goede strategische aanpak is uniek voor jouw bedrijf en campagne. Als jouw USP precies hetzelfde is als die van de concurrent doe je iets anders verkeerd dan je advertentiecampagne. Daarbij vind ik $89 voor een maandabonnement dan ook geen zachte prijs voor deze informatie, die je zelf ook vrij eenvoudig kunt achterhalen, of beter nog: zelf kunt opzetten door middel van logisch denken.
Daar staat tegenover dat het wel een vrij snelle methode is om andermans succes te verijdelen en hier zelf van mee te profiteren. Dit zie ik dan ook meer als een tool voor de snelle gebruiker dan voor de doorgewinterde Adwords-specialist. Natuurlijk heeft het waarde om te weten wat de concurrentie precies doet (en wie je concurrentie precies is) maar of $89 per maand daar de juiste prijs voor is zal iedereen zelf moeten bepalen. Ik hoef in ieder geval geen abonnement, maar mocht je het wel willen, doe er je voordeel mee!
Yvonne Otten stuurde me deze:
Staatssecretaris zet SOA in bij Belastingdienst
Pim Arts zag dit stukje rijmelarij van het niveau likmevestje:
En zelf zag ik deze op MSN.nl:
Eerder heb ik al eens geblogd over kantoormeubelhandel Buro & Zo. Nu kwam ik er onlangs achter dat er ook een reclamebureau is met de naam Bureau & Zo. Die schrijven tenminste het woord ‘bureau’ zoals het hoort!
Menzis zet de mens centraal als het om zorg en inkomen gaat. Daarom krijgen die 2200 wanbetalers een dagvaarding. Want het moet niet ten koste gaan van de mensen die wel betalen.
Eens zien wat we slogantechnisch gezien met deze informatie kunnen.
Denk je dat je alle smoezen al eens gehoord hebt? Deze van Tonny Keijzers ken je vast nog niet!
Op het blog van Tim Habraken kwam ik een link tegen naar Picturesofwalls.com. Zelf noemen ze het een “gallery of pictures of walls with things written on them.” De volgende schrijfsels vond ik erg vermakelijk:
Krek moest even wat stoom afblazen. Maar aangezien het niet echt te maken had met het onderwerp van zijn eigen blog, vroeg hij of het op Hardcopy weblog mocht staan. Vooruit dan maar.
Copywriters zijn bijzonder
Copywriters zijn een bijzonder soort mensen. Het zijn getalenteerde schrijvers die vaak een perfecte levensstandaard hebben. Op intellectueel vlak wordt er veel van deze mensen gevraagd en ze bewegen zich vaak in een wereld vol glamour. Hun werk wordt vaak gebruikt in glossy advertenties, TV commercials en prachtige brochures. Copywriters werken vaak in de anonimiteit, maar leveren wel ontzettend bijzonder werk. U kunt deel gaan uitmaken van deze wereld door copywriter te worden!
Dit stukje blurptekst (heel vaak vaak!) kwam ik tegen op de site van de NHA. Even verderop staat nog:
Als u kunt schrijven of bereid bent om dit te leren, dan kunt u copywriter worden. Als u de geheimen eenmaal kent, dan bent u in staat om uniek commercieel tekstmateriaal te produceren. Het geeft echt een fantastisch gevoel als uw eerste teksten straks door een klant worden goedgekeurd. En natuurlijk als u uw eerste honorarium op uw bankrekening krijgt bijgeschreven?.. Stelt u zich eens voor: u krijgt betaald voor iets wat u leuk vindt!
Wat mij betreft is dit pure volksverlakkerij van de NHA. Al was het maar omdat de tekst zelf geschreven is door een overduidelijke plurk, in het soort copy dat je alleen in Amerikaanse leerboekjes tegenkomt. Of als je op internet gaat zoeken op ??How to be a copywriter??. Dan vind je tientallen sites van ??beroemde?? copywriters die multimiljonair zijn geworden maar die het toch nog nodig vinden om dikke boeken vol te schrijven over hoe ook jij multimiljonair kunt worden als je hun boekje maar koopt. Boeken die je net als de NHA beloven om je de fijne kneepjes van het vak te leren.
Bij de NHA krijg je bijvoorbeeld ?? als je je inschrijft voor een cursus van 499,- euro – een ??compleet handboek?? helemaal gratis!
In dit unieke naslagwerk vindt u de volgende zaken:
? 138 verkopende woorden verdeeld over 6 categoriën.
? 16 verborgen voordelen.
? Kies het goede woord.
? Synoniemen.
? 38 product-voordelen.
? 10 manieren om duidelijker te schrijven.
Het is werkelijk amazing, Jim! Het zou leuk zijn als het niet zo triest was. Zeker als je dan verderop leest:
Verder heeft u twee voordelen ten opzichte van mensen die deze cursus niet hebben gevolgd, maar het werk in de praktijk hebben geleerd. Ze hebben het vak niet systematisch geleerd (en zijn dus minder professioneel) en het is zeldzaam dat ze kennis hebben van alle facetten van copywriting die er bestaan (zoals het creëren van merknamen).
Waarmee alle professionals die dergelijke gebakken lucht-cursussen mijden als de pest nog even te kakken worden gezet. Ik vraag me dan ook af welke ??ervaren copywriter met ontzettend veel vakkennis?? zich voor het NHA-melkkarretje heeft laten spannen. Wie het ook is, laat hij of zij zich hier even melden. Ik heb zin om hem eens flink de zweep van de koetsier te laten voelen. Vuige hond. Tenzij… tenzij dit hele stuk tekst natuurlijk is geschreven door een copywriter die op subtiele manier de cursus in een ongunstig daglicht heeft willen stellen. Dat het dus een pastiche is op slechte copy. In dat geval is het briljant.
Mag een regel met ‘Want’ beginnen?
Een heleboel taal puristen vinden het afschuwelijk. Wat is er eigenlijk mis mee? Want ‘Want’ is immers een inhaker op datgene wat er daarvoor is geschreven. Want hoe zit het dan als ‘Want’ het begrip van de txt alleen maar duidelijker maakt? Want dan heb je die puristische regeltjes niet meer nodig. Want het gaat immers om communicatie toch? En (ook zo’n leuke: met een voegwoord beginnen BAH!) goed begrepen worden, dat willen wij txtbakkers toch allemaal?hocus
Ik ben het helemaal met Hocus eens. Voor mij geldt vooral dat ik graag spreektaal schrijf. Want dat loopt zo lekker. En dan begin je wel eens met een woord als ‘Want’ of ‘En’…