Hocus wil graag de discussie aanwakkeren op Hardcopy weblog:
David,
Wat is volgens ons allen het verschil tussen ’thru the line’ en crossmedia? Oude wijn in nieuwe zakken?
Hocus
Een interessante stelling. Persoonlijk vind ik wel dat er een verschil in betekenis is tussen beide termen, maar het is moeilijk om aan te geven waar dit in zit.
Persoonlijk zie ik ’through the line’ als een manier waarop een algemeen reclameconcept breed wordt ingezet via allerlei media, dus ook de niet-massamedia. Voorbeeld: de reclamecampagne van Albert Heijn die o.a. doorgetrokken wordt op tv, in advertenties, op kassabonnen en op de winkelvloer.
Crossmedia is voor mij een term die slaat op het gebruik van meerdere media voor een specifieke actie. Voorbeeld: de viral van Nationale Nederlanden waarbij een website gecombineerd werd met een telefonische boodschap.
Wat vinden jullie?
Ter verduidelijking wat informatie over ’through the line’ van Wikipedia:
Through the line (TTL) refers to an advertising strategy involving both above and below the line communications in which one form of advertising points the target to another form of advertising thereby crossing the ‘line’. An example would be a TV commercial that says ‘come into the store to sample XYZ product’. In this example, the TV commercial is a form of ‘above the line’ advertising and once in the store, the target customer is presented with ‘below the line’ promotional material such as store banners, competition entry forms etc.
Promotion can be loosely classified as “above the line” and “below the line” promotion. The promotional activities carried out through mass media like television, radio, newspaper etc. is above the line promotion.
The terms ‘below-the-line’ promotion or communications, refers to forms of non-media communication, even non-media advertising. Below-the-line promotions are becoming increasingly important within the communications mix of many companies, not only those involved in fmcg products, but also for industrial goods.
Some of the ways by which companies do BTL (below the line) promotions are by exhibitions, sponsorship activities, public relations and sales promotions like giving freebies with goods, trade discounts given to dealers and customers, reduced price offers on products, giving coupons which can be redeemed later etc.
