Copy, tekst en andere zaken met letters
Voor de mensen die de post over de Zoetwarenspecialist gemist hebben: bekijk die website op eigen risico!
De huidige slogan (“U weet wel waarom”) zegt niets. Misschien heeft het te maken met de bedrijfsnaam Zoetwarenspecialist. Dat is eigenlijk al een pay-off. Maar goed, we gaan hier gratis en voor niets een nieuwe slogan voor ze bedenken. U weet wel waarom.
‘Ruggespraak’ uit Taalpost:
‘Pensioenfondsen stoppen beleggingen in landmijnen’
(AD Utrechts Nieuwsblad)
‘De autostoeltjes van HEMA voor baby’s tot 18 jaar (…) voldoen aan de ECE-veiligheidsnormen.’
(E-mailreclame van HEMA)
‘Gratis offerte, geen voorrijkosten en garantie’
(Advertentie ‘klussenier’ in de Zondagkrant)
Michael van Os stuurde me een link naar deze post over voice-overs. Daarin wordt de vraag gesteld hoe belangrijk ze nu eigenlijk zijn en hoe de verhouding beeld/tekst moet zijn.
Toevallig heb ik de afgelopen weken aan een aantal commercials gewerkt samen met The Candy Shop en daardoor kan ik uit eigen ervaring zeggen dat een voice-over alleen het hoognodige moet zeggen en meer niet. Net als met print dus: minder is meer. Het maakt niet uit of het om producteigenschappen gaat of om het neerzetten van een sfeer: zorg dat elk stukje voice-overtekst boeiend is.
Joost de Valk wees me op de pay-off van Gilde Opleidingen:
Gilde Opleidingen is onze naam en ‘Meester in scholing‘ is ons motto. Wij hebben hiervoor gekozen omdat we streven naar een in alle opzichten geslaagde student. Een diploma of een certificaat van Gilde Opleidingen drukt een zekere mate van meesterschap uit, zoals ook het doel was van de middeleeuwse gilden. Op vele niveaus en via verschillende wegen willen we onze studenten dit meesterschap meegeven, toegesneden op ieders eigen capaciteiten en belangstelling.
Dit willen we bereiken door een breed, goed gedifferentieerd, samenhangend, marktgeoriënteerd en flexibel onderwijsaanbod aan te bieden. Een aanbod dat aansluit bij de eisen van deze tijd en dat gegeven wordt door gekwalificeerde docenten.
Ik vind hem erg mooi!
Optiekspecialist Hans Anders voerde voorheen de slogan “Alleen de prijs is anders“. Niks mis mee. Maar nu is het “…zeg maar Hans“. En die snap ik dus niet.
Waarom is de voornaam Hans nu gekozen als speerpunt? Om het persoonlijk te maken? Om van de naam Hans een synoniem te maken voor goedkope brillen?
In mijn optiek (leuk woordgrapje!) was de dubbelzinnige achternaam Anders een veel geschikter woord om mee te spelen. Men had er bijvoorbeeld “Anders, zeg maar” van kunnen maken, om het maar dicht bij de huidige slogan te houden. Maar dan vind ik “Alleen de prijs is anders” toch nog beter. Met deze bekende slogan geef je kwaliteit aan en tegelijkertijd een voordelige prijsstelling.
Iemand enig idee waarom er van slogan gewisseld is?
Ellen Janssens stuurde me een mailtje over het initiatief Beterlands:
Europa wordt steeds groter, Nederland steeds kleiner. In dat groeiende Europa lijken Nederlanders zich meer en meer op hun eigen wortels te oriënteren. En op de wortels van de Nederlandse taal, die soms behoorlijk belaagd wordt door invloeden van buitenaf, zoals het Engels.
De herbronning van de eigen identiteit en taal blijkt uit de toenemende aandacht voor de laatste resten ’tropische Nederlands’ – Nederlandse woorden en uitdrukkingen die onze taal zelf in zijn ontwikkelingsgang verloren is of zelfs nooit heeft gekend, maar die in Zuid-Afrika, Suriname en de Antillen ingang gevonden hebben en vaak behouden zijn gebleven. Zoals het oer-Hollands ogende, maar in feite Zuid-Afrikaanse woord braai, dat nog weleens een serieuze bedreiging zou kunnen worden voor het Nederlandse, maar aan het Engels ontleende woord barbecue.
De website www.beterlands.nl wordt gelanceerd om een inventarisatie te maken van mooie, bijzondere, rare, opmerkelijke maar vooral oer-Hollands ogende woorden in het Afrikaans, het Antilliaans, het Surinaams en – niet overzees, maar in elk geval tussen 1815 en 1830 onder Koning Willem I zwaar onder invloed van het soms zo verfoeide Holland – het Vlaams. Bezoekers kunnen zelf suggesties doen via een forum en/of via reacties op een blog. Periodiek zal mede hieruit een lijst met ‘Beterlandse woorden en uitdrukkingen’ worden aangevuld.
www.beterlands.nl zal in de herfst van 2007 leiden tot de publicatie van het boek Beterlands bij Adriaan Heinen Uitgevers (ISBN 9789086800667).
Op de meeste 404-pagina’s (voor de onwetenden: deze pagina krijg je te zien als de door jou opgevraagde pagina niet gevonden is op de server) staat alleen iets als Pagina niet gevonden, maar bij Tivoli hebben ze er werk van gemaakt. Schitterend! 🙂
Marketing Review is een nieuw blog van Jos van Liempd. Maar ik zie nog geen slogan staan! Daar gaan we wat aan doen. 🙂
Hier wat inspiratie:
Welkom. Dit is geen vakblog dat alles bij wil houden, waar u de laatste campagnes kunt zien of waar u of ‘alles’ over marketing, marcom en media kunt vinden. Dat kan elders allemaal veel beter. Marketing Review wil de waan van de dag met een beetje meer afstand en met andere nuances bezien. Wat aandacht besteden aan opmerkelijke ontwikkelingen, in en rondom het vak. En af en toe wijzen op de ‘Nieuwe kleren van de Keizer’. Tips en natuurlijk ook reacties zijn van harte welkom. Jos van Liempd
