Copy, tekst en andere zaken met letters
Gelezen in Taalpost:
Actrice Anne-Wil Blankers straalt naast haar geschilderd zelfportret, dat door vriendin en kunstenares Alexandra van Cruyningen is gemaakt.
(De Telegraaf)
Postcode Loterij: 2 miljardste euro voor goede doel
(Metro)
De in de spits rijdende stoptrein Utrecht Centraal-Arnhem stopt weer – de hele dag – in Maarn.
(Spoorboekje 2006)
Het schrijven van een speech is al moeilijk, maar het houden van de toespraak is misschien nog wel moeilijker. Gelukkig is daar iets aan te doen: naar bed gaan met iemand. Uit onderzoek is gebleken dat seks kalmeert en nog een aantal positieve effecten heeft op de spreker. Het is maar dat u het weet.
Iedere ontwerper en copywriter kent de neptekst waarmee een ontwerpproef wordt ingevuld voordat de copy geschreven is. Maar waar komt deze tekst eigenlijk vandaan? Betekent het daadwerkelijk iets?
Via Nullbeta kwam ik op de site Lipsum.com, die helemaal is gewijd aan de wereldberoemde neptekst. Daar staat te lezen dat het fragment afkomstig is uit “de Finibus Bonorum et Malorum” dat Cicero in het jaar 45 voor Christus schreef.
Zijn we toch nog geschiedkundig verantwoord bezig met z’n allen! 😉
Dit Noorse platenlabel heeft wel een heel duivelse pay-off bedacht. In de wereld van extreme metal worden regelmatig toespelingen gemaakt op de duivel en aanverwante zaken zoals de symbolische geitenkop. Slim als Tabu Records is, spelen zij hierop in met hun pay-off “A goathead ahead”, waarmee zij andere labels net een geitenkop achter zich laten.
Ter aanvulling op mijn artikelen over verkiezingsposters: gisteren kwam ik de site www.leuzendetector.nl tegen. Hier kun je raden welke verkiezingsleuzen bij welke poster horen. Zo willen de initiatiefnemers (het instituut voor Publiek en Politiek en Anno) op een luchtige manier laten zien wat er achter een verkiezingsleus zit.
Pixx is een Twents bureau voor narrowcasting. Omdat deze term nog wel wat uitleg behoeft, was er foldermateriaal nodig. De tekst daarvoor kwam van Hardcopy:
IMPACT!
U wilt met een minimale inspanning zorgen voor een maximaal resultaat?
Pixx regelt het.
Veel van uw communicatie wordt op de doelgroep afgevuurd als een ongeleid projectiel. Daarbij is het maar de vraag hoeveel procent van de ontvangers u ook werkelijk bereikt. Zou het niet makkelijk zijn om de zekerheid te hebben dat de doelgroep ook daadwerkelijk ontvankelijk is voor uw boodschap? Daarvoor schakelt u Pixx in.
(meer…)
De Rabobank is bang voor lange woorden. Vandaar dat de marketingmedewerkers van de bank de term Rabohypotheek graag met een spatie schrijven. Ook wat betreft het consequent gebruik van hoofdletters gaat hier overigens iets mis.
Het is eigenlijk niet te voorkomen dat er meerdere bedrijven zijn met een vergelijkbare pay-off. Maar dat is dan meestal het geval bij organisaties die zich in een zelfde branche begeven. Deze stelling gaat echter niet altijd op:
Vergelijk: DER Business Travel en Pallet World (let vooral op de schitterende marquee banner).
Typisch voorbeeld van een algemene pay-off die voor heel veel bedrijven gebruikt zou kunnen worden. En dat gebeurt dus ook.
Ik las dit weekend op Molblog een artikel over een speciaal ontwikkeld dyslexieteken. Daarmee kunnen dyslectici aangeven dat zij woordblind zijn en hun geschreven teksten eventueel fouten kunnen bevatten.
Op zich zie ik het nut van een dergelijk teken wel in, maar zou het niet gebruikt gaan worden als excuus door mensen die eenvoudigweg geen zin hebben om hun tekst te controleren op fouten?
Wat is het toch mooi om te zien hoe snel nieuwe woorden opgenomen worden in onze vocabulaire. Gisteren las ik bijvoorbeeld een artikel in de krant over beveiligingsorganisatie Securica, waar ik vorig jaar overigens nog folderteksten voor heb geschreven. Zij kwamen in het nieuws omdat ze het eerste beveiligingsbedrijf van Nederland zijn dat gecertificeerd is in het gebruik van zogenaamde smurfenspray. De spray laat blauw schuim achter op de ongelukkige ontvanger, die daardoor minimaal drie dagen met een blauw gezicht rondloopt. Het spreekt dus voor zich waar de naam smurfenspray vandaan komt.