Categorie: Copywriting

Copy, tekst en andere zaken met letters

  • Hardcopy geïnterviewd

    Natuurlijk ben ik nooit te beroerd om een communicatiestudent uit de brand te helpen. Daarom gaf ik netjes antwoord op de vragen die Shanti Balsem mij stelde:

    1. Kunt u wat vertellen over het beroep dat u precies doet?
    Als copywriter ben je grotendeels bezig met twee dingen: het schrijven van teksten en het ontwikkelen van concepten, waarbij het laatste bij voorkeur gebeurt in teamverband met een art director.

    In mijn persoonlijke situatie als freelance copywriter houdt conceptontwikkeling in dat ik met de art director van het bureau dat mij inschakelt om tafel ga om naar aanleiding van de briefing te brainstormen. Samen ontwikkelen we één of meerdere concepten en de verdere invulling qua tekst en beeld wordt gerealiseerd door ieder afzonderlijk. Ondertussen houden we elkaar op de hoogte van de voortgang en scherpen we het concept en de uitwerken daarvan steeds verder aan.

    Naast conceptontwikkeling word ik ook regelmatig ingeschakeld voor het schrijven van zowel long copy (folders, nieuwsbrieven en jaarverslagen) als short copy (advertenties). Meestal is er door het reclamebureau al een stramien of concept vastgesteld waarop ik mijn tekst moet afstemmen.

    Een apart onderdeel van copywriting is het schrijven van tekst voor websites. Hierbij hoort ook het zoekmachine-optimaal schrijven van webtekst op basis van populaire keywords en het opzetten van zoekmachinemarketingcampagnes. Deze vormen van communicatie (Search Enginge Optimizing en Search Engine Advertising) winnen steeds meer aan populariteit.
    (meer…)

  • De tattoo van Robbie Williams als visual

    Ter promotie van de muziekmethode Intro voor de bovenbouw van ThiemeMeulenhoff mocht een ansichtkaart worden bedacht die opvallend was. Nou, dat is wel gelukt! Hoeveel andere educatieve uitgeverijen gebruiken de tattoo van Robbie Williams als visual op hun uitingen?
    (meer…)

  • Taalkoeien

    Wat taalkoeien precies zijn, wordt op het gelijknamige weblog uitgelegd:

    Een taalkoe is een samenstelling van taal en koe. Taal omdat het over taal gaat, koe wegens een complexere reden. Een koe is iets dat iedereen heel gewoon vindt. Maar heb je al eens ooit een koe van dichtbij bekeken? Een wonderlijk beest! Juist het wonderlijke van taal, dat je eerst niet ziet, en dan plots wel, zit in een taalkoe.

    Voer voor liefhebbers dus!

  • Spelling is relatief

    Nadat ik mijn post over het woord ‘onmeunig’ had geschreven, viel mijn oog op nog een Twentse uiting. Eigenlijk was het niet mijn oog, maar dat van mijn vrouw. Het viel haar op dat Roetgerink een Twentse zin op hun kassabonnen print die fout geschreven is:
    (meer…)

  • Een dag in het leven van een muziekjournalist

    Afgelopen zaterdag vond het eerste Reflections Festival plaats in Metropool te Hengelo. Uiteraard was ik al vroeg aanwezig namens Asice.net, want zo’n festival betekent werk aan de winkel. Er moest niet alleen een verslag van alle acht optredende bands worden geschreven, maar er stond ook een aantal interviews op de planning. Hier in het kort mijn dag- en weekendindeling:
    (meer…)

  • Simpel maar doeltreffend

    Soms zijn de simpelste concepten het meest doeltreffend. Zoals deze nieuwjaarskaart van Raedthuys & Partners, een initiatiefnemer van windenergieprojecten:

    Simpel maar doeltreffend

    (Tekst door mij, concept in samenwerking met BuroMax)

  • Belastingdienst: niet leuker, niet makkelijker, wel sneller

    Leuker kunnen ze het niet maken bij de Belastingdienst en echt makkelijker wordt het er ook niet op, maar sneller worden ze wel. Telkens als ik een VAR aanvraag, is hij namelijk sneller binnen. Nu moet ik zeggen dat er eigenlijk amper door opdrachtgevers wordt gevraagd om het papiertje, maar voor de zekerheid heb ik hem toch maar even online gezet, zodat iedereen hem kan zien:

    Verklaring arbeidsrelatie 2006

  • Inhoud gaat boven uiterlijk bij DataVisual

    DataVisual is een IT-bedrijf en bevindt zich dus in een markt die overloopt van de jonge en enthousiaste bedrijven. Samen met Hendriks & Markvoort ontwikkelde ik een advertentieconcept waarin DataVisual zich afzet van het snelle imago dat de branche heeft. Geen loze woorden of uiterlijk vertoon: inhoud, daar gaat het om. Doe wat je zegt en doe het goed.

    Inhoud gaat boven uiterlijk
    Met DataVisual weet u wél wat u krijgt…
    (meer…)

  • Onmeunig

    Laat ik voor de duidelijkheid beginnen met de mededeling dat ik Twents een geweldig dialect vind. Ik vraag me alleen af of het gepast is om te gebruiken wanneer het ook door mensen wordt gelezen die niet uit Twente komen. Zo las ik deze week de volgende subkop in dagblad Twente Vandaag (waar ik trouwens ook nog een blauwe maandag voor geschreven heb):

    “Ik ben er echt onmeunig van geschrokken”

    Natuurlijk snapt iedereen wel dat onmeunig hetzelfde betekent als enorm of ontzettend. Ook zal het voor iedereen duidelijk zijn dat de persoon die de uitspraak deed afkomstig is uit Twente. Toch zou ik zelf niet snel mijn toevlucht nemen tot dialectwoorden. In mijn optiek is Twents vooral een taal die gesproken het best tot zijn recht komt en niet geschreven.

  • Campagne voor Bisdom Roermond

    Als copywriter moet je in principe alles kunnen verkopen door middel van een goed concept en overtuigende tekst. Ook als het gaat om zaken die niet direct bij je passen. Zo schakelde Total Design uit Maastricht mij enkele jaren geleden in om mee te denken en te schrijven over een campagne voor het Bijbeljaar 2003 in opdracht van het Bisdom Roermond. Zelf ben ik niet gelovig, maar wel katholiek opgevoed, dus de basiskennis was in ieder geval aanwezig. Als thema kozen we voor ‘De bijbel. Gids voor het leven.’ De advertentiecampagne is hieronder te zien:
    (meer…)