Categorie: Copywriting

Copy, tekst en andere zaken met letters

  • Briefings: hoe het niet moet

    Vorige week kreeg ik een mailtje van een reclamebureau waar ik veel opdrachten voor doe. De strekking was als volgt:

    Een klant van ons wil graag een nieuwe naam voor zijn product. Kun jij even wat voorstelletjes doen? Hij wil graag een korte naam en iets met een x vindt hij ook wel leuk.

    Kortom, niet bepaald een optimale briefing. Er wordt alleen een vraag van een klant doorgespeeld, zonder dat daarbij kritische vragen zijn gesteld. Is het bijvoorbeeld wel nodig om de naam aan te passen? Zo ja, wat wil je dan uitstralen met de nieuwe naam?

    Zij kunnen wat dat betreft nog een voorbeeld nemen aan Markeys branding, een bureau dat gespecialiseerd is in het creëren en implementeren van merknamen. Voordat Markeys daarmee aan de slag gaat, wordt er echter eerst uitgebreid onderzoek gedaan naar de criteria waaraan de nieuwe naam moet voldoen op basis van de bedrijfsfilosofie en branche. Zo kan het dus ook.

  • Compjoeterservice

    Het blijft leuk om fonetisch gespelde bedrijfsnamen te zien opduiken. Vorige week reed ik op de A50 achter een bedrijfswagen van Compjoeterservice Gerrit Brouwer. Waarschijnlijk zal het merendeel van Gerrit’s klanten niet eens opmerken dat de naam grappig gespeld is, maar misschien was dat ook wel het uitgangspunt.

  • Plus verpakt ambachtelijk

    Plus verpakt ambachtelijkZelf heb ik hem niet gezien, maar er schijnt een commercial te zijn van supermarktketen Plus die gaat over ‘ambachtelijk verpakte salades’. Ton van Ontwerpatelier wees me op deze vreemde taalconstructie. Hij was echter niet de enige die zijn hoofd brak over de saladeverpakking, want ook in de Google group nl.taal waren er oplettende kijkers, evenals op weblog Zilvervisjes.

    Het schijnt trouwens dat Plus niet de enige is met ambachtelijk verpakte salades. Ook De Kroon kan er wat van.

  • Wat nou ‘domme boeren’?

    Goed nieuws voor iedereen die een streektaal spreekt, want uit onderzoek blijkt dat dit geen effect heeft op onderwijsprestaties. De uitdrukking ‘domme boeren’ mag wat mij betreft dan ook worden afgeschaft.

  • Witte spelling vs Groene Boekje

    Witte spelling vs Groene BoekjeHet was al bekend dat een aantal media zich niet wilde houden aan de nieuwe spelling die in augustus 2006 van kracht wordt. Nu hebben zij zelfs een alternatief aangekondigd voor het Groene Boekje. Op de website www.dewittespelling.nl staat uitgelegd waarom zij het niet eens zijn met de door de Taalunie opgestelde regels:
    (meer…)

  • Eindejaarsopruiming bij Beune

    De tijd vliegt. Ik heb het gevoel dat ik de advertentietekst voor de eindejaarsopruiming van Beune nog maar pas heb geschreven, maar dat is al meer dan een jaar geleden. De doelstelling van de advertentie was simpel: maak duidelijk dat Beune Optiek in december tot 50% korting geeft op de oude collectie. Nou goed, dan doen we dat:
    (meer…)

  • Verkiezingsposters: D66

    Het leek me interessant om eens dieper in te gaan op de manier waarop (lokale) politieke partijen communiceren rond de verkiezingstijd. Aangezien er op 7 maart gemeenteraadsverkiezingen zijn, is dit een geschikte tijd daarvoor. Als eerste heb ik hier een poster van D66 in Den Haag, waarmee wordt opgeroepen om toch vooral op jezelf te stemmen:
    (meer…)

  • Licotec inspireert architecten

    Licotec inspireert architectenWat doe je als je een doelgroep hebt die moeilijk te bereiken is via de gangbare communicatiekanalen? Juist, je geeft ze een cadeautje dat ze zeker willen hebben. In het geval van Licotec (gespecialiseerd in het technisch ontwerpen en uitvoeren van lichtstraten en transparante overkappingen in glas en kunststof) kom je dan uit op het Architectenhandboek. Daarin staat precies omschreven wat het bedrijf allemaal kan leveren en hoe de architect zich kan uitleven met al deze constructies. Aangezien de doelgroep erg kritisch is, moest het boek een zekere klasse en kwaliteit uitstralen. Frappant ging de uitdaging aan en maakte er een stijlvol geheel van. Voor mij was er uiteraard een rol weggelegd op tekstueel gebied.
    (meer…)

  • Uw partner in Adformatie

    Ik heb me al vaker opgewonden over slechte pay-offs, maar deze wilde ik u toch niet onthouden. Het feit dat het hier gaat om het meest oncreatieve bedenksel ooit vind ik nog niet eens het ergste. Het feit dat Daisycon het lef heeft om deze advertentie te plaatsen in Adformatie, een blad dat vooral door reclamemensen (en dus ook copywriters) wordt gelezen, vind ik erger.
    (meer…)

  • Verplicht Nederlands praten, maar dan anders

    Het zal u niet ontgaan zijn dat minister Verdonk onlangs voorstelde om iedereen op straat te verplichten Nederlands te praten. Dichter Ilja Leonard Pfeijffer ging op dit voorstel wat dieper in met zijn artikel in NRC Handelsblad. Hier een fragment:

    Bewindslieden die iets zeggen over taal, moeten op hun woorden passen. ??Nederlands praten op straat is heel belangrijk.?? Wat is dat nu eigenlijk helemaal voor zin? Wat staat er? Wat de minister bedoelt, is dat zij het belangrijk vindt dat mensen zich voor hun talige communicatie op straat bedienen van het Nederlands en niet van andere talen. Maar dat zegt zij niet. Zij zegt dat Nederlands praten op straat heel belangrijk is, dit in tegenstelling bijvoorbeeld tot het maken van kleurige stoeptekeningen op straat, touwtjespringen op straat, of zomaar wat stilzwijgend voor je uitkijken op straat. Laten we gehoor geven aan haar oproep. Wat gaan wij doen vandaag? Wij gaan de straat op en allemaal Nederlands praten. Heel veel en heel hard. Over alle onderwerpen die ons maar te binnen schieten. We mogen geen moment stilvallen. Als we maar Nederlands praten op straat. De minister vindt het belangrijk dat wij dat doen.