Categorie: Copywriting

Copy, tekst en andere zaken met letters

  • Koninklijke inhaker

    Na de geboorte van Prinses Alexia wilde VVT Kraamzorg een leuke inhaker in de krant plaatsen. Samen met Ontwerpatelier ontwikkelde ik hiervoor de volgende advertentie:

    Inhaker VVT

    Bodycopy

    Okee, technisch gezien zal het percentage blauw bloed van de bovenstaande dames en heren vrij laag liggen. Maar dat maakt voor VVT Kraamzorg niets uit. De persoonlijke zorg van onze medewerkers zal er niet minder om zijn. VVT staat immers voor ieder gezin met een pasgeboren baby klaar om kraamzorg te bieden zoals het hoort. Daarbij maakt het niet uit hoe je heet of waar je woont: VVT biedt iedereen een koninklijke behandeling.

  • Een persbericht: voor en na

    Het valt niet altijd mee om iets op papier te zetten. Dat merk ik vaak aan teksten die aangeleverd worden door klanten en waar ik vervolgens mee aan de slag moet. Het volgende persbericht is daar een perfect voorbeeld van. Als het was doorgestuurd op de manier waarop het in mijn mailbox verscheen was het vrijwel zeker nergens geplaatst. Terecht dus dat men een copywriter inschakelde om de tekst terug te brengen tot de essentiële nieuwsfeiten en er zo een echt persbericht van te maken. Hieronder kunt u zelf het verschil zien.

    Voor

    Stichting”de Vlinders”organiseert voor de derde maal dit jaar een Miss Regio Verkiezing in Dans en partycertrum Elkerbout .Mede dankzij de enthousisaste berichtgeving en de enorme media belangsteling van kranten TV en Radio kon de Miiss Regio Verkiezing de afgelopen drie jaar uitgroeien tot het geweldige succes dat het inmiddels geworden is.*** ;”ik heb van dichtbij mee gemaakt dat al enkele jonge dames kleiner dan 1.73.m nu worden ingescheven bij modellen bureau,s en ook daadwerkelijk opdrachten krijgen als Fotomodel
    de contracten die er bestaan,onstonden via een jonge veel beloofende fotograaf ***.
    Onlangs sleepte deze fotograaf meedre awards en prijzen in de wacht zowel in Nederland als in het Buitenland .Mede dankzij sponsoren en alle team leden plus alle vrijwilliger medewerkers is dit evenement uitgegroeid tot een groot succes. Na de finale van 28 februari 2004 reageerden deze maar kleine maar fijne Missen entousiast op de website www.missregio.nl van Stichting de Vlinders nu voorheen Vereniging de Vlinders nu samen met haar dochter *** organiseerd zij deze Missverkiezing .Tot nu toe zijn er vanaf 2004 al 20.000 bezoekers geweest op de missregio site de site staat inmiddeles in de top tien van de
    zoekmachines. Inmiddels heeft de Miss Regio verkiezing een landelijke uitstraling gekregen.
    Al meer dan 130 reacties van Miss Regio kandidaten stroomden binnen 16 jan word dan de Selectie gehouden de derde miss Regio verkiezing vindt plaats op 26 februari”.voor inventuele telefonische informatie kun je bellen met *** op tel.06*** meer informatie kunt u op vragen bij ***@msn.com

    Met vr.dank *** Organisatrice Miss Regio

    Na

    PERSBERICHT

    Finale Miss Regio Verkiezing in Almelo

    Voor de derde maal organiseert stichting De Vlinders dit jaar een Miss Regio Verkiezing in Dans- en Partycentrum Elkerbout in Almelo. Op 16 januari vond de voorselectie plaats en de finale is op 26 februari.

    Dankzij het team, de vele vrijwilligers, de sponsoren en de enorme mediabelangstelling van kranten, tv en radio, is de Miss Regio Verkiezing de afgelopen drie jaar uitgegroeid tot een overweldigend succes en een begrip in de regio. De bestaande contacten in ??het wereldje?? ontstonden drie jaar geleden via de jonge en veelbelovende fotograaf ***, die onlangs meerdere (inter)nationale prijzen in de wacht sleepte.

    Meer informatie over het evenement vindt u op www.missregio.nl.

    EINDE PERSBERICHT

    ———————————————————————————————-

    Voor meer informatie kunt u bellen met *** via 06 ?? *** of via ***@msn.com.

  • Pars pro toto

    Pars pro toto is een stijlfiguur waarbij de auteur een gedeelte van een object gebruikt om het hele object te omschrijven. Hij gebruikt dus een deel (pars) terwijl hij het geheel (toto, ablatief van totum = geheel) bedoelt: deel voor geheel (pars pro toto).

  • De bemanning bestaat uit tweeduizend koppen (kop = mens)
  • De daken van de stad (Plinius gebruikte dak voor huis)
  • Deze stijlfiguur is een onderdeel van de groep van de metonymia.

    Het verschijnsel komt, min of meer onbedoeld, ook voor in de geografie. Voorbeelden: het gebruik van Holland om Nederland aan te duiden; Engeland om het Verenigd Koninkrijk aan te duiden, en Perzië om Iran aan te duiden.

    bron: Wikipedia

    Totum pro parte
    Het omgekeerde van een pars pro toto is de totum pro parte (Latijn: geheel voor deel)

  • Nederland won van Duitsland (= 11 voetballers)
  • De kaars brandt (= het vet in het topje van de pit)
  • Slechte pay-offs (deel 2)

    Je zou toch denken dat bedrijven uit de reclamebranche wel beter weten dan de gemiddelde MKB-er. Zeker met betrekking tot de spelling van het woord ‘reclame’. Niet dus…

    Sterk in reklamewerk!
    (Manenschijn Reklame Produkties uit Rijssen)

    Reclame werd al in de vorige eeuw met een c geschreven, dus zo sterk is Manenschijn niet in reclamewerk…

    Als U gezien wilt worden!!
    (Eilders Reklame uit Nijverdal)

    Een pay-off die zich alleen op God richt, wat origineel!
    Die twee uitroeptekens maken het helemaal af.

    Relatiegeschenken en meer …..
    (Darpo Reklame BV uit Valkenburg)

    Wat nog meer dan?
    Vast iets dat op de vijf puntjes past.

  • Metaforen

    Een metafoor is een beeldspraak waarbij twee zaken met elkaar worden vergeleken.

    Het standaardvoorbeeld is de metafoor: de mens is een wolf. Metaforen laten zich echter niet opsluiten in de vorm A = B. Zo is: de voorzitter ploegt door de vergadering ook een metafoor.

    Een begrijpelijker voorbeeld is de uitroep van een moeder nadat zij de slaapkamer van haar zoon ziet: Het is hier een stal!, waarbij stal wordt gebruikt in de zin van onbewoonbaar, “vies”, enzovoorts.

    Meestal wordt de metafoor gezien als een afkorting van de parallelle vergelijking. “De mens is ALS een wolf” zou dan gelijk zijn aan “de mens is een wolf”. Maar over het algemeen is de metafoor ‘rijker’ dan de vergelijking. Je kunt bijvoorbeeld zeggen: “deze politicus is net een kleuter: hij wil altijd zijn zin hebben”. Dan eindigt de vergelijking meteen. Wanneer je zegt: “Deze politicus is een natuurramp” of “deze politicus is een nar“, dan kun je langer blijven interpreteren.

    Verwar de metafoor niet met metonymie. “Ik heb Couperus gelezen” is een metonym, terwijl “Deze schrijver is de nieuwe Couperus” een metafoor is.

    bron: Wikipedia

  • Creatyfuslijers

    Osdorp Posse: creatyfuslijers Hier een bloemlezing uit het repertoire van de enige echte Osdorp Posse, pioniers van de Nederhop. Aanvankelijk werd er gelachen om de Nederlandstalige teksten van dit hiphopviertal, maar door de jaren heen kwamen er toch heel wat tekstuele vondsten voorbij waarmee vooral frontman Def P. naam maakte als moderne poëet.

    Lees onderstaande fragmenten door en besef dat er meer achtersteekt dan een stoer imago.

    Jij bent net een kaars, je rookt alleen als je uitgaat.
    (10 jaar O.P.)

    Groffe woorden is wat jullie horen,
    maar niet met je hersens, alleen met je oren.

    (Osdorp stijl)

    Het verbaal verhaal kan beginnen,
    ik verwoord de woorden en verzin de zinnen.

    Dus meeloper, jij bent pas een echte meeloper als je met antimeelopers mee gaat lopen door te zeggen dat je mede-meelopers meelopen en zo open op respect van hun voorlopers hopen.

    De pessimist verwijt de ketel wel dat ie zwart ziet,
    maar jij praat over de finish als je nog niet eens de start ziet.

    (Abstract met tact)

    Ik zeg altijd alles in het algemeen,
    dus voel jij je aangesproken is dat jouw probleem.

    (Bietbijters en ouwe koekhappers)

    De harde waarheid, die wordt gecensureerd.
    Terwijl van de waarheid het meeste wordt geleerd.
    De harde waarheid, die wordt gecensureerd.
    Dus eigenlijk zeg je: de waarheid is verkeerd.

    (Censuur)

    Sukkel! Denk er maar eens goed over na,
    de kwaliteiten van een meisje hangen niet in d’r beha.

    En vond je deze tekst maar soft gelul,
    dan weet ik dat ie eigenlijk te hard voor je was, knul.

    (Echte liefde)

    We kunnen beter achterlopen op de feiten dan voorlopen op de fouten.
    (Burgerlijk)

    En natuurlijk spitsvondige songtitels als:

  • Oorverdovende middelen
  • De alcohol-list (een waarschuwing tegen de gevaren van alcohol)
  • De schijnheil Hitlers (over hypocriete mensen die wel naar soul luisteren en shoarma eten, maar er ondertussen erg rechtse ideeën op nahouden)
  • De creatyfuslijer
  • Biobakmuziek (over de talloze covers waarmee de hitlijsten volstaan)
  • Brainstorm in een glas water
  • Geendagsvlieg (de titel van hun zesde album is een sneer naar de mensen die ze een eendagsvlieg noemden)
  • Ongeplugd (ook zonder de pluggers van de commerciële radio heeft de Osdorp Posse naam gemaakt)
  • Liefdaderheid (over het softe rechtsysteem in Nederland)
  • Wannabi’s (over de trend dat veel vrouwen zich tegenwoordig bisexueel noemen maar dat eigenlijk niet zijn)
  • Kortom, respect voor de Osdorp Posse en hun gegoochel met woorden. Of zoals ze het zelf zeggen in “Hardcore blijft”:

    Het feit dat de Nederlandse scene groeit,
    bewijst dat de Nederlandse taal vloeit.

  • Onomatopeeën

    Een onomatopee of klanknabootsing is een stijlfiguur waarbij in een of meerdere woorden een geluid wordt nagedaan. De term ‘onomatopee’ zelf is afkomstig van het Oud-Griekse ονομα (naam) + ?οιε? (ik maak).

    Zo kan iemand het geluid van een brullende leeuw of een piepende muis nadoen. Brullen, donderen, druppelen, fluisteren, gakken, gillen, klateren, knallen, knerpen, knetteren, knisteren, kwaken, kwekken, murmelen, piepen, plonzen, ritselen, rommelen, sissen, slurpen, spatten, tikken, tjilpen, zoemen en zompig zijn voorbeelden van dit soort onomatopeeën.

    Ook in andere talen komen onomatopeeën voor. Zo is piepen in het Latijn pipere en in het Engels to beep. Een voorbeeld uit het Turks is cırt cırt voor klittenband. Een opmerkelijk voorbeeld uit India is de tablataal, met voor elke slagwerkklank een eigen lettergreep.

    Een koekoek heet zo omdat hij dat geluid maakt, evenals de tjiftjaf, de kievit, de oehoe en de grutto.

    Ouders die hun kinderen leren spreken maken vaak gebruik van onomatopeeën voordat ze de echte woorden leren. Een toetoet is een auto, een waf of woef is een hond, een mauw is een poes.

    Literatuur
    In de literatuur worden onomatopeeën ook toegepast:

  • En dan aten we: smak, glap, slop, slok, slurp, sjiet (een kies). (Simon Vestdijk)
  • Panda krulde haar lippen en liet de lollie haar mond inglijden. Toen er weer uit. En er weer in. Slip-slup. Sliep-slap. Sliep-sloep. (Remco Campert)
  • Het galopperende paard in: “Quádrupedánte putrém sonitú quatit úngula cámpum” (Vergilius, Aeneïs)?
  • De Lycische boeren nadat ze veranderd zijn in kwakende kikkers: “Quámvis sínt sub aquá, sub aquá maledícere témptant” (Ovidius, Metamorphosen 6, vers 376)
  • bron: Wikipedia

    Maar het doet mij eigenlijk vooral denken aan de klanknabootsingen in strips:

    ka-baam!!

    onomatopeeën

    Thud!

  • Dictee

    Ik had slechts één fout in mijn Nationaal Dictee:

    Przewalskipaard is met een “d”, niet met een “t”.

  • Humoristische pay-offs (deel 1)

    Zoals al eerder genoemd tijdens Slechte pay-offs (deel 1) zijn er ook pay-offs die op de lachspieren werken, zoals “Iedere dag een snipperdag” voor een archiefvernietigingsbedrijf.

    Hier nog een aantal pay-offs uit dezelfde categorie:

    Diacure. Dat scheelt een hoop!
    (Pillen tegen diarree)

    Where Cheap Bastards Find Quality Ladies
    (De op prijs concurrerende escortservice Frugal John)

    Maak je dorst maar nat…met Herschi
    (Pay-off uit de jaren tachtig van dit sappenmerk)

  • Masai boos op Peijnenburg

    Masai boos op Peijnenburg De Masai-gemeenschap in Afrika is boos op de Nederlandse koekfabrikant Peijnenburg. In zijn laatste reclame worden Masai getoond, die springend naar koek happen. Volgens de voice-over hebben de stamleden deze springkunsten te danken aan een Brabantse pater die in 1883 het happen naar Peijnenburg zou hebben geïntroduceerd. In werkelijkheid is het springen deel van een bijzonder ritueel.

    “Dat dansen en springen maakt deel uit van een heel bijzonder initiatieritueel, dat wij maar zelden uitvoeren. Bij het ritueel gaan jonge mannen over naar een volgende levensfase. Ze worden dan volwassen”, aldus een lid van het Masai Civil Society Forum dat voor een congres in Nederland is. Tijdens dit verblijf stuitten de leden op de reclame.

    “Wij veroordelen dit misbruik van onze cultuur en we eisen de nederige excuses van de fabrikant die door het verkrachten van onze tradities miljoenenwinsten maakt.” De Masai hebben opgeroepen tot een boycot van Peijnenburgkoek.

    bron: fok