Categorie: E-marketing

Online communicatie

  • De voordelen van een digitale nieuwsbrief

    Een e-mail nieuwsbrief is snel en goedkoop. En u kunt de respons nauwkeurig meten.

    Goedkoper
    Een e-mail nieuwsbrief is goedkoper dan een papieren magazine. U heeft geen druk-, papier- en portokosten meer. Wel heeft u te maken met de kosten voor het ontwerp en eventueel de tekst van de nieuwsbrief en die voor verzending. U kunt heel simpel uitrekenen wat u kwijt bent.

    Meetbaar resultaat
    Blijft het bij papieren mailings altijd maar de vraag of u uw doelgroep bereikt, bij een nieuwsbrief is de respons direct meetbaar. Als u gebruik maakt van html e-mail kunt u relatief eenvoudig bijhouden of iemand de e-mail opent. Ook kunt u het aantal doorkliks naar uw website meten met een teller. Nedstat bijvoorbeeld, biedt uitgebreide mogelijkheden, van gratis teller voor de homepage tot betaalde, meer geavanceerde meetsystemen.

    Hoge respons
    Een digitale nieuwsbrief kan bezoekers naar uw website leiden. Dat het werkt, bewijst de nieuwsbrief van zibb.nl. Iedere dag rond het middaguur verstuurt de redactie de nieuwsbrief naar zo’n 10.000 abonnees. Binnen een uur heeft een kwart van hen een bezoek aan de site gebracht.

    Timing
    Wilt u dat uw doelgroep ’s ochtends bij het opstarten van de pc uw boodschap aantreft? Dan verstuurt u uw bericht de nacht ervoor. Liever rond lunchtijd of juist na het avondeten als de klant rustig de tijd neemt voor uw bericht? U kunt het tijdstip van verzending zelf kiezen en als u dat wilt automatiseren.

    Altijd actueel
    Door de langere productietermijn gaan er bij een papieren nieuwsbrief of folder al gauw twee weken overheen voordat uw klant de tekst onder ogen krijgt. In die tijd kan er veel veranderen. Heeft u iets te melden, dan kunt u uw klanten heel snel bereiken met een digitale nieuwsbrief.

    bron: zibb

  • Lezers weblog weten niet wat een weblog is

    Uit een vrij algemeen onderzoek kwam onlangs een zeer interessante conclusie naar voren: veel bezoekers van weblogs gaven namelijk aan dat ze nog nooit van de term weblog hadden gehoord…

    Zou de term weblog of blog dan toch zijn gedoemd om als jargon de geschiedenis in te gaan dat alleen door ‘kenners’ wordt gebruikt en niet door consumenten? Lees voor meer informatie over het onderzoek het desbetrefende artikel op BuzzMetrics.

    P.S. Even voor de duidelijkheid (mocht u de tekst in de schitterende roze balk hierboven nog niet hebben opgemerkt): u leest op dit moment een weblog!

  • Zoekmachines: zo vinden ze u op internet

    Aanmelden op drie manieren
    Als u veel tijd en geld heeft gestopt in uw website, is het zonde als er niemand komt kijken (of kopen). Maak uw website dus bekend bij de juiste zoekmachines. Dit kan op drie manieren.

    1. Handmatig zelf aanmelden
    De voordeligste methode om bezoekers naar uw website te krijgen, is uw site handmatig aanmelden bij de belangrijkste zoekmachines. U kunt dat meestal doen door op de hoofdpagina van de zoekmachine de link ‘aanmelden’ aan te klikken en de gevraagde gegevens in te vullen.

    De belangrijkste zoekmachines van Nederland zijn op dit moment Google , MSN en Ilse. Voor de meeste Nederlandse bedrijven zal dit genoeg zijn. Wilt u ook internationale bekendheid, meld u dan ook zeker aan bij Yahoo, MSN en AOL.

    Denk bij het aanmelden van uw website bij zoekmachines aan de volgende zaken.

  • 1. Het heeft alleen zin om uw website aan te melden als de zoekmachine uw site nog niet kent of als u wijzigingen heeft aangebracht. Als u uw site te vaak aanmeldt, loopt u de kans uit het bestand te worden gegooid. Door uw website meerdere malen aan te melden bij krijgt u géén hogere vermelding bij de zoekresultaten.
  • 2. Zoek zelf de logische startpunten. Aanmeldprogrammas zullen niet alle belangrijke overzichtssites kennen die vaak met mensenhanden worden bijgehouden. Denk alleen al aan de honderden specifieke startpagina’s. Zoek deze sites en vraag persoonlijk of u in de lijst kunt worden opgenomen.
  • 3. Sommige providers laten de ‘spiders’ van zoekmachines niet toe zodat uw site niet kan worden opgenomen.
  • 4. Een langzame website (door een trage provider of te veel grafisch materiaal) levert soms een lagere ranking op.
  • 5. Goede informatie in metatags (onzichtbare keywords die u met uw site kunt meegeven) kunnen uw ranking positief beïnvloeden. U staat dan hoger op de lijst met zoekresultaten. Ook als deze keywords weer terugkomen in de teksten op uw site wordt uw ranking voor die zoektermen beter.
  • 6. Kapotte links op uw site maken uw ranking lager.

    • 2. Automatisch aanmelden
    U kunt uzelf een hoop tijd en moeite besparen door uw site automatisch aan te melden. Dat kan op twee manieren: via een webdienst of een softwarepakket. Webdiensten zijn meestal gratis, terwijl de softwarepakketten vollediger zijn: ze bestrijken een groter gedeelte van de zoekmachines.

    Webdiensten
    Twee websites waarbij u zich automatisch kunt aanmelden zijn: Addme.com en WebsiteSubmit. De laatste webdienst is niet gratis, maar kost 20 tot 50 euro per jaar.

    Softwarepakketten
    Een bekend softwarepakket om uw website geautomatiseerd aan te melden is Submitwolf. De Nederlandse versie maakt uw website bekend bij 1.700 internationale en 150 nationale zoekmachines. Kosten: $ 165. Er is voor $ 65 ook een speciale versie beschikbaar, genaamd Nedpromote, met alleen Nederlandse zoekmachines (bijna 200). Testversies zijn te downloaden op Submitwolf.nl. Een nadeel van automatisch aanmelden is dat verschillende zoekmachines hun aanmeldprocedure zo hebben ingericht dat machinaal melden niet mogelijk is. U moet er dus altijd ‘even bij blijven’, bijvoorbeeld voor het invullen van voor computers onzichtbare codes.

    3. Uitbesteden aan internetbureau
    Een laatste optie is het inschakelen van een gespecialiseerd bureau. Zij kunnen uw website aanmelden bij grote aantallen zoekmachines, net zoals Submitwolf dat doet. Belangrijker is dat zij uw website screenen op zaken die uw ranking lager maken en u hierover kunnen adviseren. Zij kijken bijvoorbeeld of u de juiste terminologie gebruikt (die potentiële websurfers ook zouden gebruiken) en helpen bij het opstellen van de zogenaamde ‘metatags’ (onzichtbare tekst waarmee u zoekmachines een handje kunt helpen bij het vinden van de juiste pagina’s). De kosten bedragen tussen de 150 en 400 euro voor het aanmelden. Het aanpassen van teksten en metatags begint bij 30 euro per uur.

    Dagen of weken
    Nadat u uw website bij de zoekmachine bekend maakt, neemt deze een kijkje op uw website. Dan worden alle webpagina’s geïndexeerd zodat ze later individueel terug zijn te vinden. Het kan enkele dagen tot enkele weken duren voordat uw site aan de beurt is. Verwacht uw webpagina’s dus niet binnen enkele minuten tussen de zoekresultaten.

    bron: zibb

  • Google AdWords veranderingen

    Google AdWords veranderingen Voor iedereen die een (of meerdere) Adwords campagnes bij Google beheert, zijn er een paar kleine, maar belangrijke veranderingen op komst. Na de doorvoering van de wijzigingen (die ergens in de komende weken zullen plaatsvinden) kan het zomaar zijn dat keywords die voorheen door een te lage klikfrequentie automatisch werden uitgeschakeld, nu toch weer worden getoond.

    Nu is het zo dat het bovenstaande enkel zal gebeuren indien de maximale CPC gelijk is aan, of hoger dan de ‘minimale prijs’. Deze minimale prijs wordt bepaald door Google zelf en gaat uit van de kwaliteit van de keywords. Deze zogeheten ‘kwaliteitsscore’ wordt bepaald aan de hand van een aantal factoren waarvan de CTR (Click Through Ratio, klikfrequentie) van het zoekwoord, de relevantie van de advertentietekst en de prestatiegeschiedenis van het zoekwoord de belangrijkste zijn.

    Wat is nu precies het voordeel voor u? Keywords die u te allen tijde wenst te tonen worden voortaan niet ‘zomaar’ uitgeschakeld. Daarnaast kunnen uitgeschakelde keywords weer ingeschakeld worden. Ook wordt het systeem niet meer vertraagd door deze ‘underperformers’. Google’s voordeel: dankzij de minimale prijs blijft het interessant om de advertenties te tonen.

    “Tip van de dag”: een goede biedprijs kan vanwege het nieuwe model een mogelijk gebrek aan de kwaliteit van advertenties opheffen. Het feit dat de relatie tussen geld en kwaliteit nog meer duidelijk wordt, maakt het wellicht toch interessant om eerst nog eens te kijken naar het mogelijk verbeteren van uw Ads.

    bron: Marketingfacts

  • Vijf feiten over zoekmachines

  • 98 procent van de internetgebruikers zoekt via zoekmachines.
  • 87 procent vergelijkt producten en diensten op internet.
  • 41 procent kocht iets na het klikken op een advertorial bij de zoekresultaten.
  • 68 procent van de potentiële kopers vindt via zoekmachines nieuwe aanbieders.
  • 90 procent van de zoekmachinegebruikers stopt na de eerste dertig resultaten.

    • bron: Checkit

  • Tweedehands

    Het schijnt dat de gemiddelde Nederlandse consument meer tweedehands producten aanschaft dan nieuw materiaal. Laten we dit maar gooien op het grote verschil in prijs en niet op de kwaliteit van de reclamecampagnes…

    Handel op Marktplaats naar 2 miljard euro

    Nederlandse consumenten verkopen op internet meer afdankertjes aan elkaar dan dat ze er nieuwe spullen inslaan. Alleen al via de website Marktplaats.nl werd vorig jaar volgens ruwe schattingen voor 2 miljard euro verhandeld. De Volkskrant meldt dat dit bijna een half miljard meer is dan in 2004 via de reguliere internetwinkels en online reisbureaus werd besteed. ??Wij zijn aangenaam verrast door de cijfers??, zegt directeur Oscar Diele van Marktplaats.nl. Diele erkent dat zijn berekeningen deels op schattingen berusten. Aan de hand van de cijfers over mei heeft Marktplaats de som gemaakt over vorig jaar. ??Toen werden 16,6 miljoen advertenties op de site geplaatst.?? Als daarop het gemiddeld verkoopbedrag in mei van 52 euro wordt losgelaten, levert dat een totale waarde van aangeboden goederen op van 860 miljoen euro. De advertenties voor auto??s op Marktplaats ?? 730duizend stuks ?? zijn niet meegeteld. ??Met een gemiddelde verkoopprijs van 4700 euro kun je zeggen dat er voor 3,4miljard euro aan occasions bij ons is aangeboden.?? De helft van de advertenties leidt tot een succesvolle verkoop, heeft Marktplaats becijferd. Dat betekent 2,1 miljard euro aan handelswaar, afgezet tegen de 1,68 miljard die consumenten vorig jaar in webwinkels hebben uitgegeven.

    bron: Adformatie