Op Admanager.nl is weer een nieuwe column te vinden van ondergetekende:
Zoekmachinemarketing: de pieken
Uit onderzoek van DoubleClick bleek onlangs het volgende:
1. SEA-campagnes namen flink toe in omvang. Het aantal kliks nam met 107% toe ten opzichte van het 4e kwartaal in 2004; het beheer van actieve zoektermen met 58%.
2. De kosten per zoekterm (CPK) en kosten per klik (CPC) stegen flink in vakantietijden.
3. In vergelijking met het derde kwartaal van 2005 namen de CPK met 114% toe.
4. 48% van alle conversies uit dit kwartaal werd gedaan in december.
Het eerste punt geeft aan wat we al langer wisten, namelijk dat de markt voor zoekmachinemarketing nog steeds enorm groeit. Een kanttekening hierbij is dat een jaar erg lang is voor internetbegrippen, dus dan lijkt het al snel alsof er een gigantische sprong is gemaakt. Zeker voor mensen die zich meer op offline-marketing richten en niet erg bekend zijn met de snelheid waarmee de â??product life cycleâ?? van een internetfenomeen zich beweegt.
De overige drie punten zijn wat dat betreft veel interessanter. Daaruit valt immers op te maken dat er een aantal hoogseizoenen zijn aan te wijzen voor zoekmachinemarketing. Het meest voor de hand liggende voorbeeld daarvan is natuurlijk de decembermaand waarin een groot gedeelte van de internetbevolking op zoek gaat naar cadeaus voor hun dierbaren en/of een bestemming voor de kerstvakantie. Gevolg daarvan is (meer…)
Wat doe je als je een doelgroep hebt die moeilijk te bereiken is via de gangbare communicatiekanalen? Juist, je geeft ze een cadeautje dat ze zeker willen hebben. In het geval van 