Zoekmachine-optimalisatie
Gisteren heeft Google (eindelijk) een Pagerank toegekend aan Hardcopy weblog. Dat het uiteindelijk een 3 is geworden, valt alleszins mee. Voor een beginnende site is dat immers helemaal niet slecht. Zo ziet u maar dat relevante content scoort op internet!
Mijn dank voor deze online prestatie gaat uit naar Roy @ Chapter42, die de site zo optimaal mogelijk heeft laten scoren.
Een mooie, functionele en informatieve website maken is één ding. Ervoor zorgen dat er veel bezoekers langskomen is iets heel anders. Hier volgen 10 nuttige tips (in twee etappes) om uw site tegen minimale kosten maximaal te promoten.
6. GEEF IETS WEG
Als u in staat bent iets gratis weg te geven (leuk programmaatje, screen saver, T-shirt of wat dan ook), zult u veel bezoekers kunnen trekken. Maar als niemand weet dat er op uw site iets gratis valt te halen, heeft het nog steeds weinig zin. Werkt goed in combinatie met de andere tips.
7. MAAK GEBRUIK VAN EMAIL
Email is een heel krachtig medium. Email wordt nog veel meer gebruikt dan het World Wide Web. Veel marketeers maken dan ook gebruik van dit snelle en goedkope medium om enorme hoeveelheden ??junkmail?? te sturen. Dit is ontegenzeggelijk een zeer effectieve manier om response te generen, alleen is helaas een heel groot deel van die response ronduit kwaadaardig omdat ongevraagde email, ook wel ??spam?? genoemd de emoties op het Internet zeer hoog kan opjagen. Als u gebruik wilt maken van email, zorg dan dat u het doet m.b.v. professioneel samengestelde lijsten met emailadressen van mensen die duidelijk te kennen hebben gegeven geen bezwaar te hebben email te ontvangen over bepaalde onderwerpen die hen interesseren. Mediaweb kan u daarbij uitstekend adviseren. Gebruik email in ieder geval voor de follow-up op de response die uw site genereert. Daarbij kunt u ook gebruik maken van ??autoresponders?? die de gevraagde informatie (bijvoorbeeld een prijslijst) automatisch naar diegenen sturen die daarom vragen. Ook kunt u de bezoekers van uw site de mogelijkheid bieden dat ze via email op de hoogte worden gehouden van updates aan uw website.
8. MAAK EEN NIEUWSBRIEF
Een email nieuwsbrief is een prima manier om meer omzet te genereren uit uw bestaande klantenbestand en/of om geïntereseerden op de hoogte te houden van uw speciale aanbiedingen en/of de ontwikkelingen in uw bedrijf. Als u een vlotte pen heeft, kunt u hiermee heel wat bereiken.
9. ADVERTEER OP POPULAIRE SITES
Een veelgebruikte manier om reclame te maken voor een web site is het plaatsen van banners op andere, populaire sites. Dit levert twee vormen van exposure op: 1) ??banner impressions?? (het aantal keren dat de pagina waarop de banner staat wordt opgevraagd) en 2) ??click throughs?? (het aantal keren dat iemand op de banner klikt en zodoende op de geadverteerde site terecht komt). Heel veel hangt af van de kwaliteit van de banner. Bij de meeste populaire sites die banners accepteren betaal je per 1000 banner impressions. Bedragen lopen uiteen van enkele tot tientallen euro’s per 1000 banner impressions afhankelijk van hoe doelgroepgericht de site is. Bij sommige sites kun je ook een deal maken dat je alleen betaalt voor de ??click throughs??. En als je met je banner adverteert voor een product dat men online kan bestellen, kun je zelfs bij bepaalde sites betalen per verkocht product aan bezoekers die via die banner binnen zijn gekomen. Heel interessant kan het zijn om bij zoekmachines bepaalde zoektermen af te huren. Stel, je verkoopt kampeerartikelen. Dan zou je dus kunnen regelen dat telkens als iemand “camping equipment” zoekt via een populaire zoekmachine, jouw banner verschijnt met “Get a FREE sleeping mat with your new tent. Click here!”, om maar wat te noemen. Google voorziet in deze markt d.m.v. Google Adwords. Heel eenvoudig en snel op te zetten.
10. MAAK UW SITE WERVEND
Wat u ook verkoopt via uw web site, uw imago, een product of een dienst; de onderstaande ??regels?? gelden altijd:
(bron: Mediaweb)
Een mooie, functionele en informatieve website maken is één ding. Ervoor zorgen dat er veel bezoekers langskomen is iets heel anders. Hier volgen 10 nuttige tips (in twee etappes) om uw site tegen minimale kosten maximaal te promoten.
1. SCOOR HOOG IN DE ZOEKMACHINES
Verreweg de meest effectieve manier om uw site vindbaar te maken voor uw doelgroep is ervoor te zorgen dat u ??hoog scoort?? bij de 10 belangrijkste zoekmachines. Dit is van ongelooflijk groot belang, want de 10 belangrijkste zoekmachines trekken 95% van het ??zoekverkeer?? op Internet naar zich toe. Iemand die op zoek is naar uw product of dienst, zal 9 van de 10 keer een vraag formuleren in één of meerdere zoekmachine(s). Vaak vindt de zoekmachine dan honderden tot duizenden of zelfs tienduizenden websites die mogelijkerwijs aan die vraag beantwoorden. De links en korte omschrijvingen van de pagina??s laat de zoekmachine zien in volgorde van ??relevantie??. Het zal duidelijk zijn dat als uw site niet bij de eerste 10 tot 30 links zit, 95% van de zoekers die link nooit te zien krijgen, laat staan dat ze uw pagina bezoeken. Als u echter wel bij de eerste 10 staat, scoort u direct bij een hele grote groep mensen die doelgericht op zoek zijn naar uw product of uw diensten. Dat zijn dus allemaal potentiele klanten! Een goede positie bij de zoekmachines is dan ook van onschatbare waarde. En het allermooiste is dat deze exposure voor uw site geheel gratis is!
2. GEBRUIK WAT U AL HEEFT
Uw bedrijf uit zich op dit moment al op talloze manieren naar de buitenwereld. U zet uw logo en bedrijfsnaam op uw briefpapier, visitekaartjes, bedrijfswagens, brochures, advertenties, relatiegeschenken enz., enz. Zorg ervoor dat u met ingang van vandaag er op toeziet dat al deze uitingen voortaan ook gepaard gaan van het adres van uw web site, uw URL. Zet bovendien overal waar u nu al uw telefoon en faxgegevens plaatst, voortaan ook uw email-adres. Het gaat in één moeite door en het levert u gratis extra bezoekers op. Bovendien laat u duidelijk zien dat u ook op Internet bent te vinden.
3. ??REGEL?? LINKS VANAF ANDERE SITES
Ga op zoek naar andere sites die dezelfde doelgroep aanspreken als de uwe. Stuur een emailtje naar de webmaster en stel voor om wederzijds te linken. Als u dit bij veel sites voor elkaar krijgt, kan dit heel veel extra traffic genereren. Drukbezochte sites zullen niet snel op zo??n aanbod ingaan, omdat zij veel meer traffic naar uw site zullen genereren dan omgekeerd. Maar als het u lukt om een aantal goede links bij andere sites te verkrijgen, kan het echt enorm veel traffic opleveren. Een groot bijkomend voordeel is dat uw site bij verschillende zoekmachines hoger zal ??ranken?? omdat deze het belang van een web site mede wegen op basis van het aantal links die vanaf andere sites ernaar wijzen. Ze redeneren dat als veel sites naar een bepaalde site linken, de inhoud van die site wel goed moet zijn.
4. ZORG VOOR ACTUELE INFORMATIE
Niets is dodelijker voor een site dan (sterk) verouderde informatie. Zorg er dan ook altijd voor dat uw site up-to-date is. Haal verouderde informatie tijdig weg en zorg regelmatig voor nieuwe informatie. Als u zelden iets nieuws heeft te melden, zorg er dan voor dat er tenminste nuttige informatie op uw site staat die voor uw doelgroep als naslagwerk kan dienen. Op die manier zullen uw bezoekers blijven terugkomen. Dit kost natuurlijk veel tijd, maar mediaweb kan u op verschillende manieren helpen de inhoud van uw site dynamisch te maken en het onderhoud te vereenvoudigen. Wij hebben daartoe speciale content management tools ontwikkeld waarmee u eenvoudig, snel en zonder specialistische kennis uw website zelf kunt onderhouden . Ook kunt u ervoor zorgen dat de bezoekers van uw site zelf de attractie worden door een ??virtuele gemeenschap?? te creëren. Een simpele eerste stap in die richting is het implementeren van een bulletin board of gastenboek waar bezoekers informatie met elkaar kunnen uitwisselen over het onderwerp van uw site.
5. WEES ACTIEF IN NIEUWSGROEPEN EN MAILING LISTS
Nieuwsgroepen en mailing lists zijn zeer doelgerichte media. Een nieuwsgroep is een discussieplatform over een bepaald onderwerp dat u via een nieuwslezer kunt lezen en waarop u zelf boodschappen kunt plaatsen die voor iedereen te lezen zijn. Een variant op de nieuwsgroep is het www-bulletin-board. Zelfde principe, maar u kunt er met uw webbrowser terecht. Mailing lists zijn inhoudelijk hetzelfde, maar alle berichten worden per email naar u toegestuurd. Er zijn tienduizenden nieuwsgroepen en duizenden mailing lists en www bulletin boards over alle denkbare onderwerpen. U kunt uw site uitstekend promoten door deel te nemen aan de discussies in nieuwsgroepen, bulletin boards en mailing lists die gaan over onderwerpen waarmee u affiniteit heeft en die ook betrekking hebben op uw web site. Zorg wel dat u wat interessants te melden hebt. Profileert u zich bij voorkeur als een expert en geef mensen nuttige tips. Uw ??advertentie?? is de signature onder uw emailberichten. Daar moet in ieder geval een korte omschrijving van uw website in staan vergezeld van de bijbehorende URL, zodat mensen uw site direct kunnen bezoeken. Bezoekers van nieuwsgroepen ergeren zich doorgaans sterk aan reclame-hype, houdt daarmee dus rekening bij het plaatsen van oproepen en/of reacties.
(bron: Mediaweb)
Er doen veel fabeltjes de ronde over de manier waarop Google te werk gaat. Zo zouden webmasters die hun site te vaak aanmelden worden bestraft en zouden concurrenten uw positie in de zoekresultaten kunnen ondermijnen. Om voor eens en altijd een einde te maken aan deze geruchtenstroom heeft Google de zin en onzin maar eens op een rijtje gezet.
Wat zijn de meest interessante trefwoorden voor uw bedrijf?
Op welke trefwoorden zoeken de meeste mensen?
Dat zijn de belangrijkste vragen die gesteld moeten worden tijdens het optimaliseren van uw website. Verplaats u dus in de doelgroep en zorg ervoor dat er zo veel mogelijk relevante keywords in de content staat.
Bij het kiezen van trefwoorden moet u hier zeker rekening mee houden:
Het feit dat lang niet iedereen een foutloze spelling hanteert is op het gebied van zoekmachinemarketing iets om te gebruiken wanneer u een lijst met keywords opzet voor uw digitale campagne. Bedenk dus alle manieren waarop het woord verkeerd geschreven kan worden en zorg ervoor dat al deze spellingsvormen meegenomen worden in uw campagne. Er wordt immers door de minder fanatieke spellers ook gezocht op de producten of diensten die u aanbiedt, dus ze moeten eveneens tot de doelgroep worden gerekend.
Bekijk hier bijvoorbeeld eens hoe veel verschillende spellingsvarianten van de naam Britney Spears de afgelopen drie maanden werden ingevoerd in Google. Dat gebeurt natuurlijk ook met alledaagse producten. Houd er dus rekening mee wanneer u een campagne in AdWords of Overture opzet!
Er zijn veel bedrijven die u gouden bergen beloven wanneer het op zoekmachineoptimalisatie (SEO) aankomt. Maar dat gaat niet altijd even netjes. Hier vindt u een aantal vormen van misbruik waarmee eigenaren van websites zoal worden geconfronteerd:
Een heel gebruikelijke manier om zoekmachines op het verkeerde been te zetten, is het aanmaken van schaduwdomeinen. Via listige redirects worden de gebruikers dan naar de eigenlijke site geleid. Deze schaduwdomeinen zijn veelal in het bezit van de SEO die zegt te handelen in naam van zijn klant. Als echter de zakelijke relatie met de SEO verslechtert, kan de SEO besluiten om het schaduwdomein te gebruiken om naar een andere site te verwijzen of zelfs naar de site van een van uw concurrenten. Als dat gebeurt, hebt u in feite betaald voor de ontwikkeling van een concurrerende site die geheel in handen is van de SEO.
Een andere illegale praktijk is het plaatsen van “doorway”-pagina??s op uw site met daarin enorme hoeveelheden zoekwoorden. De SEO belooft dan dat de site hierdoor relevanter wordt voor meer zoekopdrachten. Dit is echter een principieel foute voorstelling van zaken, aangezien individuele pagina??s vrijwel nooit relevant zijn voor heel veel zoekwoorden tegelijk. Nog geniepiger is echter dat in deze doorway-pagina??s vaak ook nog verborgen koppelingen zijn opgenomen naar andere klanten van de SEO. Het werken met doorway-pagina??s gaat ten koste van uw positie in de zoekresultaten ten gunste van de SEO en van andere klanten van de SEO. Daarbij kan het gaan om sites met onfrisse of illegale inhoud.
De PageRank van uw website hangt af van de unieke democratische natuur van het web door gebruik van zijn vaste linkstructuur als een indicator van een individuele pagina belangrijkheid. Bijvoorbeeld, Google interpeteert een link van page A naar page B als een stem, van page A, voor page B. Maar, Google kijkt naar meer dan alleen het aantal stemmen, of het aantal links dat een pagina krijgt; het analyseert ook de pagina die een stem uitbrengt. Stemmen van pagina’s die zelf “belangrijk” zijn wegen zwaarder, en helpen om andere pagina’s “belangrijk” te maken.
Belangrijke sites van hoge kwaliteit ontvangen een hogere PageRank, welke Google zich elke keer dat er een zoekopdracht uitgevoerd wordt, herinnert. Natuurlijk betekenen belangrijke sites niets voor u als ze niets te maken hebben met uw zoekopdracht. Daarom combineert Google PageRank met hoogwaardige tekstherkenningstechnieken om pagina’s te vinden die én belangrijk én relevant zijn voor uw zoekopdracht. Google doorzoekt de hele site op het aantal keren dat uw zoekterm(en) voorkomen en bekijkt alle aspecten van de inhoud van een pagina (en de inhoud van pagina’s die naar die pagina linken) om te bepalen of het een goed resultaat is voor uw zoekopdracht.
Kortom: goede content en links op en vanaf belangrijke pagina’s zorgen voor een hoge PageRank.
Hier wat tips van Google voor een site die goed gevonden zal worden door de zoekmachine:
Google Sitemaps biedt een eenvoudige manier om de dekking van uw webpagina’s in de Google-index te verbeteren. Het is een overkoepelend crawlsysteem dat u in staat stelt rechtstreeks met Google te communiceren en de zoekmachine op de hoogte te houden van de status van uw webpagina’s en de wijzigingen die u hierin aanbrengt.
Google Sitemaps heeft onder andere de volgende voordelen:
Lijkt het u interessant?
Meld u gratis aan bij Google!