De online variant van mond-op-mond reclame heet link building. Door een goede naam op te bouwen, bouw je tegelijkertijd aan de populariteit van je website en dit is weer goed voor de vindbaarheid van je site in zoekmachines. Hier volgen 10 stappen die leiden tot het succesvol opbouwen van een link-netwerk.
1. Stel een doel vast
Het opbouwen van links neemt veel tijd in beslag, maar is zeer effectief en makkelijk. Stel echter wel vooraf een doel vast voor het aantal links dat je wilt creëren. Dit houdt je gemotiveerd.
2. Zorg dat je site wel een link waard is
Als je site geen waarde heeft voor de bezoeker is het linken ernaar niet interessant.
3. Stel vast met welke sites je links wilt ruilen
Oftewel: stel je doelgroep vast en zoek uit welke sites zij bezoeken.
4. Evalueer je potentiële link partners
Als zoekmachines ed sites van je potentiële linkpartners niet interessant vinden, heeft het weinig nut om hierop met een link vertegenwoordigd te zijn. Gebruik daarom de Google toolbar om de page ranking van de sites te checken. Zorg vervolgens dat je links krijgt op pagina’s met een hogere ranking dan die van jezelf.
5. Lokaliseer kwalitatieve linkpartners
Selecteer daarvoor sites die vermeld staan in Yahoo! en Open Directory. Het is namelijk erg moeilijk om hierin te komen staan, dus de sites die dit lukt zijn zeker de moeite waard.
6. Organiseer je resultaten
Gebruik bijvoorbeeld een spreadsheet met alle gegevens van de gewenste linkpartner:
? URL van de linkpartner.
? Volledige naam en e-mailadres van de eigenaar/webmaster.
? URL van de pagina waarop jij denkt dat de link naar jouw pagina hoort en waarom.
? Page rank van de pagina waar jij denkt dat de link naar jouw pagina hoort.
? Iets unieks dat je goed vond aan de site.
? Datum van je eerste linkverzoek.
7. Bereid je voor op contact
Nu je een lijst hebt, stuur je een persoonlijke e-mail naar iedere potentiële partner met het verzoek om linkruil.
8. Controleer op links
Je hebt te maken met mensen en niet met machines, dus het kan soms wel een maand duren voor je link wordt opgenomen. Controleer daarom regelmatig of je link al geplaatst is. Dit kan met de hand of met een ‘link popularity tool‘.
9. Tweede poging alleen voor de beste sites
Zoek na een maand opnieuw contact met de sites die je nog niet hebben gelinkt. Om tijd te besparen benader je nu alleen de beste sites, dus de sites met de hoogste page ranks.
10. Maak een schema
Werken volgens een vast patroon is handig. Zorg daarom dat je een schema voor jezelf opstelt met de hoeveelheid tijd (30 tot 60 minuten) die je per dag besteedt aan link building. Scheelt je weer een burnout…
(bron: Microsoft small business)
Vermijd bij het optimaliseren methodes die niet zijn toegestaan bij zoekmachines. Belangrijkste regel waar hierbij op gelet moet worden is dat alles wat u doet zichtbaar moet zijn voor zowel de zoekmachine als de bezoeker. Maak dus geen gebruik van technieken zoals schaduwpagina??s of verborgen tekst (bijvoorbeeld in het no-frames gedeelte). Indien u wel ongeoorloofde technieken gebruikt loopt u het risico uit de zoekmachines verwijderd te worden. Voor meer informatie hierover kunt u de richtlijnen van de zoekmachines lezen. Klik bijvoorbeeld eens op de links van de in Nederland populaire zoekmachines van 
Er zijn allerlei redenen waarom uw site kan worden geschrapt uit zoekresultaten van zoekmachines als 
Treat Warland, journalist voor de site