Categorie: SEO-copy

  • Waarom SEO-copy niet saai hoeft te zijn

    Waarom SEO-copy niet saai hoeft te zijn

    Het is een hardnekkige mythe dat SEO-copy per definitie saai is. Je bent immers ‘verplicht’ om je tekst vol te stoppen met keywords, waardoor hij niet lekker meer leest. En je mag geen metaforen gebruiken, want de zoekmachine snapt die niet. Onzin natuurlijk. Schrijf gewoon een goede webtekst en je gebruikt vanzelf de juiste elementen die het tot goede SEO-copy maken!

    Wees creatief!

    Ik zou de strekking van deze mythe graag om willen draaien: je moet juist creatief en inventief zijn om een boeiende tekst te schrijven die ook nog eens goed gevonden wordt! De keyword density van een tekst is echt niet het belangrijkste voor SEO. Externe links zijn veel belangrijker. Zorg er dus voor dat je nuttige informatie deelt waar anderen graag naar willen linken. En voel je niet beperkt als je een SEO-tekst moet schrijven: aangezien er vier verschillende persona’s zijn, heb je speelruimte genoeg om variatie aan te brengen in je teksten. Over metaforen en stijlfiguren hoef je je ook geen zorgen te maken. Als je focus keyword maar het vaakst voorkomt in je tekst.

    Hoe schrijf je goede SEO-copy?

    • Bepaal aan de hand van het focus keyword het thema van je tekst.
    • Schrijf over dat thema en gebruik dus woorden die daarbij horen.
    • Gebruik het focus keyword minimaal in de H1, title en een aantal keren in de body copy.
    • Schrijf een interessante tekst over je thema.

    Voorbeeld 1:
    Met mijn pagina over SEO-copywriting rank ik nr.1 op ‘seo copywriting’ en ‘seo copywriter’, terwijl beide termen er niet opvallend vaak in voorkomen. Het is gewoon een verhaal over hoe ik het vak ben ingerold en hoe ik te werk ga. Het is echt geen saaie keyword-gestufte tekst.

    Voorbeeld 2:
    Onetomarket rankt (op het moment van schrijven) op nr. 1 op de zeer competitieve term ‘online marketing’, terwijl die term niet opvallend vaak voorkomt op de pagina. Dit heeft waarschijnlijk alles te maken met de linkbuilding-strategie en met het feit dat de homepage veel tekst bevat, waar de keywords her en der verspreid in terug te vinden zijn.

  • Wanneer lange teksten wel mogen online

    We kennen allemaal de argumenten waarom een webpagina niet veel tekst zou moeten bevatten:

    Maar er zijn ook heel veel voorbeelden te noemen wanneer ‘less = more’ niet opgaat.

    Als de informatie de moeite waard is
    ‘Less is more’ gaat bijvoorbeeld niet op wanneer je nuttige informatie zou schrappen om je tekst zo kort mogelijk te maken. Dat is natuurlijk onzin. Het gaat je bezoekers juist informatie: zij willen antwoord op hun vragen. Zoekmachines zijn ook gek op informatieve pagina’s Dat is een belangrijke reden waarom Wikipedia zo goed scoort in zoekmachines: op een wiki-pagina staat veel nuttige informatie. En voor die informatie wil je best scrollen.

    Heerlijk voor SEO!
    Vanuit SEO-oogpunt het natuurlijk heerlijk dat je in sommige gevallen ook uitgebreidere webteksten mag schrijven. Dan kun je het focus keyword vaker herhalen en synoniemen gebruiken die bijdragen aan het thema van de pagina.

    Een ander voordeel van uitgebreide, informatieve teksten is dat ze links aantrekken. Je fungeert als kennisbank voor anderen. En zoals we allemaal weten, zijn links ontzettend belangrijk bij SEO.

    Ook als je schrijft voor persona’s kunnen uitgebreide teksten juist nuttig zijn. Er zijn vier typen persona’s:

    • Competitieve persona
      Wil altijd de beste deal scoren (op = op, nu voor slechts € 49,95, als beste getest!)
    • Spontane persona
      Wil graag snel kopen wat hij nodig heeft (bestel nu!)
    • Methodische persona
      Neemt alle tijd om uitgebreid alle eigenschappen te vergelijken (lijstjes en achtergrondinformatie)
    • Humanistische persona
      Wil vooral weten wat anderen vinden van het product (klantreviews, klanten die dit kochten bestelden ook…)

    Vooral de laatste twee persona’s hebben behoefte aan veel informatie. De methodische persona wil objectieve informatie (wat koop ik precies?), de humanistische persona wil subjectieve informatie (wat vinden anderen?).

    Amazon.com is het schoolvoorbeeld van een website die alle persona’s bedient. Wat je daar bijvoorbeeld ziet is dat de informatie voor competitieve en impulsieve persona’s boven de vouw van de pagina staat. Humanistische en methodische persona’s willen best scrollen om de informatie te vinden die voor hen relevant is. En het liefst nemen ze heel veel informatie tot zich om hun oordeel te vormen.

    Tip: hou wel in je achterhoofd dat de tekst overzichtelijk moet zijn, ook al is het veel. Gebruik dus korte alinea’s, tussenkoppen voor scannende lezers, opsommingen en genoeg witruimte.

  • Bied niet iets aan als je het niet kunt waarmaken

    Even een kort bericht tussendoor over een digitale nieuwsbrief die ik kreeg van een zoekmachinemarketingbureau. Het artikel ging over landingspagina’s. Hier een deel van de tekst:

    Hoe werkt het:

    • U kiest in samen wekring met XXXX de trefwoorden waar u goed op gevonden wilt worden;
    • XXXX bouwt per trefwoord een landingpage in exact dezelfde look and feel als uw website;
    • XXXX verzorgd de copywriting;
    • XXXX plaats deze landing op uw eigen ftp-server;
    • XXXX onderhoud de landingpages zodat ze altijd blijven voldoen aan de laats beschikbare inzichten.

    Dit bureau verzorgt dus copywriting? Daar wil je toch nooit van zijn leven zaken mee doen?

    Een wijze les: zorg dat je geen dingen aanbiedt die je eigenlijk helemaal niet kunt waarmaken.

  • Interpunctie bestaat niet voor Google

    De strikte regels van SEO-copy worden vaak gezien als beperkend voor een copywriter. Maar het gaat juist om de creativiteit die je in huis hebt om met die regels om te gaan.

    Interpunctie is een perfect voorbeeld daarvan. Punten, komma’s, dubbele punten, vraagtekens en uitroeptekens bestaan namelijk niet voor zoekmachines. En dat biedt hele interessante mogelijkheden wanneer je keywords in een bepaalde volgorde terug moet laten komen in je tekst.

    Voorbeeld: je moet een tekst schrijven waar regelmatig de keywordcombinatie ‘vakantie frankrijk’ staat. Dan kun je uiteraard deze twee woorden achter elkaar in een lopende zin proberen te gebruiken:

    U krijgt volop de kans om tijdens uw vakantie Frankrijk te ontdekken.

    Maar er zijn nog veel meer manieren. Maak bijvoorbeeld eens gebruik van interpunctie:

    – Wat u ook nodig acht voor een geslaagde vakantie, Frankrijk heeft het allemaal.
    –     U wilt een geslaagde vakantie? Frankrijk is dan de ideale bestemming voor u.
    –     Hoera, eindelijk vakantie! Frankrijk, we komen eraan!

    En. Zo. Wordt. SEO-copy. Ineens. Een. Stuk. Creatiever…

  • SEO-copy begint met de juiste keywords

    Wat zijn de meest interessante trefwoorden voor uw bedrijf?
    Op welke trefwoorden zoeken de meeste mensen?

    Dat zijn de belangrijkste vragen die gesteld moeten worden tijdens het optimaliseren van een website en het schrijven van SEO-copy. Verplaats je dus in de doelgroep en zorg ervoor dat er zo veel mogelijk relevante keywords in de content staan.

    Bij het kiezen van trefwoorden moet je hier zeker rekening mee houden:

  • Waarop zullen mijn klanten zoeken?
  • Is de bedrijfsnaam bekend?
  • Product-/dienstnamen.
  • Gebruik specifieke trefwoorden.
  • Kijk welke trefwoorden de concurrent gebruikt.
  • Met de de Google AdWords Keyword Tool vindt u hoe vaak er op een trefwoord wordt gezocht en aanverwante zoektermen.

    • Test hier de keywords van uw eigen site!

  • De basis van SEO blijft gelijk

    Scott Horne van Web Professor heeft een hele rij met SEO-waarheden verzameld in de loop van 2005. Het resultaat daarvan is een lijst met 73 zinnen die soms verbluffend eenvoudig uitleggen hoe het precies zit. Een paar voorbeelden:

    • Search Engine Optimization is fairly straight forward there are no secrets. 
    • Google is not as smart as it seems. 
    • Yahoo and MSN have traffic to send too .
    • Usability and seo sometimes are the same thing.

    Lees ze alle 73 hier.

    Het vreemde is: hoe snel de ontwikkelingen ook gaan in de SEO-branche, deze waarheden lijken allemaal nog te kloppen. Oké, er zullen wat nuanceverschillen te noemen zijn, maar de basis is nog steeds gelijk. Een belangrijke les: zorg dat je de basis van SEO goed onder de knie hebt, want die verandert niet zo snel!

  • Regel 1 voor SEO: denk zoals je klant denkt

    Elk bedrijf wil goed gevonden worden op internet. Maar zelfs als de website technisch perfect in elkaar zit, kan het nog gebeuren dat de concurrentie hoger staat in de zoekresultaten. Daar kun je iets aan doen. Te beginnen met denken zoals je klant denkt.

    Een voorbeeld hiervan heb ik eens meegemaakt bij een SEO-workshop waar marketingmedewerkers van Eastborn zich afvroegen waarom ze niet goed gevonden werden in zoekmachines. Wat bleek nu het geval te zijn? Eastborn gebruikt overal de term ?slaapsystemen?. Dat is hun eigen bedenksel om zich hoger in de markt te profileren dan bedrijven die ?slechts? bedden en matrassen verkopen.

    Het probleem was echter dat de potentiële klanten van Eastborn niet zochten op ?slaapsystemen?. Zij zochten op ?bedden? en ?matrassen?. Ik weet niet of ze inmiddels de juiste keywords in hun site hebben geïntegreerd, maar ze weten nu in ieder geval waar de bottleneck zat.

    Hou er dus bij het optimaliseren van je website rekening mee welke zoekwoorden je klant gebruikt als hij op zoek is naar jouw bedrijf en jouw producten.

  • SEO en copywriting zijn geen concurrenten!

    Onlangs schreef SEO Ramon Eijkemans een goed artikel over de zogenaamde wrijving met copywriting. Die wrijving hoeft er dus helemaal niet te zijn. Voorwaarde is wel dat beide partijen het standpunt van de ander begrijpen en van daaruit samen voor het beste eindresultaat zorgen.

    Vanuit SEO-oogpunt zou je bijvoorbeeld minimaal 250 woorden per pagina moeten gebruiken om een thematische tekst te schrijven met de juiste keywords. Als copywriter ben je juist gewend om zo kort en bondig mogelijk de nodige informatie te structureren. Daarbij hou je meestal geen minimaal aantal woorden aan.

    Gezamenlijke creativiteit
    Zo zijn er aan beide kanten nog veel meer regels die als uitgangspunt worden genomen waardoor de ander juist weer beperkt wordt in de uitvoering van zijn beroep. De kracht van goede SEO ligt echter in de combinatie van techniek en copy. Gezamenlijke creativiteit is hierbij een must om goed werk af te leveren binnen elkaars strenge stramienen.