Categorie: SEO-copy

Twee jaar geleden heb ik al eens geblogd over het gebruik van interpunctie in SEO-copy. Als je enige ervaring hebt met het schrijven van teksten op basis van vooraf bepaalde keywordcombinaties, dan weet je dat het soms bijna onmogelijk is om hier fatsoenlijke zinnen mee te maken. In zo’n geval is het tijd voor een creatieve truc!

In principe kan iedereen zich de basisprincipes van SEO-copywriting eigen maken. Zo moeilijk is het nou ook weer niet. Maar soms moet je iets verder kijken dan de basis. Dat ik regelmatig complimenten krijg van mijn klanten, komt doordat ik een aantal handige manieren toepas om moeilijke keywordcombinaties alsnog in de tekst te krijgen zonder dat er kromme zinnen door ontstaan. Bijvoorbeeld door interpunctie te gebruiken, zoals ik in de vorige blogpost al aangaf met als voorbeeld de combinatie ‘vakantie Frankrijk’:

– Wat u ook nodig acht voor een geslaagde vakantie, Frankrijk heeft het allemaal.
– U wilt een geslaagde vakantie? Frankrijk is dan de ideale bestemming voor u.
– Hoera, eindelijk vakantie! Frankrijk, we komen eraan!

Dit principe kun je ook nog op een andere manier toepassen. Als je een tussenkop (H2, H3 of gewoon bold) eindigt met het eerste woord van de keywordcombinatie en de lopende tekst (body copy), dan heb je toch alle woorden gebruikt én kun je voorkomen dat er kromme zinnen ontstaan die duidelijk voor SEO zijn geschreven. Zo kun je de mensen die de pagina lezen dus beter van dienst zijn. En daar gaat het uiteindelijk om!

Let op: de keywordcombinatie wordt in de broncode niet als ononderbroken combinatie gezien, omdat je hem verdeelt over twee HTML-elementen. Als je dus echt de zoekmachinespider optimaal wilt bedienen, werkt de interpunctietruc beter.

Even wat voorbeelden, wederom met de combinatie ‘vakantie Frankrijk’:

Geniet van uw vakantie
Frankrijk wacht op u!

Nuttige weetjes voor op vakantie
Frankrijk is een populaire vakantiebestemming, maar toch spreken de inwoners niet graag Engels.

Huub Huub, SEO-copytruc!

P.S. De reden waarom ik de H1 niet noem is omdat je hier beter gewoon de hele keywordcombinatie kunt gebruiken in plaats van verdelen over twee regels.

Tuurlijk, je moet goed gevonden worden op relevante termen in de zoekmachines als je online mee wilt tellen. Maar daarmee ben je er nog niet. Het zou lekker makkelijk zijn als goede SEO-copy je omzet zou kunnen verveelvoudigen! Er komt echter iets meer bij kijken.

1. Zonder goede techniek en backlinks is SEO-copy waardeloos
Als de zoekmachine jouw site niet goed kan indexeren, wordt je content niet op waarde geschat. De sitestructuur en paginaopbouw speelt ook mee bij de ranking van je site (samen met een paar honderd andere factoren). Ook erg belangrijk zijn backlinks: die geven aan dat anderen jouw content waardevol vinden.

2. Mensen kopen iets van je, zoekmachines niet
Leuk voor je dat je goed wordt gevonden in de zoekmachines door relevante keywords consequent te gebruiken. Maar is het voor de mensen die je site bezoeken ook nog nuttige, interessante en verleidende tekst? Zij zijn namelijk je echte doelgroep. Aan een zoekmachine zul je niet snel iets verkopen. Richt je op de mensen.

3. Content marketing is beter dan alleen SEO-copywriting
Natuurlijk is het goed om de basisregels van SEO-copywriting te hanteren als je content schrijft voor je site. Onthoud alleen wel het belangrijkste element: schrijf waardevolle, relevante content. Niet alleen op je eigen site, maar ook terwijl je met social media bezig bent. Laat zien dat je een expert bent in je niche. Help mensen door vragen te beantwoorden. Dat levert je goodwill, links en klanten op. En het helpt je zelfs op het gebied van SEO.

In een eerdere blogpost heb ik uitgelegd waarom testimonials en klantreviews zo goed werken. Social proof is de term die Robert Cialdini gebruikt om het fenomeen te verklaren: als anderen zeggen dat het goed is, dan zal het wel goed zijn. Als (online) marketeer zijn er nog meer redenen om blij te zijn met reviews en testimonials. Je kunt ze namelijk prima gebruiken om je communicatie, je product en je dienstverlening te verbeteren!

Belangrijk: doe iets met de input die je van klanten krijgt
In het boek ‘Review!’van Henk en Klaas Kroezen (hier gratis te downloaden) omschrijven zij een stappenplan dat heel goed weergeeft wat de meerwaarde van reviews kan zijn voor een bedrijf:

1. Klant koopt product/dienst
2. Klant geeft review
3. Organisatie gebruikt input voor verbetering
4. Product/dienst sluit beter aan op de klantwens
5. Fancreatie -> door naar stap 1

Zodra je klanten merken dat je daadwerkelijk verbeteringen doorvoert op basis van hun suggesties (en ze voor het meedenken beloont) stijg je enorm op de likeability-meter. Het is dan ook heel belangrijk om de communicatie met klanten open te houden. Laat ze weten dat je werkt aan oplossingen voor eventuele problemen.

Reviews zijn ook heerlijk voor SEO
Content marketing wordt steeds belangrijker. Om de volgende redenen zijn klantreviews een ideale manier om unieke content te verzamelen over je product of dienst:

• Ook reviews worden geïndexeerd door de zoekmachines (als je site technisch goed in elkaar zit). Je hebt dus meer content (inclusief keywords), die bovendien steeds ververst wordt.
• In de reviews gebruiken klanten de woorden die zij zelf zouden gebruiken om het product of de dienst te omschrijven. Dit is waardevolle informatie voor je SEO-traject. Klanten zeggen bijvoorbeeld geen ‘slaapsysteem’, maar ‘bed’, ‘boxspring’ of ‘matras’. Ook gerelateerde keywords en synoniemen kun je goed uit reviews halen.
• Spelfouten in reviews kunnen bezoekers naar je site trekken die in de zoekmachine eveneens dit woord verkeerd spellen.
• Doordat je site beter gevonden wordt met deze extra content, komen er meer bezoekers op de site, wat weer tot meer reviews kan leiden en zo ontstaat hopelijk een mooi sneeuwbaleffect.

Er zijn dus meer dan genoeg redenen om gebruik te maken van reviews die geschreven zijn door je klanten!

Dat de tekst op je webpagina’s goed geschreven moet zijn, is duidelijk. Je weet dat daar de USP’s op een heldere, aantrekkelijke manier in verwerkt moeten zijn en dat je ook nog thematisch moet schrijven voor je SEO. Maar daarmee ben je er nog niet. Nog lang niet zelfs. Je meta title en description zijn minstens zo belangrijk. In het onderstaande voorbeeld zie je waarom.

Overtuig je lezers
De meta title en description zijn het visitekaartje van je webpagina. Deze twee elementen worden namelijk getoond in de zoekmachines en moeten de zoekende prospect overtuigen om juist naar jouw pagina te komen en niet naar de concurrentie. Dan moet je er dus ook voor zorgen dat je meta title en description voldoen aan een aantal belangrijke eisen:

• Ze moeten de keywords bevatten waar je op gevonden wilt worden (liefst vooraan);
• Ze moeten de lezer uitnodigen om te klikken (USP’s noemen).

Bekijk nu de bovenstaande afbeelding en je ziet direct waarom hij niet goed is. Met de meta title is niets mis, want die scoort goed op diverse termen, zoals de dikgedrukte zoekterm ‘beste provider’. De description is het probleem. Als lezer wil je namelijk graag de beste provider vinden en dan wil je niet de volgende tekst zien staan:

“Het is helaas niet te zeggen welke internet provider het beste voor iedereen…”

‘Laat maar zitten’, denk je dan…

Hier gaan twee dingen fout. Ten eerste staan er twee negatieve woorden in de description (‘helaas’ en ‘niet’). Negatieve woorden schrikken af, dus houd het positief. Ten tweede lijkt dit een automatisch gegenereerde description die de eerste zin van de bodytekst overneemt. Dit hoeft in principe geen probleem te zijn, maar dan moet je wel zorgen dat de eerste zin van elke webpagina overtuigend genoeg is om mensen vanuit de zoekmachines naar je site te trekken. Natuurlijk kun je ook gewoon voor elke webpagina een aparte description schrijven. Dan weet je zeker dat een soortgelijk probleem niet meer voorkomt.

In de vierde editie van het Handboek Zoekmachinemarketing van Keesjan Deelstra staat veel nieuwe informatie, aangezien er continu nieuwe ontwikkelingen te melden zijn in SEM-land. Zo leer je bijvoorbeeld je website te optimaliseren voor social media, kun je lezen over de invloed van Google Instant op zoekgedrag, over remarketing en vind je diverse uitgewerkte zoekwoordstrategieën in het boek. Dit laatste onderwerp is voor SEO-copywriters zeker interessant. Op het gebied van SEO-copywriting staat er verder geen nieuws in dit handboek. Maar dat geeft niet, want er staat wel een handig overzicht in van de basisprincipes van SEO-copywriting:

• Bepaal de juiste zoekwoorden op basis van de juiste strategie;
• Zorg voor een tekstlengte van 200 tot 800 woorden;
• Schrijf een unieke HTML-title van maximaal 65 tekens die opvalt in de zoekresultaten;
• Plaats het belangrijkste zoekwoord als eerste in de title;
• Schrijf een meta description van maximaal 150 tekens inclusief belangrijke zoekwoorden;
• Schrijf een bodytekst die helemaal over het belangrijkste zoekwoord gaat;
• Gebruik de belangrijkste zoekterm in de H1-heading;
• Gebruik varianten van deze zoekterm in de H2-headings;
• Plaats het belangrijkste zoekwoord in het begin, midden en eind van de tekst;
• Gebruik varianten en synoniemen, maar minder vaak dan het belangrijkste zoekwoord;
• Zorg voor uniek geschreven tekst en geoptimaliseerde alt-teksten bij afbeeldingen.

Aan deze basistips heb je voldoende om goede SEO-copy te schrijven. Hup, aan de slag!

SEOmoz publiceerde onlangs een interessant artikel over LDA (Latent Dirichlet Allocation). Klinkt ingewikkeld, maar het heeft er vooral mee te maken hoe een zoekmachine jouw content waardeert. Waarom staat het ene resultaat boven het andere? Laten we even vier voorbeelden van zoekopdrachten doornemen, van simpel naar iets ingewikkelder.

Zoekopdracht 1: Elmo

Content A: Elmo is een lief, rood monster uit Sesamstraat. Hij zingt en danst graag.

Content B: In de zandbak speelde het babymonster met zijn vriendinnetje Zoë.

Het is vrij duidelijk dat A het hier wint van B, aangezien het keyword ‘Elmo’ niet in B voorkomt.

Zoekopdracht 2: Pluk van de Petteflet

Content A: Het was een drukte van jewelste in de Petteflet. Alle buren waren er.

Content B: Onder de pet van de jongen kwam een pluk haar tevoorschijn.

Ondanks dat in A het keyword ‘Pluk’ niet voorkomt, maar alleen het woord ‘Petteflet’, wint deze het toch van B. Het keyword ‘Petteflet’ komt namelijk minder vaak voor dan het algemenere keyword ‘Pluk’. Dit geeft eens te meer aan dat de keyword density niet zo belangrijk is als voorheen altijd werd gedacht. Het gaat vooral om goed gebruik maken van de keywords.

Zoekopdracht 3: Obama

Content A: Bij de naam Obama moet ik altijd aan Oboema van Jiskefet denken.

Content B: Sinds Obama president is van de Verenigde Staten, is er nog niet veel veranderd.

Beide voorbeelden bevatten het keyword waarop gezocht wordt. Dus gaat de zoekmachine naar de context kijken: welke keywords worden vaak gebruikt in relatie tot ‘Obama’? De keywords ‘president’ en ‘Verenigde Staten’ scoren hoog en dus wint B het hier van A.

Zoekopdracht 4: Piano

Content A: We zullen alle noten op kwaliteit toetsen voordat ze verzonden worden.

Content B: Door met zijn handen de toetsen te beroeren, kwamen ons de zuiverste noten tegemoet.

Nu wordt het lastiger voor de zoekmachine. Wij mensen zien direct dat B over een piano gaat en A niet. De zoekmachine ziet in beide teksten de keywords ‘noten’ en ’toetsen’ staan. Die zijn duidelijk gerelateerd aan het keyword ‘piano’.

Hoe bepaalt de zoekmachine nu welke content relevanter is? Een manier om dat te doen is LDA: het wiskundig berekenen hoe dicht woorden zich tot het keyword verhouden. (Lees er meer over op SEOmoz.) Door LDA te gebruiken zal volgens SEOmoz uiteindelijk B als meest relevante resultaat worden getoond. Maar zoals altijd wordt daar flink over gediscussieerd.

Op 6 april 2010 was ik te gast tijdens een podcast over SEO-copywriting. Via de chat, waarin luisteraars vragen konden stellen, kreeg ik de vraag hoe ik het proces van SEO-copywriting zou opdelen in vier stappen. Ondanks dat ik het op commando moest opdreunen, kwam er nog wel een behoorlijk nuttig stappenplan uit.

Als je helemaal vanaf nul zou moeten beginnen, zijn dit de vier logische stappen om te doorlopen:

1. Bepaal het thema van je pagina
2. Bepaal de belangrijkste keywords en gebruik ze
3. Schrijf niet alleen voor de zoekmachines, maar juist voor de bezoekers
4. Zorg voor een logisch verhaal

Bepaal het thema van je pagina
Waar moet je tekst over gaan? De zoekmachine en de lezer moeten na het lezen (of scannen) van de webpagina precies kunnen vertellen wat het thema van de tekst was. Bijvoorbeeld ‘vakantiehuisjes in Barcelona’ of ‘zorgverlening voor gehandicapte jongeren’. Zorg dus dat je vooraf weet wat het thema moet zijn van de pagina.

Bepaal de belangrijkste keywords en gebruik ze
De title, description, heading en body copy van de webpagina moeten je focus keyword bevatten om goed te kunnen gaan scoren in de zoekmachines. Je kunt variatie aanbrengen door verschillende varianten van het focus keyword en gerelateerde keywords te gebruiken.

Schrijf niet alleen voor de zoekmachines, maar juist voor de bezoekers
Google zal zeggen dat dit stap 1 zou moeten zijn en dat is eigenlijk ook wel zo.

Hou altijd in je achterhoofd dat je schrijft voor bezoekers en niet voor zoekmachines. Als je tekst goed is voor bezoekers, dan bevat hij hoogstwaarschijnlijk alle elementen die ook door zoekmachines goed gewaardeerd worden. Je gebruikt immers de juiste woorden op de juiste plaats, als het goed is.

Hou er ook rekening mee dat de tekst prettig leesbaar moet zijn. Dat doe je door overzicht te creëren met tussenkoppen en korte alinea’s.

Zorg voor een logisch verhaal
Het klinkt heel logisch dat een webpagina een begin, midden en eind heeft, maar toch gaat het hier vaak mis. Zorg daarom voor een duidelijke kopregel, een goede intro (eigenlijk al een samenvatting van je tekst), een middenstuk met uitgebreidere informatie en een conclusie met een call-to-action en eventueel nog een puntsgewijze opsomming.

Hou je aan deze vier basisregels en je schrijft al heel behoorlijke SEO-copy!