Het concept ‘Geen fratsen, dat scheelt’ was toch bedoeld om aan te geven dat C1000 geen rare fratsen gebruikt om producten te verkopen en dat het daardoor juist goedkoop is. Maar ja, dan halen ze ineens Gordon, Gerard Joling en René Froger van stal! Dat zijn toch zeker fratsen, of niet soms?
Samen met Frappant heb ik gewerkt aan een personeelswervingconcept voor Lovink Industries. Hierbij namen we het Mental Preference-model als uitgangspunt: iedere persoon is uniek, maar wel globaal te classificeren. Volgens het model is iedereen in te delen in één van de vier denkstijlen die gekoppeld zijn aan ons gedrag. Zodra de dominante denkstijl van een persoon bekend is, kan de communicatie richting deze persoon helemaal worden toegespitst op de specifieke karaktereigenschappen. In het geval van personeelscommunicatie kan de aspirant-kandidaat daarmee bij voorbaat al worden geselecteerd via de manier waarop de advertentie is ontwikkeld. Door een treffende woordkeus, een passende opbouw en een specifieke invulling van zowel de printadvertentie als de online versie. Daarmee wordt rechtstreeks met de doelgroep communiceren een stuk makkelijker.
Hieronder staat een voorbeeld van een printadvertentie, waar in het kort wordt uitgelegd welk type Lovink zoekt. Online vindt de kandidaat een uitgebreidere omschrijving.
Op zich een leuk concept van HealthCity om de term APK te gebruiken, al is het natuurlijk niet echt origineel meer. Maar wat me vooral opviel is dat ze je uitnodigen om naar een van hun vestigingen te komen, maar ze zetten er niet bij waar je dan moet zijn. Achter op de flyer staat alleen een kaart van Nederland met wat bolletjes op de plaats van hun vestigingen. Dan weet ik dus nog niks. Ik vind het niet slim om alleen de url te communiceren. Hoe moeilijk is het nou om voor elke regio een aparte flyer te maken of zelfs het adres te laten inprinten?
Hebben jullie de nieuwe blog van Henk de Hooge al gezien?
“Actually it??s pretty small, it??s unique, it??s a concept, it??s fun, It??s personal, it??s just one of those things, it??s also my story of life to create with a ??glimp?? of passion.”
Nu ik toch bezig ben met het vullen van mijn digitale portfolio: voor Stad Enschede werkte ik met Axis aan een nieuw advertentieconcept. Deze uiting uit de serie richt zich op de aantrekkingskracht die Enschede uitoefent op studenten.
Eigenlijk valt het niet eens onder marketing, maar is het eerder de creatieve visie van de band Mastodon die ze in combinatie met hun muziek tot een topband maakt. Zelf omschrijven ze het als volgt:
MASTODON isn’t just a band you hear, it’s something you feel deep down. Its pulse affects you.
Dat doen ze door hun muziek, artwork, songtitels en teksten helemaal op elkaar af te stemmen. Dit totaalconcept zorgt er inderdaad voor dat je de meeslepende muziek van Mastodon werkelijk beleeft in plaats van er slechts naar te luisteren.
Ter illustratie; de hoezen en songtitels van de albums Leviathan en Remission:
Eind vorig jaar werd ik ingeschakeld om een nieuwe naam te bedenken voor een nog op te starten reclamebureau. Uit de naam moest zelfvertrouwen en creativiteit spreken, met een ondertitel die kort aangaf waar het bedrijf voor staat. Uiteindelijk werd gekozen voor:
Frisz
reclameconcepten
Op de site in aanbouw van Frisz is alvast het frisze logo te zien.
Natuurlijk ben ik nooit te beroerd om een communicatiestudent uit de brand te helpen. Daarom gaf ik netjes antwoord op de vragen die Shanti Balsem mij stelde:
1. Kunt u wat vertellen over het beroep dat u precies doet?
Als copywriter ben je grotendeels bezig met twee dingen: het schrijven van teksten en het ontwikkelen van concepten, waarbij het laatste bij voorkeur gebeurt in teamverband met een art director.
In mijn persoonlijke situatie als freelance copywriter houdt conceptontwikkeling in dat ik met de art director van het bureau dat mij inschakelt om tafel ga om naar aanleiding van de briefing te brainstormen. Samen ontwikkelen we één of meerdere concepten en de verdere invulling qua tekst en beeld wordt gerealiseerd door ieder afzonderlijk. Ondertussen houden we elkaar op de hoogte van de voortgang en scherpen we het concept en de uitwerken daarvan steeds verder aan.
Naast conceptontwikkeling word ik ook regelmatig ingeschakeld voor het schrijven van zowel long copy (folders, nieuwsbrieven en jaarverslagen) als short copy (advertenties). Meestal is er door het reclamebureau al een stramien of concept vastgesteld waarop ik mijn tekst moet afstemmen.
Een apart onderdeel van copywriting is het schrijven van tekst voor websites. Hierbij hoort ook het zoekmachine-optimaal schrijven van webtekst op basis van populaire keywords en het opzetten van zoekmachinemarketingcampagnes. Deze vormen van communicatie (Search Enginge Optimizing en Search Engine Advertising) winnen steeds meer aan populariteit.
(meer…)
Om nog even terug te komen op de advertentie voor Vasse Uitvaartverzorging: in Veronica Magazine van deze week zag ik dat het concept ‘persoonlijke uitvaart’ toch niet zo uniek is als gedacht:
