Tag: concept

Bureaus die freelancers misbruiken

Hier word ik nu echt niet goed van. De afgelopen twee weken heb ik opdrachten gedaan voor twee ‘nieuwe’ bureaus. In beide gevallen levert het veel frustratie op en geen declarabele uren.

Voor het ene bureau mocht ik een naam bedenken voor een evenement. No cure, no pay. Geen probleem, want ik wil mezelf best bewijzen. Wel moest ik zelf nog erg mijn best doen om de criteria voor de naam uit ze te krijgen, want veel meer dan ‘bedenk een naam’ kreeg ik niet te horen. Oh ja, ze belden maandag met de vraag of ze donderdag de namen konden zien. Tuurlijk. Toen ik dinsdag een rijtje met namen doorstuurde, zette ik er het volgende bij:

Hierbij alvast een aantal namen die ik bedacht heb. Het is nog lang geen donderdag, dus we kunnen nog alle kanten op. Mocht het absoluut niet zijn wat jullie zoeken, laat het me dan weten en geef me een nieuwe richting. Dan ga ik daar weer mee aan de slag.

Vervolgens hoor ik niets meer. Op woensdag nog maar eens gebeld, maar mijn contactpersoon was er niet. Vrijdagochtend krijg ik dit mailtje:

Bedankt voor het meedenken. De namen zijn echter net niet wat we zoeken. We hebben inmiddels een andere naam in gebruik. Voor deze opdracht kun je dus helaas niets meer voor me betekenen.

Graag houd ik de mogelijkheid open, je voor een eventueel volgende opdracht weer te benaderen.

Zo krijg ik dus nooit de kans om in overleg met het bureau de opdracht naar wens af te maken! En wat de nieuwe naam nu is weet ik ook niet. Zou hij dan toch op mijn lijstje hebben gestaan?

Bij het andere bureau kreeg ik drie opdrachten tegelijk. Ook daar hoorde ik maar niets van nadat ik mijn voorstellen ruim op tijd had ingeleverd. Dus dan maar weer bellen. En wat krijg ik te horen? Dat geen van mijn voorstellen naar de klant is gegaan. Dus zonder mij op de hoogte te brengen en zonder te vertellen wat er in hun ogen niet goed aan was. En ik kan niet controleren of ze mijn werk gebruikt hebben, dus je begrijpt hoe frustrerend dit is.

Een samenwerking tussen een bureau en een freelancer vindt plaats op basis van wederzijds vertrouwen. Maar dat vertrouwen wordt op deze manier behoorlijk beschaamd.

No cure no pay doe ik in ieder geval niet meer voor namen, concepten en andere opdrachten waarbij men kan voortborduren op mijn creativiteit zonder ervoor te hoeven betalen.

12 februari, 2007
Robbie Williams of urinoirs?

Precies een jaar geleden postte ik deze ansichtkaart voor Intro. John Arnold, uitgever bij ThiemeMeulenhoff, mailde me een eerdere conceptversie van de ansichtkaart.

Jullie mogen het zeggen: welke spreekt jou meer aan?

3 februari, 2007
Waarom rennen en vliegen voor je klanten?

Natuurlijk wil je als reclamebureau graag je klanten goed bedienen. Maar hoe ver moet je daar eigenlijk in gaan?

Wat ik persoonlijk vaak meemaak is dat er eerst met spoed een concept moet worden gemaakt, want de klant heeft het snel nodig. Vervolgens hoor je er een week of drie, vier niets meer van en dan moet het ineens de volgende dag nog helemaal ingevuld zijn. En het vreemde is: veel bureaus gaan dan als de brandweer aan het werk om het allemaal op tijd klaar te krijgen.

Waarschijnlijk is de achterliggende gedachte op zulke momenten: “Als wij het niet doen, dan doet een ander bureau het wel”. Nou en? Laat zo’n klant alsjeblieft naar een bureau gaan dat alleen maar spoedopdrachten doet, zodat jullie je met de nodige aandacht kunt richten op klanten die je niet alleen als slaafje gebruiken, maar die kwaliteit boven snelheid stellen.

Flexibiliteit is een mooie eigenschap, maar het moet niet te gek worden.

30 januari, 2007
Sint is een Fries!

Persoonsnamen zijn niet echt gerelateerd aan copywriting, maar ik vond de naam van Sint Smeding toch wel de moeite van het posten waard in dit jaargetijde. Aangezien Sint uit Leeuwarden komt, vroeg ik me af of het een Friese naam was. Dat bleek inderdaad het geval:

Buiten dat de naam in deze tijd de meeste mensen vooral aan 5 december doet denken, is het inderdaad een oude Friese naam die door vernoeming van opa op kleinzoon uiteindelijk bij mij terecht is gekomen. Kijk maar eens hier. Behalve dat mensen over het algemeen eerst vreemd staan te kijken, is het voordeel dat men je niet zo snel vergeet. 🙂

Om het verhaal compleet te maken, er is (of was) geloof ik ook een Friese skûtsjeschipper met de naam Sint Bekkema. En heel af en toe kom ik mijn voornaam tegen op bedrijfsautootjes. Al komt dat met mijn achternaam meer voor, fruitgroothandel Smeding in, ironisch genoeg, Sint Annaparochie!

27 november, 2006
De kracht van kopregels

Vorige week heb ik een testje gedaan op Hardcopy weblog. Ik wilde eens weten hoe belangrijk kopregels zijn voor een artikel. Nu kan ik zeggen dat ze behoorlijk belangrijk zijn!

Een greep uit mijn kopregels van vorige week:
Van de Titanic naar navelpiercings
Eén miljoen was toch iets te ambitieus
Comments leveren geld op!
Don’t try this at home!

Het werkt echt. Nadat ik een paar intrigerende kopregels had gebruikt, schoot het aantal RSS-abonnees omhoog. Op maandag waren het er nog slechts 70, op donderdag al 94! 🙂

O ja, en dankzij de hoge positie die ik scoor in Google op de term Line Rider komen er dagelijks ineens 100 extra bezoekers op mijn blog. 🙂

Je ziet nog eens wat…

Grappig om op de site van MarketingTribune een artikel te lezen over een project waar ik aan heb gewerkt voor Media 4U:

Media 4U: locale multimediale uitgaven

UTRECHT – Media 4U introduceert een nieuw multimediaal concept van lokale uitgaven dat landelijk uitgerold zal worden: �??Het Grootste Voordeel Van�?��??. De eerste multimediale uitgave is in de stad Utrecht.
Het concept bestaat uit een wekelijkse krant die als omslag dient voor regulier reclamedrukwerk. Adverteerders in de krant kunnen verwijzen naar bijgeleverde folders en online extra aanbiedingen doen. Voorts bestaat de mogelijkheid hun folders digitaal te presenteren op www.hetgrootstevoordeelvan.nl.

Reclamecampagne
Om het medium te ondersteunen, zet Media 4U regionale tv-commercials, radiocommercials, promoteams en narrowcasting in. Doelstelling van het concept is zowel het leesbereik als de attentiewaarde van het te verspreiden reclamedrukwerk verhogen.
Ook mikt Media 4U op de klanten achter de bekende Nee-Nee- en Nee-Ja-stickers, die met traditioneel ongeadresseerd reclamedrukwerk niet te bereiken zijn. Inmiddels beschikt meer dan 10 procent van de huishoudens in Nederland over zo�??n sticker. In de vier grootste steden ligt dit percentage nog hoger.

Marketing gebaseerd op idealisme

Mooi concept, dat Nature babycare:

Er was een verontruste moeder voor nodig om een betere luier te maken. Maakt u kennis met Marlene Sandberg, advocaat, moeder en luierfabrikant.

Na zich een aantal jaren te hebben beziggehouden met uitvindingen, ontwikkelingsactiviteiten en het opbouwen van een netwerk met gelijkgezinde ondernemingen, kon ze haar eigen, unieke luier “Nature babycare” presenteren, die de baby�??s even droog houdt en net zo prettig zit als de beste �??gewone�?? luiers, maar veel milieuvriendelijker is.

Omdat ze een groep mensen aanspreken die graag actief bezig wil zijn met het promoten van milieuvriendelijke producten, vraagt Nature babycare mensen om ambassadeur te worden:

Wij maken een product waar we trots op zijn. Wij weten heus wel dat de productiekosten hiervan een stuk hoger liggen dan bij andere luiers. Maar wij bieden u dan ook waar voor uw geld.

Wij selecteren uitsluitend de beste materialen, die zo mogelijk altijd van natuurlijke bronnen afkomstig zijn. Wij zijn nooit uit op besparingen, bijv. door goedkopere materialen of chemicaliën te gebruiken, om daarmee de verkoop te stimuleren.

De wereld van vandaag kan alle inspanningen – grote en kleine – voor meer gezond verstand en ethiek goed gebruiken. Onze bijdrage is Nature babycare. En we hebben een langetermijnperspectief op ons werk. Langzaam maar zeker bouwen we iets goeds en solide op.

Op dit moment kopen steeds meer ouders onze producten. Maar we zijn maar een klein bedrijfje, dat tegen enorme multinationals met miljarden euro�??s aan marketingbudgetten moet opboksen. Onze mogelijkheden om mensen te bereiken zijn – zonder uw hulp – beperkt.

Wilt u het verschil maken? Word dan onze ambassadeur. Help ons informatie over onze producten te verspreiden. In ruil daarvoor bieden wij u ondersteuning en kortingen voor u en uw vrienden.

Naar ons idee gaat het niet alleen om luiers. Het gaat er ook om iets voor de wereld te doen door producten te gebruiken die goed zijn voor zowel uw kind als voor de natuur.

Column: Wat gaat Google doen met YouTube?

Het columnseizoen is weer begonnen bij Admanager.nl.
Hierbij mijn nieuwe bijdrage:

Wat gaat Google doen met YouTube?

Het grootste searchnieuws van de afgelopen tijd is natuurlijk dat Google voor $1,65 miljard YouTube heeft overgenomen. Je weet wel, die site waar je gratis filmpjes kunt bekijken en uploaden. De grote vraag is nu hoe Google deze investering gaat terugverdienen. Daar zijn verschillende mogelijkheden voor.

Ten eerste worden uiteraard de AdWords-campagnes ook zichtbaar binnen YouTube. Daar zal iedere internetter inmiddels al zo aan gewend zijn dat het niet eens meer opvalt. Dus de clicks die daarmee gegenereerd worden dragen alvast bij in de kosten die gemaakt zijn. Het kost immers ook genoeg om YouTube überhaupt draaiende te houden. De AdWords-klanten kunnen bijvoorbeeld kiezen voor het sponsoren van bepaalde tags die aan de filmpjes zijn gekoppeld. Ik weet zeker dat fabrikanten van Ritalin graag willen adverteren naast filmpjes van hyperactieve kinderen. Of dat gitaarfabrikanten in de rij staan om gezien te worden naast amateur-gitaristen die hun favoriete artiesten nadoen.

Ze zouden het ook kunnen gooien op virale marketing. Filmpjes van YouTube worden immers vaak gebruikt als doorstuurmailtjes of blogmateriaal. Er zou een prijs kunnen worden afgesproken voor een minimaal aantal views dat een viral filmpje haalt. Natuurlijk zou Google er ook voor kunnen kiezen om voor élk filmpje op YouTube een korte reclameboodschap te plaatsen, maar ik denk dat dit ten koste al gaan van de populariteit van het concept. En dat wil niemand.

Omgekeerd kan het natuurlijk ook: dat je YouTube-filmpjes te zien krijgt als je in Google op bepaalde termen zoekt. Filmpjes die daar staan tegen betaling bedoel ik dan. Als je zoekt op Michelin staat er dan een grappig promotiefilmpje bovenaan je zoekresultaten, waar Michelin een leuk zakcentje voor afstaat aan Google.

Of ben ik nu scenario�??s aan het bedenken die helemaal niet van toepassing zijn? Was de aankoop van YouTube gewoon een manier om te zorgen dat Google Video niet werd overschaduwd? Hoe dan ook, de heren Page & Brin zijn slim genoeg om er voordeel uit te halen, ik weet het zeker!

Een spammer met lef

Mijn vader kreeg deze mail in zijn inbox op een account van @Home. Vandaar dus dat als het gaat om ‘uw website’ er www.home.nl staat. En al is het regelrechte spam, ik vond de brutale benadering toch wel gedurfd.

Subject: Met de website (www.home.nl) zul je nooit veel bezoekers krijgen!

Rijk door zoekmachines (www.home.nl)
Laat me meteen het volgende duidelijk maken. Ik ben lui en arrogant. Het maakt me allemaal niets uit, omdat ik gewoon veel te rijk ben. Ik ben veel te rijk om zelfs maar hier te zitten en deze tekst te schrijven. Daarom zal ik me in het kort uitdrukken. Ik verdien ieder jaaar meer dan een miljoen euro met zoekmachines, zonder veel daarvoor te doen.

Of het je nu bevalt of niet, hier gaat het er niet om je te behagen, maar het gaat erom dat je graag even rijk zou zijn als ik, anders zou je dit hier niet lezen! Je hebt deze website gevonden omdat je wilt weten hoe je door middel van zoekmachines rijk kunt worden. Er zijn op internet veel sites, die zich richten op hoe je op internet geld kunt verdienen. Misschien heb je ook al het een of andere idee nagejaagd. En? Hoe waren de concepten? Heb je een cursus op een DVD gekocht om te leren hoe je rijk wordt? Was je onder de indruk? Ik niet! Nog niet eens een beetje! Wat beloven deze sites? Een paar duizend euro per maand? Wil je een paar duizend euro per maand verdienen? Dat is gewoon belachelijk! Ik verdien miljoenen en als je eens wist hoe zou je er gek van worden! Mijn inkomen genereert zich bijna automatisch!

Wie ben ik dan?

Ik ben degene die in een Aston Martin langs je rijdt en jij denkt: “Wat een arrogante klootzak!” En weet je wel? Je hebt gelijk. En weet je wat? Mij interesseert dit in het geheel niet! Denk je dat ik jouw mening van belang vind? Jouw mening maakt me niets uit! Vind je mij arrogant? Je kunt mijn Website te allen tijde weer verlaten! Ik schrijf deze tekst niet om vrienden te krijgen, maar om je te laten zien hoe je miljoenen kunt verdienen! Het is geen geheim dat ik op deze website mijn idee verkoop. Als je ziet wat ik precies doe zul je verbaasd zijn dat zoiets mogelijk is!
(meer…)