Soms zijn de simpelste concepten het meest doeltreffend. Zoals deze nieuwjaarskaart van Raedthuys & Partners, een initiatiefnemer van windenergieprojecten:
(Tekst door mij, concept in samenwerking met BuroMax)
Tag: concept
-
Inhoud gaat boven uiterlijk bij DataVisual
DataVisual is een IT-bedrijf en bevindt zich dus in een markt die overloopt van de jonge en enthousiaste bedrijven. Samen met Hendriks & Markvoort ontwikkelde ik een advertentieconcept waarin DataVisual zich afzet van het snelle imago dat de branche heeft. Geen loze woorden of uiterlijk vertoon: inhoud, daar gaat het om. Doe wat je zegt en doe het goed.
Inhoud gaat boven uiterlijk
Met DataVisual weet u wél wat u krijgt…
(meer…) -
Campagne voor Bisdom Roermond
Als copywriter moet je in principe alles kunnen verkopen door middel van een goed concept en overtuigende tekst. Ook als het gaat om zaken die niet direct bij je passen. Zo schakelde Total Design uit Maastricht mij enkele jaren geleden in om mee te denken en te schrijven over een campagne voor het Bijbeljaar 2003 in opdracht van het Bisdom Roermond. Zelf ben ik niet gelovig, maar wel katholiek opgevoed, dus de basiskennis was in ieder geval aanwezig. Als thema kozen we voor ‘De bijbel. Gids voor het leven.’ De advertentiecampagne is hieronder te zien:
(meer…) -
Interviews voor M&F Magazine
Soms moet je als copywriter echt de diepte in om voor een klant aan de slag te kunnen. Voor FTNON moest ik me bijvoorbeeld verdiepen in de wereld van food technology en de daarbij behorende termen en processen voordat ik kon beginnen aan de interviews die nodig waren om hun M&F Magazine te vullen (in opdracht van reclamebureau Denk).
Voorbeeld van een uitgewerkt interview:
(meer…) -
De drie T’s van Vanille
Mailings zijn altijd leuk om te maken. Zeker als het gaat om de mailing van een ontwerpbureau waarbij creativiteit een belangrijk uitgangspunt is. Het jonge bureau Vanille schakelde mij in voor een potje conceptontwikkeling en copywriting om hun eigen mailing uit te kristalliseren. De basis van de mailing was al gelegd: het ging om drie verrassende theesoorten die symbool stonden voor de kernwaarden van Vanille. Daarmee wilde het bureau prospects overtuigen van hun afwijkende benadering van communicatie. Het eindresultaat was een doorzichtig zakje met daarin een theezeef en de drie T’s apart verpakt (zie foto hieronder). Overkoepelende boodschap: Vanille smaakt naar meer!
(meer…) -
Spelfoutje van Menzis
In principe is het hele concept rond ‘de menz’ van Menzis erg goed bedacht. De details zijn echter minder goed afgewerkt. Wanneer we het hebben over ‘de gezins menz’ dan hoort ‘gezinsmenz’ namelijk aan elkaar geschreven te worden. Die ‘verbindings-s’ zorgt voor de verbinding van twee woorden, dus dan moet er ook verbonden worden. Nu weet ik best dat hiervoor gekozen is uit esthetische overwegingen, want de overige menz-types zijn ook allemaal als aparte woorden geschreven, maar toch. Ik weet zeker dat de website Signalering Onjuist Spatigebruik het helemaal met mij eens is, want zij hadden het ook al gesignaleerd. -
Column Admanager: Wat gaat Windows Live doen?
Hier mijn eerste column van 2006 voor Admanager.nl:
Wat gaat Windows Live doen?
Een tijdje geleden heeft Microsoft het nieuwe concept Windows Live gelanceerd via www.live.com. Op dit nieuwe platform worden alle online diensten zoals Hotmail (nu Windows Live Mail, in navolging van Google met hun Gmail), MSN Messenger (omgedoopt tot Windows Live Messenger) en ook de zoekfunctie van MSN (voortaan Windows Live Search) geïntegreerd. En er komt nog veel meer bij, als we Microsoft mogen geloven. Of het dé manier is om de grootste doelgroep te bereiken, valt nog te bezien.
De manier waarop Windows Live wordt gepresenteerd, is in ieder geval veelbelovend:
(meer…) -
Column: Wat doet Yahoo fout?
Elke twee weken is er een nieuwe column van mijn hand te lezen op Admanager.nl. Dit is de laatste van 2005:
Wat doet Yahoo fout?
Het is Google voor en Google na, waar je ook kijkt. Alles wat de zoekmachinegigant doet is nieuws, zoals het belang van 5% in AOL dat Google onlangs voor de neus van Microsoft wist weg te kapen voor een miljard dollar. Zo lijkt het alsof Google zo ongeveer monopolist is en de gemiddelde internetter niet zonder kan. Niets is echter minder waar.
Het is namelijk Yahoo dat met ruim 400 miljoen bezoekers per maand de best bezochte website ter wereld heeft. Op ruime afstand daarvan volgt Google op plaats vier. Ook voor het laatste nieuws gaan de meeste mensen allereerst naar Yahoo en dan pas naar de website van CNN of de New York Times. Met een dertiende plek in dit rijtje komt Google er weer niet aan te pas. Waar komt dan toch al die aandacht voor het bedrijf vandaan?
(meer…) -
‘Weblogs interessantste ontwikkeling’
Tweederde van de marketeers vindt weblogs het meest interessante nieuwe interactieve middel, zo blijkt uit de Interactieve Marketing Monitor, uitgevoerd door de Stichting SpinAwards en RM Interactive. Toch zijn weblogs vooral het domein van individuele gebruikers en is corporate blogging nog geen nieuwe rage. Misschien denken de marketeers juist aan adverteermogelijkheden op bestaande blogs en niet aan eigen blogs? MSNBC kocht onlangs via BlogAds advertentieruimte op 300 weblogs en Audi deed dat al eerder op 286 weblogs.
Persoonlijk zou ik liever zien dat er meer corporate blogs komen omdat op deze manier heel goed de sfeer van een bedrijf kan worden uitgedragen. Bovendien is de content die hiermee wordt gegenereerd uitermate handig voor het inkomende verkeer via zoekmachines. En onderschat ook de interactie van een weblog niet. Zie het maar als een online testpanel voor nieuwe producten, concepten of andere innovaties: “Is er een markt voor? Gooi het eens op het weblog!”
-
Waarom uw website niet opgenomen wordt in Google
Het kan voorkomen dat uw website niet in de Google-index wordt opgenomen, of niet snel genoeg. Dit kan verschillende oorzaken hebben. De meest voorkomende vindt u hieronder:
1. Mijn website is nieuw op het web en kort geleden verzonden.
Google zoekt sites met behulp van een techniek die ‘crawling’ wordt genoemd. Hiervoor maken we gebruik van robotsoftware waarmee hyperlinks van site naar site worden gevolgd. Momenteel bereikt Google meer dan 8 miljard URL??s tijdens crawl-procedures.
Als u een URL naar Google hebt verzonden, kunnen we deze in de eerstvolgende crawl-procedure meenemen. Als u uw URL al heeft verzonden, dan is er een kans dat uw website in onze zoekresultaten voorkomt na de eerstvolgende crawl-procedure. Als er geen andere sites met koppelingen naar uw site zijn, kan het voor de crawler echter moeilijk zijn uw site te vinden. Aan de andere kant: als veel sites koppelingen naar uw website bevatten, is de kans groot dat uw site wordt gevonden, ongeacht of u uw URL hebt verzonden.
2. Mijn website is sinds enkele maanden online.
Als we uw site na enkele maanden niet hebben opgepikt, dan is het mogelijk dat onze spiders uw pagina’s niet kunnen vinden. Als u het aantal links naar deze pagina’s vergroot, neemt de kans dat we uw site vinden toe. Het is ook mogelijk dat we om technische redenen uw site tijdens de crawl-procedure niet hebben gevonden. Enkele meest voorkomende reden worden hieronder weergegeven:
(meer…)