Ik heb al eens eerder gezegd dat goede spelling ook marketing is. Zelfs Adformatie was het met me eens. Toch zijn er bureaus die zich daar niets van aantrekken, zoals Hoogsteder. Daarom voor HMCG nog één keer:
Marketingcommunicatiegroep is één woord.
(Fullservicebureau ook.)
In Tijdschrift voor Marketing las ik vijf tips voor adverteren op weblogs die ik u niet wilde onthouden. Niet dat adverteerders mijn blog interessant genoeg vinden om op te adverteren, maar toch…
1. Gebruik met name tekst en weinig beeld. Een traditionele banner werkt niet.
2. Vertel niet een compleet verhaal in de uiting. Wees kort en bondig.
3. Wees eerlijk en probeer een dialoog uit te lokken. Blogs zijn authentiek.
4. Gebruik een pakkend of shockerend beeld waar men over gaat nadenken.
5. Wees niet commercieel, maar gebruik humor. Neem een tekstlink op voor meer informatie.
Marketeers kunnen niet meer om de kracht van viral marketing heen, zo blijkt uit het succes van dit filmpje van Friesche Vlag. Binnen drie dagen werd de online commercial, na plaatsing op weblogs als Marketingfacts, maar liefst 45.000 keer bekeken!
Er is al heel wat over gezegd, geschreven en getekend, maar toch wil ook ik nog even mijn ei kwijt over het nieuwe logo van KPN.
Ja, het gaat wel erg richting MSN en de regel ‘sluit je aan’ doet wel denken aan ‘connecting people’ van Nokia. In eerste instantie had ik dan ook mijn twijfels bij de nieuwe huisstijl. Maar hoe vaker ik het zie, des te beter vind ik het. Kwestie van wennen dus. Je kunt niet ontkennen dat KPN een veel jongere en multimedialere (wat een woord) uitstraling heeft gekregen met het nieuwe logo. Dat past absoluut bij hun nieuwe positionering: minder telefonie, meer richting internet en televisie. Ik vraag me wel af of dit logo een blijvertje is. Daar is het denk ik te trendy voor.
Ik doe mee met Henk de Hooge’s promotionele actie voor Pomme & Kelly, onze Nederlandse trots in de Google Idol contest. Niet alleen omdat ze Nederlands zijn en omdat hun versie van Aretha Franklin’s “Respect” erg amusant is, maar vooral omdat ze met hun online hobby een geweldige demonstratie hebben gegeven van e-marketing. De enorme naamsbekendheid die de dames in korte tijd hebben opgebouwd, daar kun je als bedrijf alleen maar van dromen. Zelfs Seth Godin is fan van ze!
Sargasso won de Dutch Bloggies voor beste weblog en beste collectieve weblog. Van harte gefeliciteerd daarmee! Alleen jammer dat de site plat ligt door het grote aantal massaal toestromende toeschouwers…
Sargasso door populariteit overbelast
Beste bezoekers.
Vanwege het winnen van de twee Dutch Bloggies en de daarop volgende belangstelling van de diverse media is onze weblog niet altijd bereikbaar. Hiervoor onze excuses. Er wordt gewerkt aan een oplossing. Uiterlijk maandag (13-3-2006) rond het middaguur denken we alle problemen opgelost te hebben. Dus kom gerust later nog een keer terug.In de tussentijd kunt u wellicht kennisnemen van de andere winnaars van de Dutch Bloggies 2006:
(meer…)
Als bezoeker van weblogs bent u waarschijnlijk wel bekend met de veranderende internetstructuur die over het algemeen Web 2.0 genoemd wordt. Voor de overige bezoekers heb ik hier de samenvatting en drie marketingtips van Ferry den Dopper uit Tijdschrift voor Marketing:
Web 2.0 in een notendop
1. Content wordt belangrijker dan zijn container. Het web ontgroeit de browser.
2. Steeds meer websites faciliteren actieve gebruikersparticipatie.
3. Het openstellen van online data en diensten verandert traditionele waardeketens in flexibele ecosystemen.
Drie marketingtips
1. Monitor de blogosphere (weblogs) om te weten wat er over je geschreven wordt. Onmogelijk met miljoenen blogs? Integendeel: op zowel Google.com als Technorati.com kun je je bijvoorbeeld abonneren op een zoekopdracht. Nieuwe content komt zo direct aan de oppervlakte. Maak ook zelf gebruik van het buzz-effect in de blogosphere. Start een corporate blog of zorg dat mensen over jou gaan bloggen.
2. Gebruik het web voor echte interactie met de klant. Enkele recente voorbeelden: Postbank (paskamer), AH (klantbeoordelingen) en FBTO (chat);
3. Sluit content en functies niet op in je website. Bied RSS-feeds aan of maak gebruik van andermans kanalen c.q. diensten, zoals recentelijk Marktplaats met Skype, Funda met Google Earth, Nintendo en T-Mobile (draadloos mobiel gamen), Microsoft en MTV (muziek downloaden).
Complimenten voor de geweldige voorbeelden van creatieve straatmarketing die fris_licht verzamelde.
Op Admanager.nl is weer een nieuwe column te vinden van ondergetekende:
Zoekmachinemarketing: de pieken
Uit onderzoek van DoubleClick bleek onlangs het volgende:
1. SEA-campagnes namen flink toe in omvang. Het aantal kliks nam met 107% toe ten opzichte van het 4e kwartaal in 2004; het beheer van actieve zoektermen met 58%.
2. De kosten per zoekterm (CPK) en kosten per klik (CPC) stegen flink in vakantietijden.
3. In vergelijking met het derde kwartaal van 2005 namen de CPK met 114% toe.
4. 48% van alle conversies uit dit kwartaal werd gedaan in december.
Het eerste punt geeft aan wat we al langer wisten, namelijk dat de markt voor zoekmachinemarketing nog steeds enorm groeit. Een kanttekening hierbij is dat een jaar erg lang is voor internetbegrippen, dus dan lijkt het al snel alsof er een gigantische sprong is gemaakt. Zeker voor mensen die zich meer op offline-marketing richten en niet erg bekend zijn met de snelheid waarmee de ??product life cycle?? van een internetfenomeen zich beweegt.
De overige drie punten zijn wat dat betreft veel interessanter. Daaruit valt immers op te maken dat er een aantal hoogseizoenen zijn aan te wijzen voor zoekmachinemarketing. Het meest voor de hand liggende voorbeeld daarvan is natuurlijk de decembermaand waarin een groot gedeelte van de internetbevolking op zoek gaat naar cadeaus voor hun dierbaren en/of een bestemming voor de kerstvakantie. Gevolg daarvan is (meer…)
Vodafone begrijpt waarschijnlijk zelf ook wel dat MMS zo goed als dood is. Daarom proberen ze er nu alsnog in een wanhoopspoging iets aan te verdienen. Zo kreeg ik een MMS-bericht (mijn eerste ooit overigens) met de mededeling dat er op gratismms.vodafone.nl 10 gratis te versturen MMS-berichten op mij wachten. Ik denk dan op mijn beurt: mooi laten wachten…