Tag: marketing

  • Bureau zoekt fulltime weblogger

    Bij In10 in Rotterdam zien ze de meerwaarde van corporate weblogs in:

    Bureau zoekt fulltime webloggerInteractief communicatiebureau In10 uit Rotterdam is op zoek naar een full time weblogger. De weblogger gaat aan de slag om op diverse weblogs van opdrachtgevers van IN10 te posten. Daarmee is IN10 naar eigen zeggen het eerste bureau in Nederland dat een fulltime vacature heeft voor professionele webloggers.

    “Webloggen is het nieuwe copywriting”, aldus Vincent Luyendijk (Managing Director van IN10 Communicatie), “Eens te meer een kwestie van je verdiepen in de wereld van je opdrachtgever en hieraan in de juiste bewoordingen en stijl uiting geven. Het is een vak apart”.

    Op het weblog Marketingfacts licht hij de positie van de weblogger toe: “Ik ben van mening dat een weblogger een verlengstuk van het bedrijf moet zijn, waarvoor hij/zij schrijft. Dat betekent in praktijk dat hij/zij ‘vaak over de vloer zal komen bij de bedrijven, waarvoor wordt geschreven’ en een ‘duidelijke feeling moet hebben met de markt, branche en vooral doelgroep’”, aldus Luyendijk.

    Nu de rest van Nederland nog!

  • Column: Wat doet Yahoo fout?

    Elke twee weken is er een nieuwe column van mijn hand te lezen op Admanager.nl. Dit is de laatste van 2005:

    Wat doet Yahoo fout?

    Het is Google voor en Google na, waar je ook kijkt. Alles wat de zoekmachinegigant doet is nieuws, zoals het belang van 5% in AOL dat Google onlangs voor de neus van Microsoft wist weg te kapen voor een miljard dollar. Zo lijkt het alsof Google zo ongeveer monopolist is en de gemiddelde internetter niet zonder kan. Niets is echter minder waar.

    Het is namelijk Yahoo dat met ruim 400 miljoen bezoekers per maand de best bezochte website ter wereld heeft. Op ruime afstand daarvan volgt Google op plaats vier. Ook voor het laatste nieuws gaan de meeste mensen allereerst naar Yahoo en dan pas naar de website van CNN of de New York Times. Met een dertiende plek in dit rijtje komt Google er weer niet aan te pas. Waar komt dan toch al die aandacht voor het bedrijf vandaan?
    (meer…)

  • ‘Weblogs interessantste ontwikkeling’

    Tweederde van de marketeers vindt weblogs het meest interessante nieuwe interactieve middel, zo blijkt uit de Interactieve Marketing Monitor, uitgevoerd door de Stichting SpinAwards en RM Interactive. Toch zijn weblogs vooral het domein van individuele gebruikers en is corporate blogging nog geen nieuwe rage. Misschien denken de marketeers juist aan adverteermogelijkheden op bestaande blogs en niet aan eigen blogs? MSNBC kocht onlangs via BlogAds advertentieruimte op 300 weblogs en Audi deed dat al eerder op 286 weblogs.

    Persoonlijk zou ik liever zien dat er meer corporate blogs komen omdat op deze manier heel goed de sfeer van een bedrijf kan worden uitgedragen. Bovendien is de content die hiermee wordt gegenereerd uitermate handig voor het inkomende verkeer via zoekmachines. En onderschat ook de interactie van een weblog niet. Zie het maar als een online testpanel voor nieuwe producten, concepten of andere innovaties: “Is er een markt voor? Gooi het eens op het weblog!”

  • Column op Admanager.nl: Google-senioren

    Sinds kort ben ik columnist voor de gloednieuwe site van Admanager.nl en afgelopen weekend was daar mijn eerste column te lezen:

    Google-senioren

    Deze week werd duidelijk dat Google het font heeft vergroot van de advertentietitels die vertoond worden via Google AdWords. Hierdoor zijn deze nu even groot als het font dat wordt gebruikt voor de organische zoekresultaten. Volgens Google gaat het aantal klikken op gesponsorde links nu nog hoger worden omdat nietsvermoedende bezoekers het verschil niet meer zien tussen commerciële en organische resultaten. Ik zie het anders. Ik zie een compleet nieuwe markt: de Google-senioren!

    Wat Google eigenlijk doet, is zich richten op een steeds ouder wordende doelgroep. Zoekmachines zijn immers niet meer het exclusieve werkterrein van studenten en techneuten. Die tijd is voorbij. Tegenwoordig kunnen zelfs opa en oma hun weg vinden op het web dankzij zoekmachines. Dus zijn ook senioren een potentiële doelgroep geworden voor Google. Maar hoe bereik je die doelgroep? En nog belangrijker: op welke manieren valt er geld aan te verdienen?
    (meer…)

  • The 1st Dutch Bloggers Dinner

    Gisteravond was het dan zover: het allereerste officiële Nederlandse bloggersdiner vond plaats in Utrecht bij restaurant Griftpark 1. Een aantal bezoekers kende elkaar al van voorgaande evenementen, maar het merendeel (waaronder ondergetekende) was ‘nieuw’. Dit zal ook te maken hebben gehad met het feit dat voor dit diner niet alleen de grote bloggers werden uitgenodigd, maar juist de mensen die als eerste reageerden op de oproep.

    Tussen de gangen van het keuzemenu door werd er telkens gewisseld van tafel, zodat we van gedachten konden wisselen met een groot aantal medebloggers. Dit zorgde ervoor dat ik verschillende achtergrondverhalen te horen kreeg. Zo blijkt maar weer dat iedereen een andere kijk heeft op het fenomeen weblog en hoe dit in te zetten is. Terugkerende onderwerpen waren het onder de aandacht brengen van weblogs bij de gemiddelde Nederlander en de eindeloze discussie over RSS-feeds op Marketingfacts. Aan de welke-gadget-heb-jij?-ronde kon ik helaas niet meedoen, want ik beschik over een mobieltje waar je alleen maar mee kunt bellen…

    Conclusie: nuttig, gezellig en voor herhaling vatbaar!

    Bekijk hier de complete lijst met deelnemers en hun blogs.

  • Viral marketing: tips en trucs

    Viral marketing: tips en trucsIn een eerder artikel heb ik al eens kort aangegeven wat viral marketing inhoudt. Op Media Plaza vond ik een uitgebreidere omschrijving met handige tips en trucs:

    Onder viral marketing wordt verstaan de strategie of communicatie waarbij de boodschap door haar eigen kracht zelf wordt verspreid. Kenmerken hiervan zijn:

  • De marketing van het product of dienst neemt een grote vlucht zonder dat deze te controleren is.
  • De boodschap krijgt een soort kettingreactie.
  • Boodschap moet kopieerbaar zijn.
  • Geen controle door de oorspronkelijke verzender.
  • Geen invloed door de oorspronkelijke zender op succes.
  • Boodschap kan zich ook tegen je keren.

    • (meer…)

  • Nieuwe marketing voor machtige massa

    Nieuwe marketing voor machtige massaMisschien was het de trouwe lezers van DutchCowboys, Nederlands populairste weblog over interactieve marketing, al opgevallen dat ik daar sinds een week onderdeel uitmaak van de crew. En nog geen dag later lees ik in Adformatie een artikel over mijn ‘baas’ bij DC, Henk de Hooge. Tijdens de E-strategy sessie RSS & weblogs vertelde hij over de toekomst van RSS, webloggen, podcasten en videologgen. Omdat vrijwel alle weblogs met elkaar in verbinding staan, al dan niet via RSS, hebben adverteerders volgens Henk er grote mogelijkheden bijgekregen:

    “Veel weblogs worden bezocht door mensen met zeer specifieke interessegebieden en zijn daarom uitermate geschikt voor direct marketing. RSS en weblogs lenen zich echter niet zozeer voor adverteren maar eerder om een boodschap te verspreiden. Doe je dat goed, dan kun je een enorm bereik krijgen en weet je direct of iets al dan niet aanslaat.”

    En nu maar afwachten of de aarzelende adverteerder het aandurft om de digitale stap te nemen.

  • Sterrenactivisme

    Uit Taalpost nummer 469:

    Politiek of maatschappelijk activisme van pop- of filmsterren. Het verschijnsel bestaat al langer, maar de naam ervoor ?? sterrenactivisme ?? is nog jong. Een van de bekendste uitingen van sterrenactivisme was Live Aid. Popzanger Bob Geldof maakte medio jaren tachtig met diverse artiesten het nummer ‘Do they know it’s Christmas’ om geld in te zamelen voor de bestrijding van de hongersnood in Ethiopië. De laatste tijd kwelen ook veel Nederlandse artiesten, zoals Ali B. en Marco Borsato, voor een goed doel en vindt het woord ‘sterrenactivisme’ in onze taal breed ingang. Het woord, dat mogelijk een gedeeltelijke vertaling is van het Engelse ‘celebrity activism’, is in 2002 al eens aangetroffen, maar maakt dankzij het optreden van Ali B. en Marco Borsato sinds de zomer van 2003 furore.

    Tja, ik heb er nog steeds een dubbel gevoel bij. Natuurlijk willen die artiesten wel iets doen voor het goede doel, maar ze weten ook heel goed (of in ieder geval hun managers) dat het vooral een kwestie van marketing is. Nu ben ik uiteraard geen tegenstander van marketing, maar wel als het gebeurt over de ruggen van mensen in ontwikkelingslanden. ‘Links lullen, rechts vullen’ lijkt me hier vooral op zijn plaats.

  • Marketingtrends voor 2006

    Wat worden de marketingtrends voor 2006? Hier alvast een lijstje met voorspellingen…

    1. Merkdemocratisering
    Merken gaan consumenten actief in hun marketinginspanningen betrekken. Want consumenten maken steeds meer zelf content.

    2. Weblogs worden een standaardinstrument
    De merken die correct met blogs omgaan, krijgen respect van consumenten en hiermee een stukje ‘street-credibility’. Zeker als merken de bloggers vrij laten te schrijven wat ze willen.

    3. Meer spelletjes voor volwassenen
    Online-gaming blijft groeien als marketinginstrument. Een goede game pakt een grote doelgroep op een langdurige, kwalitatieve manier. Het spel Nitrix van Panasonic trekt maandelijks 50.000 spelers, terwijl deze nooit enige promotie gehad heeft. Ook business-to-business wordt deze bendering opgepakt.

    4. ‘Blog Monitors’
    ‘Blog Monitor’ wordt een nieuwe taakomschrijving binnen de communicatieafdeling. Blogs stijgen sterk in aantal, zeker met apparaten als Sony’s AIBO en Nokia’s Lifeblog telefoon. En dus moeten ze in de gaten gehouden worden. Blognetwerken als WebLogsInc maken het makkelijker om te adverteren op blogs.
    (meer…)