De Rabobank is bang voor lange woorden. Vandaar dat de marketingmedewerkers van de bank de term Rabohypotheek graag met een spatie schrijven. Ook wat betreft het consequent gebruik van hoofdletters gaat hier overigens iets mis.
Tag: marketing
-
Overdosis Erben
Bent u Erben Wennemars al zat? Hij wordt niet alleen gebruikt als boegbeeld van de nieuwe commercial van Robijn, maar ook nog eens voor die van Randstad (door Anders Floor van Marketingfacts per ongeluk aangezien voor een Rabobank-spotje). Volgens de managers van Randstad en Unilever is het puur toeval dat beide partijen voor Erben hebben gekozen. Want, zo redeneren zij terecht, er is binnen het Nederlandse kamp niet één duidelijke winnaar aan te wijzen die wel even een stel gouden plakken gaat pakken. Ach, beide adverteerders hebben in ieder geval hun best gedaan wat de uitingen betreft. Zie bijvoorbeeld deze reusachtige reclamezuil van Randstad langs de A10.
-
Alle adressen verzamelen!
-
Hardcopy geïnterviewd
Natuurlijk ben ik nooit te beroerd om een communicatiestudent uit de brand te helpen. Daarom gaf ik netjes antwoord op de vragen die Shanti Balsem mij stelde:
1. Kunt u wat vertellen over het beroep dat u precies doet?
Als copywriter ben je grotendeels bezig met twee dingen: het schrijven van teksten en het ontwikkelen van concepten, waarbij het laatste bij voorkeur gebeurt in teamverband met een art director.In mijn persoonlijke situatie als freelance copywriter houdt conceptontwikkeling in dat ik met de art director van het bureau dat mij inschakelt om tafel ga om naar aanleiding van de briefing te brainstormen. Samen ontwikkelen we één of meerdere concepten en de verdere invulling qua tekst en beeld wordt gerealiseerd door ieder afzonderlijk. Ondertussen houden we elkaar op de hoogte van de voortgang en scherpen we het concept en de uitwerken daarvan steeds verder aan.
Naast conceptontwikkeling word ik ook regelmatig ingeschakeld voor het schrijven van zowel long copy (folders, nieuwsbrieven en jaarverslagen) als short copy (advertenties). Meestal is er door het reclamebureau al een stramien of concept vastgesteld waarop ik mijn tekst moet afstemmen.
Een apart onderdeel van copywriting is het schrijven van tekst voor websites. Hierbij hoort ook het zoekmachine-optimaal schrijven van webtekst op basis van populaire keywords en het opzetten van zoekmachinemarketingcampagnes. Deze vormen van communicatie (Search Enginge Optimizing en Search Engine Advertising) winnen steeds meer aan populariteit.
(meer…) -
De kracht van suggestie
Ik werd zojuist gebeld door een mevrouw die mij vroeg of ik vanaf april beschikbaar was voor opdrachten vanuit de overheid. Tuurlijk, altijd! Nou, daar was wel een klein kostenplaatje aan verbonden. Van die logica raakte ik nogal in de war, dus ik vroeg haar hoe ze dat bedoelde. Het kwam neer op een simpele advertentiegids die werd verspreid onder alle (semi-)overheden in Nederland en waarin ik een advertentie kon plaatsen van 6 bij 4 centimeter voor slechts 299 euro. Toen ik vervolgens vroeg hoe het dan zat met die opdrachten, antwoordde ze: “Ik heb u geen opdrachten beloofd, meneer. Ik heb alleen gevraagd of u beschikbaar was voor opdrachten.” Blijkbaar hebben ze op de telemarketingacademie heel goed door wat de kracht van suggestie is…
Maar goed, ik heb netjes bedankt en trots gemeld dat ik al een flink aantal overheden tot mijn klantenkring mocht rekenen.
-
Reclamebureau adverteert op televisie
Vanochtend keek ik vol verbazing naar het reclameblok tijdens Goedemorgen Nederland. Daar kwam namelijk een commercial voorbij van Marco Klein + Partners. En die ging over reclame. Tijdens straatinterviews werd aan verschillende mensen gevraagd om pay-offs van bekende merken af te maken, wat uiteraard lang niet altijd lukte. Voor communicatie die wel blijft hangen werd de kijker vervolgens doorverwezen naar de site van het bureau.Nu was ik enorm benieuwd of een dergelijke uiting het gewenste effect heeft, aangezien er toch vooral consumenten zitten te kijken. Daarom heb ik contact met het bureau gezocht en een aantal brandende vragen gesteld. Waarom men voor TV heeft gekozen bijvoorbeeld en of dat niet veel waste oplevert. Of er al klanten zijn geworven via deze campagne. Directeur Marco Klein reageerde snel op zijn e-mail, dus hier volgen de antwoorden al:
-
Startlog.nl neemt offline-initiatief
Op een weblog (ben vergeten welke) kwam ik laatst een berichtje tegen over Startlog.nl, een portalsite voor weblogs. En ik had mijn blog daar nog maar net aangemeld (onder marketing trouwens, voor het geval u me niet kunt vinden) of ik zie een artikel over ze in Adformatie staan. De initiatiefnemers van de portalsite willen namelijk een offline versie uitbrengen in de vorm van een krant waarin een selectie staat van blogberichten. Hij wordt op tabloidformaat uitgegeven en krijgt als ondertitel mee: ‘De persoonlijkste krant van Nederland’. Lijkt me een goede manier om de kloof te dichten tussen weblogs en de vele onwetenden die nog nooit van de term ‘weblog’ gehoord hebben. Mijn gezemel kan dus binnenkort ook offline te lezen zijn. Maar of Nederland daar nou op zit te wachten…
Als wederdienst trouwens ook nog even een linkje naar Groeilog, dat mijn artikel over mond-tot-mondreclame nogmaals onder de aandacht bracht.
-
Een korte inleiding in het gebruik van RSS
Ik merk dat nog niet alle bezoekers van Hardcopy weblog weten hoe RSS werkt. Daarom deze korte inleiding (met dank aan Roy Huiskes van Chapter42).
1. Wat is RSS?
2. Waarom RSS?
3. Hoe gebruik ik RSS?
4. Hoe gebruik ik RSS van Hardcopy?
5. Wie gebruiken er allemaal RSS?1. Wat is RSS?
Waarschijnlijk heb je de term RSS al meningmaal voorbij zien komen op dit blog. Sommige mensen zijn ??s morgens uren bezig om langs al hun favoriete blogs en websites te surfen om te kijken of er nieuwe content is. Met RSS hoeft dat niet meer.RSS staat voor Really Simple Syndication. Het komt er in het kort op neer dat RSS een set afspraken (protocollen) is die een klein signaal geeft naar een website, feedreader, zoekmachine of een browser. Deze weet dan dat de content van de site is geüpdatet (ja helaas, dat spel je zo). Zo ben je dus altijd op hoogte van de nieuwste informatie van je favoriete websites.
2. Waarom RSS?
RSS vereenvoudigt het gebruik van websites. Je hoeft nu niet meer langs al die websites te browsen, maar wordt automatisch op de hoogte gesteld van nieuwe content. Dat niet alleen, je kunt zelfs de content in je eigen jasje steken.3. Hoe gebruik ik RSS?
Het gebruik van een RSS-reader is vrij makkelijk. Hieronder staat een rijtje met de meest voorkomende readers:
(meer…) -
Helmpje.nl
Eigenlijk kun je alles verkopen via internet. Als je maar zorgt dat het zo opvallend is dat weblogs er aandacht aan besteden. Zoals ik nu doe voor Helmpje.nl. Dat is óók marketing. Zelfs het Jeugdjournaal en Man Bijt Hond hadden er gisteren een item over en ook op Nu.nl was een artikel te vinden over de opschudding die veroorzaakt werd door de helmen.
