Wessel wees me op de pay-off van City Box:
He David!
Is www.citybox.nl al eens aan de orde geweest? En dan heb ik het met name over de pay-off: op slag meer ruimte…
Wat vinden wij daar nou van? Aan de ene kant is hij makkelijk te onthouden en is er een relatie met het product. Goed dus. Maar toch beginnen mijn tenen te krommen!groet
Wessel
Een paar suggesties:
Deze week hebben we een echte wedstrijd, want je kunt er zowaar iets mee winnen. Serge Fenenko vroeg me om aandacht te besteden aan de pay-offwedstrijd die is georganiseerd voor het Marketingfacts Jaarboek. Hoofdprijs is 100 euro en natuurlijk het jaarboek.
Laat je inspireren door onderstaand filmpje:
Stuur je creatie voor 15 oktober naar jaarboek@novocortex.com. Een jury van Marketingfacts bloggers kiest de 3 beste pay-offs uit alle inzendingen. De winnaar krijgt het Marketingfacts jaarboek + 100 euro cash. De nummer twee en drie winnen het Marketingfacts jaarboek + 50 euro cash.
Het mooie aan een alom bekende pay-off als “Melk. De witte motor.” is dat je hem gewoon met een andere spelling kunt gebruiken en dan klopt hij nog!
Daniel te Lindert stuurde me deze haarscherpe foto met de pay-off van Riako Kompressoren (ja, met een k!):
Als er iets is dat je niet wilt hebben in je autoruit is het wel een ster. Toch maakte Olde Olthof er zijn pay-off van:
Natuurlijk snap ik wel dat hier op de dubbele betekenis van ‘ster’ gemikt wordt, maar de visuele uitwerking hierboven legt juist de nadruk op de negatieve associatie van het woord.
De Amerikaanse super-supermarktketen Wal-Mart heeft een nieuwe pay-off. Negentien jaar hebben ze het gedaan met Always low prices, maar nu zijn ze overgestapt op Save Money, Live Better.
Uiteraard vind ik de nieuwe pay-off veel beter dan de oude. Voorheen profileerde Wal-Mart zich alleen als prijsvechter en nu gaan ze veel meer met hun imago bezig. Nu zijn ze de keten die Amerikanen geld laat overhouden voor een hogere levensstandaard. Niet dat deze propositie nog nooit door een andere keten is geclaimd, maar goed. Eigenlijk is de nieuwe pay-off ook al meteen een reclameconcept. Ik ben benieuwd naar de verdere uitwerking.
Met een voorgenomen fusie met Essent en onderstaande commercial heeft Nuon veel reacties losgemaakt:
Misschien dat we de huidige pay-off “Altijd.” (of “Altijd Nuon.”, dat is me niet helemaal duidelijk) kunnen updaten.
Hoi David,
Misschien heb ik nog een mooi voorbeeld van middenstandspoëzie danwel -woordspelingen voor je. Ik moest deze week voor mijn werk in Velsen zijn, en kwam daar aan een beddenspeciaalzaak voorbij met de welluidende naam “De Bedweters”. Ik kreeg een beetje kippenvel van de naam, maar heb er wel respect voor dat een bedrijf zich met zo’n naam profileert… Overigens hebben ze ook een internet-site: http://www.debedweters.nl/. Ik had overigens wel een sprankelendere pay-off verwacht dan “beter in bedden”.
Jij zal ongetwijfeld meer voorbeelden weten van dergelijke quasi-lollige MKB-namen…
groeten, Tim
Nou Tim, er zijn al vaker aparte namen langsgekomen op Hardcopy weblog, al zijn ze niet allemaal even spitsvondig als De Bedweters:
Een anonieme lezer houdt er wel van, vrouwen in mannenonderbroeken. Gelukkig voldeed de Deense onderbroekenfabrikant JBS aan zijn wens en maakte er een hele campagne van.
Je wilt niet weten hoe lang t duurde voordat ik op die foto’s mannenondergoed vond… Je denkt dat je naar de nieuwste Pirrelli kalender aan t kijken bent, maar t is gewoon mannenondergoedreclame!
De pay-off is gaaf:
Men don’t want to look at naked men.
Maar helaas heeft de slogan niets te maken met het product, dus echt goed is hij niet. Ach ja, wij mannen zijn toch zo simpel dat we daar niet moeilijk over doen. Tenminste, dat zal de redenatie zijn van JBS.
Ha David,
Ik fietste vanochtend langs een bestelwagen van een leverancier van bedrijfsdeuren met de slogan: “De revolutionaire manier van toegang verlenen…” De slogan staat ook op hun website: www.alldoorco.nl. Een deur een revolutionaire manier van toegang verlenen?! Hoe revolutionair kan een deur zijn?
Deed me denken aan een hele oude mop, die ik overigens al heel lang niet meer gehoord heb:
– “De Belgen hebben iets uitgevonden waarmee je door een muur heen kunt kijken. Weet je wat?”
– “…”
– “Een raam!”Hahaha! 🙂
Misschien tijd voor een revolutionaire nieuwe slogan?
Groeten,
