Wat Rudi Carrell kon, kun jij ook

Geschreven door

David

in

Nee, je hoeft geen showmaster te worden. Maar je kunt wel iets anders leren van de inmiddels overleden Nederlander die vooral in Duitsland zeer populair was. Rudi Carrell was namelijk heel goed in reclame maken, ook als hij zelf geen fan was van het product. Dan ben je een echte professional!

Diverse merken hebben de bekendheid van Rudi Carrell gebruikt om hun producten te promoten, zoals Volkswagen, Sony, platenfirma Ariola, handelsketen Edeka, jenevermerk De Kuyper en postorderbedrijf Quelle. Testimonials werken immers prima, zeker als je daar een beroemd figuur voor gebruikt.

In zijn biografie vertelt Carrell dat hij met veel plezier reclame maakte voor deze merken. Vooral omdat hij daardoor het inkomensniveau bereikte van zijn collega’s in Engeland en Amerika… Aan de reclamecampagne van jenevermerk De Kuyper heeft Carrell echter minder goede herinneringen. Daarmee bewijst hij echter dat hij een rasechte prof is:

‘De Kuyper was erg voor mij, omdat ik een hekel had aan jenever. Ik heb maar één keer in mijn leven jenever gedronken, toen ik veertien was en het was verschrikkelijk. Telkens als ik alleen al de fles zag of die voor de reclame vast moest houden, werd ik misselijk. Maar de reclamecampagne kwam desondanks heel overtuigend over.’

Van Rudi naar copy

Als copywriter gebeurt het je waarschijnlijk wel eens dat je over een product of dienst moet schrijven waar je in eerste instantie niet heel enthousiast over bent. Of dat je voor verschillende klanten werkt die concurrenten van elkaar zijn, waardoor je meerdere keren over dezelfde producten of diensten schrijft. In zulke gevallen is het knap als je de professionele knop om kunt zetten en er toch vol enthousiasme en overtuiging over kunt schrijven. Zoals Rudi Carrell zich ook volop inzette voor de campagne over jenever, ook al vond hij het product helemaal niks.

Dus: knop om en schrijven maar!

P.S. Natuurlijk hoef je niet voor elke klant aan de slag. Zeg gerust nee als je weet dat iets niet bij je past. Dat doe ik ook wel eens, als de Rudi Carrell in mij het laat afweten.

Gerelateerde artikelen posts:

  1. Waarom testimonials en klantreviews zo goed werken
  2. Hoe schrijf je een goede landingspagina?
  3. Weet voor welke behoefte je schrijft
  4. Verschillende schrijfstijlen voor bloggen
  5. Creativiteit is gelukkig niet te automatiseren

Reacties

3 reacties op “Wat Rudi Carrell kon, kun jij ook”

  1. daniel schut avatar
    daniel schut

    Wat is dit nou voor een tip? Doe net als Rudi Carrell of, (p.s.) doe niet net als Rudi Carrell?

    En hoe doe je dat dan, als copywriter, toch dat enthousiasme opbrengen? Zijn daar tips en technieken voor, zoals, ik verzin ter plekke maar wat, je inleven in je doelgroep en bedenken waarom zij er ontzettend blij mee zijn? Of moet je de Amerikaanse variant van Method Acting erop loslaten en doen alsof het product je nog liever is dan je oude moer, god hebbe haar ziel, en dan ostentatief in een lofzagn uitbarsten? Vragen, vragen…

  2. David Brinks avatar
    David Brinks

    Nou Daniel, de P.S. is vooral bedoeld als een soort disclaimer. Als je absoluut niet kunt of wilt schrijven over een bepaald onderwerp, dan moet je dat zeker niet doen.

    Maar als je wilt voorkomen dat je alleen maar met je lievelingsonderwerpen bezig bent (die bron droogt immers ook een keer op), dan is het wel handig dat je ook over onderwerpen kunt schrijven die minder dicht bij je interessegebied liggen.

    Hoe je dat doet? Die vraag kan ik alleen voor mijzelf beantwoorden:
    – Richt je op de échte USP’s van een product of dienst (dat is meestal niet wat de klant zegt dat zijn USP is): wat is uniek? Waarin ben je écht anders? Daar kun je altijd iets mee in je copy.
    – Wat wil je als klant van dit product of deze dienst? Schrijf vanuit het oogpunt van de doelgroep, beschrijf de problemen die opgelost worden of de voordelen waarvan je profiteert.
    – Zoek naar een verhaal achter het product of de dienst. Dat maakt het persoonlijker en zo ga je makkelijker een band aan met je prospects en klanten.

  3. Nick avatar
    Nick

    Hoe je dat doet? Die vraag kan ik alleen voor mijzelf beantwoorden:
    – Richt je op de échte USP’s van een product of dienst (dat is meestal niet wat de klant zegt dat zijn USP is): wat is uniek? Waarin ben je écht anders? Daar kun je altijd iets mee in je copy.
    – Wat wil je als klant van dit product of deze dienst? Schrijf vanuit het oogpunt van de doelgroep, beschrijf de problemen die opgelost worden of de voordelen waarvan je profiteert.
    – Zoek naar een verhaal achter het product of de dienst. Dat maakt het persoonlijker en zo ga je makkelijker een band aan met je prospects en klanten.
    +1

Geef een reactie

Je e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *

Deze site gebruikt Akismet om spam te verminderen. Bekijk hoe je reactie gegevens worden verwerkt.

Meer berichten