In het beste geval ziet een automatische vertaling eruit alsof een non-native speaker een tekst heeft opgesteld. In het slechtste geval snap je echt he-le-maal niks van de tekst die er uiteindelijk staat. Dit is een typisch voorbeeld van ‘wat probeer je me nou te vertellen?’, zoals je dat wel vaker denkt bij spamberichten:
Wat zou je nou in hemelsnaam kunnen leren van Arnold Schwarzenegger op het gebied van marketing? Nou, heel wat! De ‘Oostenrijkse eik’ is zijn hele carrière al een meester in het verkopen van zichzelf. En dan heb ik het nog niet eens over de marketing van zijn films, waar hij altijd sterk bij betrokken is geweest. Veel puurder krijg je het niet op marketinggebied.
Na het lezen van zijn autobiografie ‘Total Recall’ heb ik drie tips gedestilleerd uit zijn methode. Niet dat ik nu meteen een bodybuildingkampioen verwacht te worden, maar ik heb absoluut bewondering voor de manier waarop Arnold te werk is gegaan. Of je zijn films nu leuk vindt of niet, je kunt sowieso iets leren van zijn methode.
Arnold is uniek en daar heeft hij altijd gebruik van gemaakt. Hij was een grote bodybuilder, met een naam die niemand kon uitspreken en een zwaar Oostenrijks accent. Maar hij was ook ambitieus en wilde graag in films spelen. Niet dat veel regisseurs hem wilden hebben in hun film. Dus wachtte Arnold totdat iemand een rol zou schrijven juist met hem in gedachten. Toen dat een succes bleek, bleven die specifieke rollen komen. Omdat hij zichzelf durfde te zijn. Arnold is een perfect voorbeeld van wat uniek zijn je kan opleveren.
Voor een bedrijf werkt het eigenlijk hetzelfde. Ga maar na: over welke bedrijven hoor je steeds weer verhalen? Over unieke, opvallende bedrijven als Apple, Tesla, Zappos, Amazon, Google/Alphabet en ga zo maar door. Allemaal bedrijven die in hun gedrag en communicatie boven het maaiveld uitsteken. Durf dus jezelf te zijn en draag die visie uit.
Toen Arnold mee begon te doen aan bodybuildingwedstrijden gaf niemand hem een kans. Maar al snel begon hij te winnen. Als underdog maakte hij indruk. Doordat iedereen hem onderschatte, kon hij de verwachtingen van de jury en de concurrentie overtreffen. Dat gold ook in de filmindustrie, het zakenleven en de politiek. Zodra bleek dat hij niet zomaar een domme kracht was, maar een intelligente man met vele talenten, gingen er allerlei deuren voor Arnold open.
Als bedrijf is het heel mooi als je verwachtingen kunt overtreffen. Natuurlijk mag je vooraf de lat best hoog leggen, als je maar zorgt dat je de verwachtingen waarmaakt. Met een beetje moeite kun je zelfs zo’n verpletterende indruk maken dat je klanten meteen fan worden van je. Dat kan om kleine dingetjes gaan, zoals het persoonlijke kaartje in een Coolblue-bestelling of de grappige verjaardagsvideo waarmee bol.com je korting geeft op je volgende bestelling.
Telkens weer stelde Arnold zichzelf een doel en richtte hij zich daar volledig op. Mr. Olympia worden, de bestbetaalde acteur van Hollywood worden, een geslaagd zakenman worden, een geslaagd politicus worden… Het lijken bijna onhaalbare doelen, maar het lukte hem. Door focus en doorzettingsvermogen. Als je weet wat je moet doen om ergens te komen, en je hebt de kracht om steeds maar weer door te gaan, dan kom je er wel.
Doelen stellen voor je bedrijf of website is niet zo moeilijk. Ze behalen is al een stuk moeilijker. Maar concrete doelen geven je tenminste richting in je marketing. Je weet wat je wilt bereiken en wie je doelgroep is. Nu alleen nog doorzetten en alles in het werk stellen om je doelen te bereiken. Als je maar geduld en doorzettingsvermogen hebt, zijn ook die onbereikbaar geachte doelen ineens binnen handbereik.
Arnold heeft nog wel wat toe te voegen aan deze 3 tips. Bekijk hieronder zijn 6 regels voor succes:
https://youtu.be/7TEc_qyKQ0c?t=7m44s
Aan de ene kant wil je als juridisch expert duidelijk maken dat je werkgevers snapt. Dat je aan hun kant staat wanneer het om het ontslag van een werknemer gaat. En dat je er de beste deal uit weet te slepen:
Maar aan de andere kant wil je ook best geld verdienen aan werknemers die ontslagen worden. Dus vertel je ze dat ze moeten oppassen voor die gemene werkgevers. En dat jij ze helpt, want jij staat aan hun kant:
Dit blijft een lastige spagaat voor bedrijven met verschillende doelgroepen. Zeker als die doelgroepen ook nog eens tegenover elkaar komen te staan in een juridisch gevecht. Dus is het maar hopen dat niet zowel de werkgever als de werknemer tegelijk voor deze juridisch experts kiest, want dan gaat het hard tegen hard. 😉
Misschien dachten ze bij Blendle aan de scène uit de film Se7en waarin iemand vermoord werd op basis van de hoofdzonde vraatzucht…
Tja, er wordt precies beschreven wat je te zien krijgt. Dat dan weer wel.
Ik heb al vaak gezegd dat ik Quest een geweldig blad vind en ook dat ik de jaarlijkse scheurkalender zeer waardeer. Deze week bleek weer eens waarom.
Eigenlijk had ik nog nooit nagedacht over de uitdrukking ‘de prins op het witte paard’. Blijkbaar omdat deze combinatie van dier en berijder zo in ons collectieve (en culturele) geheugen gegrift is.
Want wat blijkt? We komen aan deze uitdrukking door de Disney-tekenfilm over Sneeuwwitje uit 1937. Daarin komt de prins op zijn witte paard Sneeuwwitje redden en ze leefden nog lang en gelukkig.
Hier vind je overigens een uitgebreid essay over de vele versies van het verhaal van Sneeuwwitje en de impact op onze cultuur.
Ogilvy & Mather Group UK maakte een campagne voor het Franse biermerk Kronenbourg 1664 met in de hoofdrol oud-profvoetballer en cultheld Eric Cantona.
Eerst gaat het merk een weddenschap aan met het publiek, vervolgens moet Cantona zijn belofte waarmaken en tot slot komt hij aan in Groot-Brittannië na zijn zwemtocht over het Kanaal.
Misschien ligt het aan mij, maar ik vond de video’s niet erg grappig. Terwijl ik Cantona een gave persoonlijkheid vind, dus dat is het probleem niet. Ik zie de link ook niet tussen bier, een oud-profvoetballer en een zwemtocht over het Kanaal. Oké, de Fransman Cantona heeft lang bij een Engelse club gespeeld en daarom zetten ze hem nu in als boegbeeld voor het Franse bier in Engeland. Maar ik kon er niet om lachen.
https://youtu.be/pmC-u75Ae2E
https://youtu.be/y4xsvupO2TI
https://youtu.be/1veENmvA-xI
De vertaler van AVG Free was misschien ook wel gratis. Of hij/zij had zijn/haar dag niet. Want zo’n dikke d/t-fout, daar word je niet vrolijk van. Dat weet ik uit eigen ervaring, want als ik er onverhoopt eentje maak, dan baal ik daar altijd flink van.
