Gisteren is de eerste editie van de blogkermis over schrijven voor het web gelanceerd. Zelf ben ik ook van de partij, met een artikel over SEO-copywriting: Zo waardeert een zoekmachine jouw content.
Kijk gerust of er nog interessante blogposts voor jou zijn ingezonden. Dank aan onze gastheer Woordspin!
Als je zo overduidelijk de nadruk legt op bevallige billen, dan kun je het mij niet kwalijk nemen dat ik in het woord Reetone vooral de nadruk leg op het woord Reet…
Zo’n kleine vrolijke noot in je online copy (hooray!) is toch leuk:
Ik moet zeggen dat ik de campagne ‘Parfuminderen‘ van Neutral best goed gevonden vind.
Zouden de leden van dit fitnesscentrum nu voor alle gezonde faciliteiten komen of voor de cafetaria?
Mooie propositie van neusspray Otrivin:
Credits:
Advertised brand: NOVARTIS CONSUMER HEALTH
Advert title: OTRIVIN – Save Tissues for tears
Advertising Agency: Saatchi & Saatchi Switzerland
Art Director: Lisa Mcleod
Copywriter: Maureen Mccabe
Illustrator: Lisa Mcleod / Maureen Mccabe / Mitchell Gray
Photographer: Benjamin Chelly / Nicolas Lieber
Gisteren behaalde ik de mijlpaal van 666 followers op Twitter. Ik denk dat Iron Maiden trots op me is!
De AIDA-formule ken je ongetwijfeld. Maar ken je ook de AICPBSAWN-formule? Ik tot voor kort ook niet. Het is een ‘uitbreiding’ op AIDA, bedoeld voor verkoopgerichte tekst en bedacht door copywriter Brian Keith Voyles. Oorspronkelijk is de formule ontwikkeld voor direct marketing, maar zoals veel principes uit de DM is dit ook rechtstreeks toe te passen op internet.
Dit is de uitleg van de afkorting AICPBSAWN:
Attention – Say something that grabs your prospect’s attention
Interest – Give your prospects a reason why they should be interested in what you have to say
Credibility – Tell your prospects why they should believe what you are saying is true
Prove – Prove what you’re saying is true with testimonials, case studies, independent research etc.
Benefits – List all the benefits your prospects get when doing business with you
Scarcity – Tell your prospects that your offer is only available for limited time and use ‘reason why’ copy to make your prospects believe that the scarcity is real
Action – Explain exactly what your prospect has to do do take action.
Warn – Warn them what the consequences are for not taking action.
Now – Repeat your powerful offer and motivate your prospect to take action now.
Eigenlijk is deze formule een combinatie van AIDA en de overtuigingsprincipes van Cialdini. Als je dit stappenplan volgt, komt er absoluut een goede tekst uit voort.
Het lijkt zo simpel als je het hier leest, maar het is erg moeilijk om al deze onderdelen goed door te voeren in een tekst. Eerlijk gezegd kan ik niet zomaar een tekst vinden die voldoet aan alle punten. Wie helpt me aan een goed voorbeeld?
Het wordt grimmiger in ‘de zaak Robben’. Bayern wil nu een aanklacht indienen tegen de KNVB wegens nalatigheid.
Al vanaf het moment dat ik de onderstaande commercial voor het eerst zag, kon ik maar niet wennen aan deze logica:
“Er is meer in het leven dan een Volvo. Daarom rijd je de brutale Volvo S60.”
Daarmee verloochent Volvo zichzelf toch, of zie ik dat fout? Volvo staat voor veiligheid. Niet voor brutaal rijden. Ook al doen ze dat veilig.
Epic fail overigens: als je naar de url brutaal.volvocars.nl gaat, krijg je een foutmelding:
PAGINA NIET GEVONDEN. NAAR WELKE PAGINA BENT U OP ZOEK?