Auteur: David

  • Olympische inhaker van UPC

    UPC heeft een actiesite gemaakt speciaal voor de Olympische Spelen. Hier het verhaal:

    Enige tijd geleden vroeg UPC aan digital branding agency LaComunidad om het merk UPC, en in het bijzonder het HDTV aanbod, onder de aandacht te brengen van televisiekijkers die haarscherp TV willen kijken. Het doel van de campagne is zoveel mogelijk mensen te laten weten dat je met HDTV van UPC in superieure kwaliteit de Olympische Spelen kan beleven; alsof je zelf in het stadion zit!

    Met het idee dat je sport het liefst samen met je vrienden kijkt ontwikkelde LaComunidad de ??Bekijk Beijing samen met mij!? campagne. Het doel van deze member-gets-member game is je eigen Olympisch stadion zo vol mogelijk te krijgen met vrienden om vervolgens met elkaar naar de Olympische Spelen te kijken.

    Wie de meeste vrienden in zijn of haar stadion krijgt wint een Philips Full HD televisie, zo komt UPC HDTV het allerbest tot zijn recht!

    Volgens mij is dit gewoon een variant op het aloude concept ‘geef ons de e-mailadressen van jou en je vrienden en jij krijgt van ons iets leuks’. Er is niet echt iets Olympisch aan. Als je nou zelf wat Olympische spelletjes kon doen…

    En dan nog iets: de actie wil vertellen dat de Olympische Spelen in HD te zien zijn bij UPC. Maar je krijgt als winnaar van de actie pas na de Olympische Spelen je Full HD televisie toegestuurd. Wat klopt hier dan niet?

  • Een persbericht schrijven is niet zo moeilijk

    Tenminste, het is niet moeilijk om een persbericht te schrijven als je de basisregels als uitgangspunt gebruikt. Ik merk namelijk dat dit heel vaak vergeten wordt.

    De basisregels voor het schrijven van een persbericht

    1. Een persbericht moet een nieuwswaardig feit bevatten.
    2. Een persbericht is geen reclametekst.
    3. Een persbericht moet kort en bondig zijn.
    4. Een persbericht moet een goede kopregel hebben.
    5. Een persbericht moet in principe 1-op-1 gebruikt kunnen worden door de redactie.

    Natuurlijk zijn er veel meer regels voor het schrijven van een persbericht. Zelfs de regelafstand en de hoeveelheid witruimte in de kantlijn wordt voorgeschreven. Maar geloof me: dit is minder belangrijk dan de inhoud van je persbericht.

    Laat ik mijn regels verduidelijken.

    Wees nieuwswaardig
    Uit eigen ervaring weet ik dat bedrijven over elke spreekwoordelijke scheet binnen de organisatie een persbericht willen versturen. Dat is niet de manier om het aan te pakken. Redacties worden op een gegeven moment moe van je bedrijf als je ze blijft bestoken met non-nieuws. Want pas als je écht een nieuwtje hebt, is je persbericht de moeite waard om overgenomen te worden door de media.

    Vermijd superlatieven
    Zoals gezegd, is een persbericht een vermelding van een nieuwsfeit. Journalistieke tekst dus en geen reclametekst. Een persbericht waarin verteld wordt hoe geweldig je product of bedrijf is, wordt niet serieus genomen door de redactie. Hou je aan de feiten. Zo merk je snel genoeg of je eigenlijk wel iets te melden hebt. En nog iets: zeg nooit dat je nieuwe product, dienst of initiatief uniek is. Het woord ‘uniek’ wordt namelijk zo ontzettend vaak gebruikt door bedrijven dat de betekenis is vervaagd. Als het echt uniek is, blijkt dat wel uit de rest van de tekst.

    Hou het kort
    Een persbericht van vier pagina’s is niet interessant voor redacties. Vandaar dat je onder persberichten altijd zet ‘Voor meer informatie kunt u contact opnemen met…’. Dat is niet voor niets. Als een redactie je bericht interessant genoeg vindt om er meer over te publiceren, nemen ze uit zichzelf wel contact met je op. Door het kort te houden, word je weer gedwongen om de belangrijkste (nieuws)feiten te communiceren. Zie je: daar komt het steeds weer op neer.

    Schrijf een goede kopregel
    Zoals ik al eerder zei in het artikel over kopregels, vat je in de kopregel van een persbericht zo goed mogelijk samen wat het nieuws is dat je wilt verspreiden. Als dit nieuws interessant, belangrijk of opvallend genoeg is, trekt de kopregel vanzelf de aandacht van de redacties die het persbericht toegestuurd krijgen. En als de redacties het interessant vinden, dan vindt je uiteindelijke doelgroep dat ook!

    Maak het persbericht direct bruikbaar
    Het principe van een persbericht is hetzelfde als dat van een krantenartikel: in de kop en intro vertel je in het kort precies wat je wilt vertellen. De rest van het persbericht is aanvullende achtergrondinformatie. Mocht een redactie dus besluiten om niet je hele bericht te plaatsen wegens ruimtegebrek, dan is de kopregel en de intro in principe ook genoeg.

    Extra tip: maak het direct plaatsbaar voor internet
    Aangezien internetredacties vaak een belangrijke doelgroep zijn voor je persberichten, is het verstandig om bij je bericht kant-en-klare versies mee te sturen voor internet. Bijvoorbeeld een HTML-versie en een BBcode-versie. Dat is een kleine moeite, maar het maakt het voor internetredacties een nog kleinere moeite om je bericht 1-op-1 door te plaatsen.

    Hulp nodig bij het schrijven van een persbericht?
    Neem contact op met de specialist!

  • Bedenk een slogan voor CBS Outdoor

    CBS Outdoor heeft uit protest een symbolisch bod ingeleverd van 0 euro tijdens een tender van de gemeente Den Bosch. Dat getuigt van lef!

  • CBS Outdoor stapt buiten buitenreclame Den Bosch
  • CBS Outdoor: altijd de laagste prijs!
  • CBS Outdoor is tegen uitbuiten reclame

  • Bedrijfsnaam bevestigt vooroordelen

    Op het bedrijvenpark waar ik een kantoor huur, is ook een bedrijf gevestigd met de naam Dutch Blower. Die bevestigt even het vooroordeel over ons Nederlanders en ons softdrugsbeleid! 😉

    Bedrijfsnaam bevestigt vooroordelen

  • Copywriter

    Wat een raar woord blijft het toch: copywriter. Voor ons als vakgenoten is er niks moeilijks aan, maar voor buitenstaanders wel. Zo denken ze vaak dat je iets met copyright doet, dus dat je dan wel in de muziekindustrie zult werken.

    Maar ook de Nederlandse variant ’tekstschrijver’ wordt door veel mensen geassocieerd met muziek. Want Marco Borsato heeft toch immers ook een tekstschrijver? Ja, maar dat ben ik niet…

    Daarnaast word ik af en toe gebeld door iemand die mij via internet gevonden heeft en vraagt of ik een copyshop heb. Tja, mijn bedrijfsnaam is Hardcopy, maar dat betekent nog niet dat ik hier een heel hok met kopieerapparaten heb staan.

    Iemand nog meer van dit soort ‘leuke’ associaties?

  • Toevallig of niet?

    Sascha vindt het iets te toevallig:

    derde banner van links…. (is van Manpower, ook leuk in dit verband!)

    Toevallig of niet?

  • Zo maak je een testimonial belachelijk

    Zo maak je een testimonial belachelijk

  • Artikel over verbouwing stadion FC Twente

    Catapult heeft voor Van Buren Bouwmaterialen een nieuw magazine ontwikkeld: Op Stapel. Hiervoor heb ik de teksten verzorgd. Onderstaand een artikel over Te Pas Bouw, een klant van Van Buren, die medeverantwoordelijk is voor de verbouwing van het stadion van FC Twente.

    Uitbreiding Arke Stadion
    Een uniek project voor alle betrokkenen

    U heeft er vast wel iets over gehoord of gelezen: het stadion van FC Twente krijgt een tweede ring, waardoor de bezoekerscapaciteit wordt uitgebreid tot zo??n 25.000 zitplaatsen. Aan Te Pas Bouw, onderdeel van VolkerWessels, de eer om dit prestigieuze project te leiden samen met Trebbe Bouw en Dura Vermeer. En ook Van Buren draagt letterlijk een steentje bij.

    ??Iedereen kijkt mee,?? zegt projectleider Dinand van den Berg, ??Op de website van FC Twente is de bouw zelfs letterlijk te volgen via de webcam. Maar dat maakt het ook juist leuk. Het is weer eens iets anders dan woningbouw of andere utiliteitsbouw. Want wanneer bouw je nou aan een stadion??? Het gaat bij dit project echter niet alleen om zitplaatsen voor de toeschouwers van FC Twente. (meer…)

  • Reclamehits: Fascination

    Een recentere reclamehit is het nummer ‘Fascination’ van Alphabeat dat op dit moment hoog in de hitlijsten staat. Goede keuze van Coca Cola Light om deze song te kiezen. Het is een sparkling nummer, precies wat de commercial nodig heeft.

    Hier de videoclip van ‘Fascination’:

  • Hoe schrijf je een bedrijfsprofiel?

    Iedereen weet het: over jezelf schrijven is het moeilijkst.

    Maar toch wil je een aansprekend bedrijfsprofiel (laten) schrijven. Of je dat nu zelf doet of het uitbesteedt aan een copywriter, begin bij het begin:

    Maak een duidelijke briefing

    • Bepaal wie je doelgroep is.
    • Bepaal welke schrijfstijl bij het bedrijf en de doelgroep past.
    • Vat de kernpunten van de organisatie kort samen.

    Eigen identiteit gaat boven doelgroep
    Veel marketeers zullen je zeggen dat je altijd moet communiceren op de manier die je doelgroep het meest aanspreekt. Persoonlijk zie ik het nut niet in van een tekst waarvan je doelgroep laaiend enthousiast wordt, maar waar je zelf niet blij van wordt. Je eigen identiteit moet duidelijk blijken uit je communicatie. En natuurlijk hou je daarbij je doelgroep in het achterhoofd. Het gaat er immers om wat je voor hen kunt betekenen. Maar je mag best de doelgroep selecteren die past bij jouw organisatie. Dat doe je door copy te schrijven die laat zien wie jij bent en niet wie je doelgroep wil dat jij bent.

    Schrijfstijl is persoonlijk
    De manier waarop je iets zegt is minstens zo belangrijk als wat je zegt. Vergelijk deze twee voorbeelden eens:

    Versie 1: Naast haar bewezen dienstverlening voor particulieren, richt X Projecten zich met toenemend succes op zakelijke partijen die de expertise van X Projecten op het gebied van onroerend goed, hypotheken en verzekeringen goed kunnen inpassen in hun projecten. De mogelijkheden hierbij zijn wijds en uiteenlopend: X Projecten past zich graag flexibel aan.

    Versie 2: In de particuliere sector is X Projecten al jaren succesvol. Bovendien richt X Projecten zich met toenemend succes op zakelijke partijen. De expertise van X Projecten op het gebied van onroerend goed, hypotheken en verzekeringen kan goed ingepast worden in zakelijke projecten. De mogelijkheden zijn eindeloos. X Projecten is flexibel en past zich graag aan.

    Versie 1 en versie 2 verschillen inhoudelijk praktisch niets. Toch leest versie 2 veel makkelijker dankzij de korte zinnen en het duidelijke taalgebruik. Je hoeft voor een zakelijke tekst niet direct spreektaal te gebruiken. Maar als jij vindt dat het past bij je organisatie dan zou ik het zeker eens proberen.

    Zeg wat je doet en hoe je het doet
    Veel bedrijven gebruiken termen als ’totaaloplossing’ in hun bedrijfsprofiel. Ik zeg niet dat dit verkeerd is, maar zorg er wel voor dat je uitlegt wat je precies te bieden hebt. Als je doelgroep niet weet waar je totaaloplossing uit bestaat, heb je nog niets aan die term. Mocht je onderscheidend vermogen beter tot uiting komen in de manier waarop je de zaken aanpakt, vertel dat dan ook zeker in een bedrijfsprofiel. Het gaat er immers om wat jou tot de beste zakenpartner maakt voor de persoon die je tekst leest.

    Schrijf en schrap
    Nu is de tijd aangebroken dat je aan de slag gaat met de tekst. Wees niet bang dat je eerste opzet niet ineens goed is. Ik zal je een geheimpje verklappen: een tekst is bijna nooit in een keer goed. Daar hoef je je dus geen zorgen over te maken.

    Je eerste versie dient als basis voor je bedrijfsprofiel. Beoordeel de tekst (niet direct, maar pas na een tijdje) allereerst aan de hand van je briefing. Spreek je de juiste doelgroep aan? Heb je de juiste schrijfstijl gehanteerd? Zijn de kernpunten van je organisatie goed samengevat? Als je deze vragen bevestigend kunt beantwoorden, is je tekst in principe al goed. Daarna komt het alleen nog aan op subjectiviteit: wat jij mooi vindt hoeft een ander niet mooi te vinden. Schaaf dus nog gerust iets bij na overleg, maar onthoud dit: met een goede basis is het ideale bedrijfsprofiel binnen handbereik!

    Wil je eens brainstormen hierover?

    Neem gerust contact met me op om samen te kijken wat voor jouw bedrijfsprofiel een goede aanpak zou kunnen zijn.