Categorie: Copywriting

Copy, tekst en andere zaken met letters

  • Nieuw accessoire voor je iPod

    Jazeker, hij mag gezien worden, die nieuwe campagne van Ford! Mooi ingespeeld ook op de heersende iPod-koorts.

    Nieuw accessoire voor je iPod

  • Interview met God Forbid

    Zoals u wellicht weet, schrijf ik artikelen en recensies voor muziekblad Rock Tribune. Het volgende interview is afkomstig uit de editie van december 2005. Om het voor mezelf interessant te houden, besloot ik om nu eens niet de standaardvragen van stal te halen over de nieuwe plaat en de muzikale invloeden. Dit resulteerde in een zeer onderhoudend gesprek met de twee bandleden van God Forbid.

    GOD FORBID
    OVER RELIGIE EN VERBODEN VRUCHTEN

    In de meeste interviews met artiesten valt te lezen hoe hun nieuwe album tot stand is gekomen en wat ze de afgelopen tijd zoal hebben uitgespookt. Persoonlijk kan ik me goed voorstellen dat je als band daarvan op een gegeven moment genoeg hebt. Gelukkig dachten gitarist Doc Coyle en drummer Corey Pierce van God Forbid daar precies zo over. Met hen praat ik daarom over de twee elementen waaruit hun bandnaam bestaat: religie en verboden vruchten.
    (meer…)

  • Interviews voor M&F Magazine

    Soms moet je als copywriter echt de diepte in om voor een klant aan de slag te kunnen. Voor FTNON moest ik me bijvoorbeeld verdiepen in de wereld van food technology en de daarbij behorende termen en processen voordat ik kon beginnen aan de interviews die nodig waren om hun M&F Magazine te vullen (in opdracht van reclamebureau Denk).

    Interviews voor M&F Magazine

    Voorbeeld van een uitgewerkt interview:
    (meer…)

  • Inkclub.com gaat de fout in

    Hebt u de commercials van Inkclub.com al gezien? Eigenlijk gaat het nu meer over wat u hoort dan wat u ziet, want het spotje begint met de zin “U wilt iets uitprinten”. Dat is een contaminatie, want we kennen in het Nederlands alleen de woorden printen en uitdraaien, niet uitprinten. Veel gemaakte fout, ook ik heb me er schuldig aan gemaakt tot ik gewezen werd op deze stijlfout. Het lijkt zo makkelijk om foutloos Nederlands te gebruiken, maar ondertussen…

  • Dubbele boodschap voor Best Western Twente

    Het komt regelmatig voor dat bedrijven de ingeburgerde contactmomenten in de zomer en in de winter willen inzetten voor het verspreiden van een extra boodschap. Zo ook hotelketen Best Western Twente. Ik moet toegeven dat het al een oudje is (eind 2002), maar het blijft een mooi voorbeeld van een dubbele boodschap. Aan hun reclamebureau BuroMax vroeg Best Western namelijk om hun relaties niet alleen het beste te wensen voor het nieuwe jaar, maar en passant eveneens melding te maken van een aantal huishoudelijke mededelingen. BuroMax schakelde vervolgens Hardcopy in. Het resultaat ziet u hieronder.
    (meer…)

  • Betekenisverschuiving: geeltje

    De oorsprong van de benaming ‘geeltje’ neemt ons mee naar de tijd van gouden munten. Een vaste waarde was er toen nog niet verbonden aan de term, dat gebeurde pas in 1861. In dat jaar verscheen er namelijk een geelkleurig biljet met een waarde van 25 gulden. De benaming ‘geeltje’ bleef ook na 1909 bestaan terwijl er qua uiterlijk al niets geels meer aan het biljet te zien was.

    Ondanks dat we ondertussen in het eurotijdperk leven, word ik de laatste tijd toch nog regelmatig geconfronteerd met de naam ‘geeltje’. Het gaat in dit geval echter niet om geld, maar om een kantoorartikel: het welbekende memootje waarmee Post-It (onderdeel van 3M) wereldberoemd is geworden.

    Grappig om te zien hoe de betekenis van een woord kan verschuiven in de loop der jaren.

  • De drie T’s van Vanille

    Mailings zijn altijd leuk om te maken. Zeker als het gaat om de mailing van een ontwerpbureau waarbij creativiteit een belangrijk uitgangspunt is. Het jonge bureau Vanille schakelde mij in voor een potje conceptontwikkeling en copywriting om hun eigen mailing uit te kristalliseren. De basis van de mailing was al gelegd: het ging om drie verrassende theesoorten die symbool stonden voor de kernwaarden van Vanille. Daarmee wilde het bureau prospects overtuigen van hun afwijkende benadering van communicatie. Het eindresultaat was een doorzichtig zakje met daarin een theezeef en de drie T’s apart verpakt (zie foto hieronder). Overkoepelende boodschap: Vanille smaakt naar meer!
    (meer…)

  • Spelfoutje van Menzis

    Spelfoutje van MenzisIn principe is het hele concept rond ‘de menz’ van Menzis erg goed bedacht. De details zijn echter minder goed afgewerkt. Wanneer we het hebben over ‘de gezins menz’ dan hoort ‘gezinsmenz’ namelijk aan elkaar geschreven te worden. Die ‘verbindings-s’ zorgt voor de verbinding van twee woorden, dus dan moet er ook verbonden worden. Nu weet ik best dat hiervoor gekozen is uit esthetische overwegingen, want de overige menz-types zijn ook allemaal als aparte woorden geschreven, maar toch. Ik weet zeker dat de website Signalering Onjuist Spatigebruik het helemaal met mij eens is, want zij hadden het ook al gesignaleerd.

  • De tweede huid van Natura Packaging

    In de verpakkingindustrie is een revolutie aan de gang. Traditionele verpakkingen van kunststof worden steeds vaker vervangen door composteerbare (of met een mooi woord ‘hernieuwbare’) verpakkingen, die zijn gemaakt uit natuurlijke grondstoffen. Natura Packaging is de voorloper op dat gebied en om dat te communiceren, wilden ze een serie advertenties plaatsen in relevante vakbladen. Samen met hun bureau LSCC ontwikkelde Hardcopy daarvoor een serie advertenties waarin de tweede huid van een tomaat, een appel en een teentje knoflook centraal staat.

    De tweede huid van Natura Packaging

    De bodycopy:
    (meer…)