Categorie: Copywriting

Copy, tekst en andere zaken met letters

  • MerkWerk

    MerkwerkVoor LSCC heb ik onlangs teksten geschreven voor de tweede editie van hun eigen uitgave MerkWerk. Ik zal niet alle teksten daarvan hier op mijn weblog gooien. Het stukje over de nieuwe ‘look and feel’ van Braamhaar Hoveniers lijkt me voldoende:

    Adel verplicht. Vandaar dat de meest creatieve hovenier van Twente een communicatie-uitstraling nodig heeft die past bij deze status. Braamhaar Hoveniers uit Bornerbroek schakelde daarom LSCC in voor een restyling van de huisstijl, een compleet nieuwe website, diverse advertenties en foldermateriaal. Het resultaat ziet u hiernaast: moderne kwaliteitsuitingen die passen bij een vooruitstrevende toekomstvisie.

  • Taaltip: goedheilig( )man

    Op 5 december staat hier klaar;
    Een artikel voor de tijd van ’t jaar.

    Sint-Nicolaas is vandaag jarig. Maar noemen we hem nu ‘goedheiligman’ of ‘goedheilig man’? En wat zeggen we daar eigenlijk mee?

    Taaltip: goedheilig( )man‘Goedheilig’ betekent volgens de nieuwe Van Dale ‘vriendelijk en vroom’; een combinatie van goed en heilig dus. ‘Goedheilig’ is van oorsprong gewoon een bijvoeglijk naamwoord: men vond de sint goedheilig en noemde hem een goedheilige man. In deze vaste combinatie is de buigings-e al snel verdwenen: ‘de goedheilig man’.

    Nu is het begrip inmiddels zo vast geworden dat de klemtoon zelfs op ‘goedheilig’ is komen te liggen. Daarmee is de schrijfwijze ‘goedheilig man’, die nog steeds in de meeste woordenboeken staat, eigenlijk niet adequaat meer. Het woordenboek van Verschueren schreef in 1996 dan ook al ‘goedheiligman’ en ook de Spellingwijzer Onze Taal (2004; een herziene versie moet in de loop van 2006 verschijnen) schrijft dit woord aaneen.

    Ook is op de site van Onze Taal te lezen wat de juiste spellingsvorm is van Sinterklaas en Zwarte Piet.

  • Oké (deel 2)

    Bas van Kleef van de Volkskrant gaat nog even door over het woord ‘oké’…

    Nogal wat lezers zoeken de herkomst van ‘oké’ in de computerwereld, want je moet nogal eens op OK klikken om verder te kunnen. Het is goed mogelijk dat dit invloed heeft, maar die invloed strekt dan toch niet verder dan het oer-‘oké’, het ‘oké’ zoals het ooit bedoeld was. Voor dit gebruik van het woord valt nog iets te zeggen, zij het dat het wel weer tamelijk gekmakend is om in een kantoortuin waar veel wordt getelefoneerd steeds uit alle hoeken herhaaldelijk ‘oké’ te horen opklinken tegen de tijd dat een gesprek wordt beëindigd. Per naderende afsluiting toch snel drie keer. Je vraagt je af wat die mensen vroeger zeiden.

    Het ‘oké’-virus waaronder we nu gebukt gaan, is een zeer democratische aandoening, die zich niet stoort aan leeftijd, geslacht of maatschappelijke positie. De 3-jarige kleindochter heeft het, haar 59-jarige grootmoeder eveneens. De hele radio- en televisiewereld is aangetast, van de presentatoren van gezellige babbelprogramma’s tot aan de nieuwslezers (Sacha de Boer als verslaggever Bram Schilham is uitgesproken: ‘Oké, dank je wel.’).

    Maar hier en daar vinden we nog iemand die de rug recht houdt en weerstand biedt (hoe zit het trouwens met ‘oké’ in het niet-Engelstalige buitenland? Er zijn berichten dat Zweden al onder de voet is gelopen), die zich niet alleen ergert, maar zich er ronduit kwaad over maakt. Lezer J.H. bijvoorbeeld zegt er agressief van te worden als hij het hoort. Vooral wanneer de spreker de tweede lettergreep in toonhoogte laat stijgen. In de trein hoorde hij twee meisjes: ‘Je vriend moest toch naar het ziekenhuis? Wat had hij nou?’ De ander: ‘Darmkanker.’ De eerste: ‘Okééé.’

  • Een-tweetje van Grolsch en FC Twente

    Een-tweetje van Grolsch en FC TwenteIn opdracht van Ontwerpatelier schreef ik de teksten voor een samenwerking tussen Grolsch en FC Twente. Het ging om tekst voor folders, verpakkingen en een website voor een actie waarbij men kon sparen voor unieke glazen met oud-spelers van FC Twente erop. Ook de tekst op de site van Grolsch is afkomstig uit de Hardcopy-koker:

    Het zal u niet ontgaan dat FC Twente in 2005 haar 40-jarig bestaan viert. Grolsch viert dat feestje mee. Als oersupporter was Grolsch in 1965 namelijk de eerste shirtsponsor van de club en de bijzondere band tussen de twee partijen is altijd blijven bestaan.

    Speciaal voor deze gelegenheid presenteren Grolsch en FC Twente daarom de meest favoriete spelers door de jaren heen. De selectie is door de FC Twente supporters zelf bepaald aan de hand van een internet poll. De elf populairste spelers en de meest favoriete trainer uit deze poll zijn met een authentieke illustratie en handtekening vereeuwigd op een Grolsch glas.

    De actie op de winkelvloer is inmiddels voorbij maar vanaf 1 november a.s. zijn de glazen per stuk te verkrijgen (verkoopprijs ? 1,50) bij de Grolsch-shop in de brouwerij en via de site en bij de FC Twente Fanshop.

  • Groene Boekje 2005: tweederdemeerderheid

    Wat is juist: een tweederdemeerderheid, een tweederde meerderheid of een twee derde meerderheid?

    Tweederdemeerderheid wordt in het nieuwe Groene Boekje (2005) helemaal aaneengeschreven, omdat het een vaste combinatie is. Een tweederdemeerderheid is in onze democratie een bekend begrip: bij een grondwetswijziging is in de Tweede én Eerste Kamer een tweederdemeerderheid vereist.

    Tweederdemeerderheid is daarmee een uitzondering: andere breukgetallen die we in letters weergeven, schrijven we voortaan namelijk altijd los:

  • Twee derde van de aanwezigen was tegen de motie.
  • Hij at twee derde deel van de taart op.
  • Een vijfde van de ondervraagden zei geen mening te hebben.
  • (bron: Onze Taal)

  • Sterrenactivisme

    Uit Taalpost nummer 469:

    Politiek of maatschappelijk activisme van pop- of filmsterren. Het verschijnsel bestaat al langer, maar de naam ervoor ?? sterrenactivisme ?? is nog jong. Een van de bekendste uitingen van sterrenactivisme was Live Aid. Popzanger Bob Geldof maakte medio jaren tachtig met diverse artiesten het nummer ‘Do they know it’s Christmas’ om geld in te zamelen voor de bestrijding van de hongersnood in Ethiopië. De laatste tijd kwelen ook veel Nederlandse artiesten, zoals Ali B. en Marco Borsato, voor een goed doel en vindt het woord ‘sterrenactivisme’ in onze taal breed ingang. Het woord, dat mogelijk een gedeeltelijke vertaling is van het Engelse ‘celebrity activism’, is in 2002 al eens aangetroffen, maar maakt dankzij het optreden van Ali B. en Marco Borsato sinds de zomer van 2003 furore.

    Tja, ik heb er nog steeds een dubbel gevoel bij. Natuurlijk willen die artiesten wel iets doen voor het goede doel, maar ze weten ook heel goed (of in ieder geval hun managers) dat het vooral een kwestie van marketing is. Nu ben ik uiteraard geen tegenstander van marketing, maar wel als het gebeurt over de ruggen van mensen in ontwikkelingslanden. ‘Links lullen, rechts vullen’ lijkt me hier vooral op zijn plaats.

  • Copywriters vs grammatici

    Geniaal citaat, gelezen op Damslog:

    Ik krijg liever kritiek van de grammatici dan dat ik niet begrepen word door de mensen. (Augustinus, 354-430)

  • Groene Boekje 2005: Tweede Kamerlid/Tweede Kamer-lid

    Wat is juist: Tweede Kamerlid, Tweede Kamer-lid of Tweede-Kamerlid?

    Tweede Kamerlid en Tweede Kamer-lid zijn juist.

    In Tweede Kamerlid wordt met de eigennaam Tweede Kamer (die uit twee delen bestaat) een samenstelling gemaakt. In het nieuwe Groene Boekje (2005) is de regel opgenomen dat in dit soort gevallen de spatie tussen de delen van de eigennaam behouden blijft. In de woordenlijst van het Groene Boekje wordt het erbij gevoegde rechterdeel aan het laatste deel van de naam vast geschreven: Tweede Kamerlid. Maar u mag ook een streepje schrijven als u dat duidelijker vindt: Tweede Kamer-lid.

    Dit is een nieuwe regel; tot nu toe was Tweede-Kamerlid de officiële spelling.

    Meer voorbeelden:

    Spelling die volgens het Groene Boekje de voorkeur heeft vs Duidelijker alternatief (ook toegestaan)

    Akzo Nobelconcern vs Akzo Nobel-concern
    Albert Heijnfiliaal vs Albert Heijn-filiaal
    Algemeen Dagbladlezer vs Algemeen Dagblad-lezer
    Costa Bravastrand vs Costa Brava-strand
    Costa del Solbezoekers vs Costa del Sol-bezoekers
    Dode Zeerollen vs Dode Zee-rollen
    Dolle Minabeweging vs Dolle Mina-beweging (zie ook een dolle mina)
    Eerste Kamerzitting vs Eerste Kamer-zitting
    Gedeputeerde Statencollege vs Gedeputeerde Staten-college
    Hervormd Nederlandredactie vs Hervormd Nederland-redactie
    Ierse Zeekust (‘kust van de Ierse Zee’) vs Ierse Zee-kust
    Louis Seizekabinet vs Louis Seize-kabinet
    Middellandse Zeegebied vs Middellandse Zee-gebied
    NRC Handelsbladlezer vs NRC Handelsblad-lezer
    Onze Taallezer vs Onze Taal-lezer
    P.C. Hoofttractor vs P.C. Hooft-tractor
    Queen Annestijl vsQueen Anne-stijl
    Rode Kruispost vs Rode Kruis-post
    Rode Zeegebied vs Rode Zee-gebied
    Roze Zaterdagmanifestatie vs Roze Zaterdag-manifestatie
    San Andreasbreuk vs San Andreas-breuk
    Stille Oceaangebied vs Stille Oceaan-gebied
    Tweede Kamerzitting vs Tweede Kamer-zitting
    Vrij Nederlandlezer vs Vrij Nederland-lezer
    Vroom & Dreesmannpand vs Vroom & Dreesmann-pand

    Als de eigennaam al een streepje bevat, zoals Midden-Oosten, blijft dat streepje bewaard in de samenstelling: Midden-Oostenbeleid.

    (bron: Onze Taal)