Categorie: E-marketing

Online communicatie

  • Waarom weblogs werken voor freelancers (deel 4)

    Dit voordeel geldt niet alleen voor freelancers, maar in principe voor elk weblog dat goed wordt bijgehouden:

    4. Weblogs scoren goed in zoekmachines

    Hier had ik al eens een artikel over geschreven, maar in het kort komt het neer op de simpele zin if the end user likes it, the search engines like it. Als je maar zorgt voor goede content en regelmatige updates dan wordt je weblog vanzelf goed gevonden door de zoekmachines. En meer bezoekers betekent weer een groter netwerk, dus het een versterkt het ander.

  • Waarom weblogs werken voor freelancers (deel 3)

    3. Je creëert een digitaal netwerk

    Internet is per definitie een levensgroot netwerk en door jezelf daarin sterk te profileren kun je veel goede contacten opdoen. Het begint natuurlijk bij het schrijven van goede content, want zonder goede reden komen bezoekers niet terug op je weblog. Zodra dit wel het geval is, nemen ze je blog misschien wel op in hun RSS-feed of plaatsen ze zelfs een link op hun eigen site. Hierdoor wordt een sneeuwbaleffect in gang gezet en word je (als het goed is) steeds bekender op het web. Al je bezoekers hebben weer hun eigen netwerk, dus jouw netwerk groeit exponentieel. Zodra een bezoeker van Hardcopy weblog (of een kennis van hem/haar) op zoek is naar een copywriter, is mijn ’top of mind awareness’ hopelijk hoog genoeg voor een kennismakingsgesprek. Of in ieder geval voor een uitgebreid bezoek aan mijn blog.

  • Waarom weblogs werken voor freelancers (deel 2)

    Zoals ik in deel 1 al aangaf, is een weblog vooral handig om te laten zien wat ik zoal doe als freelance copywriter. Dit hangt samen met het volgende voordeel:

    2. Bezoekers leren je direct persoonlijk kennen

    Om deze stelling te bewijzen hoef ik u alleen maar rechts van dit artikel te laten kijken. Daar staat een foto van mijzelf met een kort profiel, inclusief verwijzingen naar mijn cv, referenties en contactinformatie. Persoonlijker kan het haast niet, toch? Het is direct duidelijk wie ik ben, wat ik doe (en gedaan heb) en hoe ik te bereiken ben. Bovendien richt ik mij in de artikelen vaak rechtstreeks op de bezoeker. In combinatie met de reactiemogelijkheid die een weblog biedt, kunnen direct visies worden vergeleken en discussies worden opgestart.

  • Waarom weblogs werken voor freelancers (deel 1)

    Ook ik had mijn twijfels over het fenomeen weblog, maar inmiddels ben ik overtuigd van de meerwaarde die een blog kan hebben voor iemand die als freelancer werkt. Ik zal de voordelen eens op een rijtje zetten in een aantal posts. Uiteraard ga ik hierbij uit van de voordelen die voor mij als freelance copywriter gelden.

    1. Je laat zien wat je doet

    Dit ligt natuurlijk voor de hand, maar het is wel het grootste voordeel van een weblog. Ten eerste is het voor mij als tekstschrijver een kleine moeite om dagelijks een aantal posts te schrijven. Aan de stijl hiervan is al ongeveer te zien hoe ik schrijf. Daarnaast wordt op een statische website vaak een portfolio geplaatst (ik heb onlangs ook zo’n categorie toegevoegd die ik binnenkort verder ga vullen), maar dat is niet altijd voldoende voor een prospect om te proeven wat je allemaal in je mars hebt. Zeker niet als het gaat om copywriting, want dan hebben we het meestal toch over lappen tekst, terwijl een portfolio meestal uitsluitend bestaat uit afbeeldingen van het eindproduct. De laagdrempeligheid van een weblog helpt bij het plaatsen van langere teksten, omdat je op elke plaats in de tekst “read the rest of this entry” kunt plaatsen voor bezoekers die echt geïnteresseerd zijn in het hele verhaal. Je dringt het dus niemand op. Ook op een traditionele website is dit technisch gezien uiteraard ook mogelijk, maar op een of andere manier wordt er amper gebruik van gemaakt.

  • ABN Amro toont lef in digitale campagne

    ABN Amro is goed bezig de laatste tijd. Eerst nemen ze dezelfde pay-off als de gemeente Emmen en nu komen ze weer met een geruchtmakende interactieve campagne. Geïnteresserde aspirant-werknemers van de bank worden uitgenodigd om een vragenlijst in te vullen. Beschik je over de juiste kwaliteiten dan mag je solliciteren. Ben je er nog niet klaar voor, dan mag je eerst ervaring opdoen bij de concurrent. Een campagne met lef!

  • Column: Wat doet Yahoo fout?

    Elke twee weken is er een nieuwe column van mijn hand te lezen op Admanager.nl. Dit is de laatste van 2005:

    Wat doet Yahoo fout?

    Het is Google voor en Google na, waar je ook kijkt. Alles wat de zoekmachinegigant doet is nieuws, zoals het belang van 5% in AOL dat Google onlangs voor de neus van Microsoft wist weg te kapen voor een miljard dollar. Zo lijkt het alsof Google zo ongeveer monopolist is en de gemiddelde internetter niet zonder kan. Niets is echter minder waar.

    Het is namelijk Yahoo dat met ruim 400 miljoen bezoekers per maand de best bezochte website ter wereld heeft. Op ruime afstand daarvan volgt Google op plaats vier. Ook voor het laatste nieuws gaan de meeste mensen allereerst naar Yahoo en dan pas naar de website van CNN of de New York Times. Met een dertiende plek in dit rijtje komt Google er weer niet aan te pas. Waar komt dan toch al die aandacht voor het bedrijf vandaan?
    (meer…)

  • Fora op internet: voor- en nadelen

    Discussiefora op internet, iedereen kent ze. Interactie was het toverwoord, maar soms pakte het verkeerd uit. Negatieve reacties en de tijd die nodig is voor de beheersbaarheid ervan zijn grote obstakels geworden voor bedrijven of eigenaren van websites. Een forum is echter lang niet zo eng als vaak wordt gedacht. Bovendien zijn er meer voordelen dan nadelen te bedenken, kijk maar eens naar de onderstaande lijstjes. Ook staan er een aantal tips ter vergroting van de beheersbaarheid. Daarmee moet het in de toekomst wel lukken.
    (meer…)

  • Voorspel uw Google PageRank!

    Met deze tool kunt u de nieuwe PageRank voorspellen van uw site(s). Hopelijk is het een beetje accuraat, want de voorspelling voor Hardcopy weblog is nu een PageRank van 6. Kom maar op!

  • Doelgroepgericht adverteren online

    De doeltreffendheid en toegevoegde waarde van doelgroepgericht adverteren in de geprinte media heeft zich over de jaren heen meerdere malen bewezen. Daarom is het ook niet zo gek dat meer dan de helft van de advertenties in de traditionele media doelbewust wordt aangeboden aan een specifiek geografische afgebakend publiek.

    Doelgroepgericht adverteren op het internet op basis van steeds specifiekere criteria is eveneens een steeds vaker voorkomende situatie. Waar eerst adverteren op het internet op één of meerdere website kon zijn er nu een tal van mogelijkheden om die advertenties gerichter te publiceren en zelfs een bepaald publiek uit te sluiten van een bepaalde advertentie en die mensen een andere banner te laten zien om hierdoor waste te minimaliseren. Voor het bereiken van een bepaalde doelgroep met een online advertentie campagne bestaan in feite twee soorten targeting: profiled targeting en technische targeting.
    (meer…)

  • ‘Weblogs interessantste ontwikkeling’

    Tweederde van de marketeers vindt weblogs het meest interessante nieuwe interactieve middel, zo blijkt uit de Interactieve Marketing Monitor, uitgevoerd door de Stichting SpinAwards en RM Interactive. Toch zijn weblogs vooral het domein van individuele gebruikers en is corporate blogging nog geen nieuwe rage. Misschien denken de marketeers juist aan adverteermogelijkheden op bestaande blogs en niet aan eigen blogs? MSNBC kocht onlangs via BlogAds advertentieruimte op 300 weblogs en Audi deed dat al eerder op 286 weblogs.

    Persoonlijk zou ik liever zien dat er meer corporate blogs komen omdat op deze manier heel goed de sfeer van een bedrijf kan worden uitgedragen. Bovendien is de content die hiermee wordt gegenereerd uitermate handig voor het inkomende verkeer via zoekmachines. En onderschat ook de interactie van een weblog niet. Zie het maar als een online testpanel voor nieuwe producten, concepten of andere innovaties: “Is er een markt voor? Gooi het eens op het weblog!”