Tag: pay-off

  • Move the way you move

    Ik weet niet zo goed wat ik van deze pay-off moet denken:

    Engineered to move the way you move.

    Het gedeelte ‘move the way you move’ vind ik mooi, maar dat ‘engineered to’ maakt het net iets te lang volgens mij. O ja, het gaat over fitnessapparatuur.

  • Stoas: activating knowledge

    Afgelopen donderdag had ik een afspraak bij Stoas, een bedrijf dat onderwijsinformatiesystemen en middelen voor e-Learning levert. De pay-off van Stoas spreekt me aan:

    Activating knowledge

    Er wordt duidelijk in verteld dat Stoas als het ware kennis levert en door de combinatie met het ‘activeren’ leg je de link met nieuwe media al snel. Bovendien is hij kort en krachtig, daar houd ik wel van.

  • Noabers in business

    Op een spandoek langs de weg tussen Wierden en Nijverdal zag ik dat TML Makelaars de slogan ‘Noabers in business’ gebruikt. Dat vind ik een slechte pay-off. Om dit te onderbouwen zal ik eerst eens uitleggen wat noabers zijn.

    Op Wikipedia is een uitgebreide omschrijving te vinden van de term noaberschap. In het kort komt het neer op een onbaatzuchtige vorm van burenhulp, waarbij men elkaar helpt wanneer dat nodig is. Puur vrijwilligerswerk en naastenliefde dus.

    Hoe kan TML Makelaars dit nu gebruiken in combinatie met ‘business’? Ze doen het toch zeker voor het geld? Volgens mij is dit gewoon makkelijk zieltjes winnen met een uitspraak die je nooit waar kunt maken.

  • Fleisch. Pur Natur.

    Later signaleerde ik nog een andere Duitse vrachtwagen met de pay-off:

    Fleisch. Pur Natur.

    Nou, het lijkt me dat je veel kunt zeggen van de bio-industrie, maar niet dat het puur natuur is…

  • Die groÃ?en Gelben

    Rijdend op de A1 zie ik een aantal vrachtwagens van een Duits transportbedrijf (het zal wel Krautheimer geweest zijn), waarop de volgende pay-off staat:

    Die groÃ?en Gelben

    Is dat nu echt alles wat ze te melden hebben over hun transportkwaliteiten? Dat hun vrachtwagens groot en geel zijn?

  • De verschillende slogans van Electronic Arts

    Jarenlang kende ik Electronic Arts (EA) van hun pay-off:

    EA Sports
    It’s in the game

    Totdat ze, niet zo lang geleden, ook naar buiten traden met:

    EA Games
    Challenge everything

    Na wat online onderzoek blijkt dat beide slogans nog steeds in gebruik zijn, maar dan wel voor verschillende divisies. Andere merken die zij voeren zijn EA Sports BIG (extreme sports), Maxis (voor simulaties) en Pogo.com (voor online games). Weer wat geleerd!

  • Arke.nl: Dacht ’t wel

    Kan iemand mij uitleggen wat Arke bezielt om deze pay-off te kiezen?

    Het zegt helemaal niets over je product, over de klantbehoefte die je bevredigt of wat de sterke punten van je dienstverlening zijn.

    Oftewel: Dacht ’t niet…

  • Goed geregeld dus

    Toen ik in 2002 als parttime copywriter begon bij Frappant, stond men op het punt om een nieuwe pay-off te lanceren voor hun klant Dusseldorp: ‘Goed geregeld dus’. Helaas kwam juist op dat moment Meeùs met een landelijke campagne waarin precies die pay-off werd gebruikt. Zo zie je maar hoe moeilijk het is om iets unieks te bedenken…

  • Grolsch: Vakmannschaft ist Meisterschaft

    Sommige bedrijven doen veel moeite om hun product een oranjetintje mee te geven voor het WK. Maar het kan ook heel simpel zijn: gewoon je pay-off vertalen naar het Duits, zoals Grolsch heeft gedaan.

    Vakmannschaft ist Meisterschaft

    Iedereen die onlangs nog langs de brouwerij in Enschede is gereden, heeft het ongetwijfeld gezien. Zou het Nederlands elftal het ook hebben gezien op de weg naar Duitsland? Dan heeft het ze in elk geval niet aangespoord tot grootse daden…